雨伞爸爸上广告 照片直接用于商业营销涉嫌构成侵权

7月5日，爸爸保护伞广告称照片直接用于商业营销，涉嫌构成侵权。“暖味”最容易打动他们的心。最让人讨厌的是，有人利用这一点，公然忽悠欺骗大众的感情。伞爸打广告，照片直接用于商业营销，涉嫌构成侵权。

2015年，刘桥在网上走红，因一张儿子撑着伞被淋湿的照片，被很多网友称为“雨伞爸爸”。一张背影照片感动了很多网友，也“感动”了很多商家。上至一些大型国企，下至小型微信公众号商家，很多企业都采用了这张照片做广告。

《伞父》对此有问题，我想大家都能理解。《民法通则》规定:“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。“因此，相关企业在商业营销中直接使用“伞爸”的照片，涉嫌侵权，应承担相应责任。

但问题不仅仅在于商家的违法行为，还在于这种商业营销背后的危险逻辑。如今，很难创造出令人印象深刻的广告。用情感感动人是广告创作的必由之路。目前很难说这种感觉是真是假。

比如五粮液广告就讲述了刘桥在雨中为儿子撑伞的照片作为背景，配上“父爱，浓郁的爱”这几个豪迈的大字，左下角是一瓶五粮春的图片。据说广告是配合父亲节推出的，照片上方有一条小线:“不完美的父亲，完美的爱情”。这里的潜台词很明显。父爱是醇厚的爱。怎么才能回报这份爱？父亲可能不完美，但我们应该给他完美的爱。怎么做？回答:买几瓶五粮液。

中国电信的App屏幕上写着:“父爱如海阔，似山”；360开机助手的广告语是“寻找回忆，你还记得你父亲的背影吗？”太平保险就是“你保他一段时间，太平养你一天，好厉害。”刘桥对儿子的好，在这些广告里都变了。

商家熟练运用的技巧只是一个符号系统。罗兰.巴特在作品中多次引用杂志封面。在这张封面上，一名身穿法国军装的黑人青年正在敬礼，他的眼睛向上看着，显然是盯着起伏的三色旗。乍一看一切正常，但在罗兰·巴特精妙的分析下，画面的真谛显现出来:“法国是一个伟大的国家，她的所有儿子，不分肤色，都在旗帜下忠诚尽责。这个黑人为所谓压迫者服务的热情，是对所谓殖民主义诋毁者的最好回答。”在广告上放“雨伞爸爸”，就像这本杂志的封面一样，用人为的错觉掩盖了真实的意图，让一切看起来都很自然。

普通人单纯善良，“暖味”最容易打动他们的心。最讨厌的是有人用这个公然忽悠欺骗大众的感情。这种行为造成的最终恶果将是社会公信力的透支。我们要让暖香回归本义，不要让它成为某些别有用心的人手中的工具。其实就像刘桥说的，公益广告如果用“雨伞爸爸”，是可以接受的。我想这也是“雨伞爸爸”温暖气味的理想去处。

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