淘榜单 48份淘榜单告诉你内容种草的周期究竟有多长?

100款淘宝产品中，42款正在呈现短视频，日点播量超过19亿次；过去一年，淘宝直播用户翻了一番，交易规模增长了350%。

在淘宝主页转型为以信息流为核心的前夕，淘宝总裁范姜发布了一系列关于淘宝内容生态的最新数据。2016年以来，内容成为淘宝三大战略发展方向，淘宝上的内容创作者不断创造出一个又一个惊人的数据。

在海量数据和生态升级的背后，迫切需要一个开放、公平、公正的内容评价体系，能够全面衡量淘宝达人的价值，利用数据打通淘宝内容生态的整个环节，挖掘中国内容生态中最具消费驱动力的意见领袖。

2018年9月26日，淘榜诞生，全面升级。

新发布48个淘榜，淘宝达人三维测评

淘榜将淘宝内容创作者的评价指标分为粉丝号召力、内容影响力、业务转型三个维度，进一步细分为九个二级指标。

粉丝是达人经济的基石，粉丝呼唤指标来判断达人运营粉丝的综合能力；内容是内容营销的核心载体。除了最直观的页面浏览量，一个账号是否活跃，与用户互动的频率也决定了内容影响指数。

外界最关心的维度大概就是业务转型指数了。电子商务场景下内容运营最大的特点是具有天然的商业属性。衡量内容本身带来的商业价值，不仅要看最终的交易量，还要仔细观察从内容浏览到入店、收藏、购买整个环节的导向作用。

淘宝按照三个维度九个指标，制作发布了48个淘宝内容创作者名单。全面覆盖淘宝上不同内容形式、不同领域、不同定位的内容创作者。此外，与阿里V Task Platform联合推出13种双11特色榜单，包括7个人榜和6个机构榜，包括视频人才库、图形人才库、性价比主播、美女人气主播、母婴人气主播、美食人气主播、超级大咖啡榜。

这也是淘宝内容生态系统下第一次根据不同的内容形式进行数据挖掘，对160万内容创作者进行评价，分析不同形式内容的营销效果的整体链接拆分和挖掘。

淘宝拥有其他内容平台没有的最丰富的内容形式，从帖子、图文到短视频，再到直播。不同的内容形式在用户消费和引导效果这两个环节有着巨大的天然差异，需要在同一组评价维度下根据不同的业务逻辑给出相应的权重和算法，才能更好的评价不同场景下的内容效果。

深入挖掘数据，内容种植周期长达一年

内容营销的流行让人觉得不进入市场就要迟到了。但是应该如何评价内容营销的转化效果呢？内容营销也叫“种草”。种草的时间维度应该观察多久？淘榜作为淘宝内容生态唯一的官方数据服务平台，开辟了整个环节的底层数据，在做榜的过程中，可以更深入挖掘这些从业者的关注点。

阿里巴巴资深算法专家、淘榜设计师杨琴告诉记者，通过挖掘这些大数据，我们可以发现，有内容的种草周期比我们想象的要长得多，不同内容形式的种草周期尤其不同。

直播的投放效果基本在一周以内，但是短视频种草的周期是两周到一年。杨琴解释说:“在短视频上线的前两周，交易结束时的表现相对平淡，但两周后出现了明显的爆发，这可以维持一年左右的效果，并且有很长的有效期。”。

直播植草周期最短，但不同类型主播账号的植草效果和路径也大不相同。还有，拥有百万粉丝的在线名人型人才账号“威亚viya”和个性化的商务账号“荣蓉蓉妈咪”，深度数据挖掘后一定程度上可以还原其运营模式和效果。

基于这些业务逻辑的升级，淘宝排行榜旨在衡量淘宝内容创作者和内容的客观真实效果。对于观察内容营销尤其是淘宝内容营销的生态发展具有直观的借鉴意义。

一键匹配淘宝商家和百万人，找到最合适的而不是最贵的

在全面衡量淘宝内容创作者价值的基础上，淘宝可以进一步为商家提供精准匹配人才的服务。

截至目前，淘宝在大内容生态下聚集了160万内容创作者。对于商家来说，人越多，选择越多，但难度也随之增加。对于手头预算有限的企业来说，如何在预算内找到最具成本效益的人才已经成为目前最重要的命题。即使是财大气粗的品牌商家，也需要找到与品牌领域最匹配的。

基于这种市场需求，淘大对行业进行了非常精细的划分。同时，为了帮助大家挖掘平台上新的、有潜力的人才，淘榜还推出了“双11性价比主播”等特色榜单，帮助商家搭配那些被头星主播光环掩盖的性价比高的腰主播。

淘榜的硬数据实力源于阿里巴巴平台积累的全球最大在线消费数据库。2017年，淘宝上160万内容创业者，通过直播、短视频、图片等方式服务了500多万淘宝商家和5.8亿活跃用户，淘宝也给了他们丰厚的回报——近30亿元的内容收入。海量用户和丰富的消费场景沉淀的内容数据价值超乎想象，在内容创业领域显然是不可替代的。

淘榜作为淘宝内容生态的官方数据服务平台，由全球网商和淘宝的内容生态部门联合推出。未来将以独家权威数据为基础，以科学算法为驱动，不断推出索引列表，服务于淘宝内容生态的所有参与者，链接淘宝上的内容创作者、商家和消费者。