2017春节年货“爆款”来了！农村购买力爆棚！

2017年1月24日春节年货“爆款”来了！农村购买力爆棚！

以前买年货，逛庙会。现在买年货刷手机

“过了15天，全市到处都是卖年货的……”今年元旦，手机淘宝推出类似“清明上河图”的年货街，消费者可以像过去逛庙会一样，轻松逛近百家店铺，购买年货。这种创意的做法，最能体现年货的变化。从逛庙会到刷手机，买年货越来越方便了。数据显示，阿里春节集中销售期间，83%的交易是通过移动终端完成的，90后和80后消费者共同贡献了77%以上的订单，成为网上年货购物的主力军。

在年货构成中，温饱的“老三种”仍然是大的，家电、美容配饰、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类的比重不断增加。尤其是汽车，已经成为鸡年春节增长最快的年货。

如果说购买年货能代表人们对春节的期待，那么广东一定是年品味最强的省份。根据中国新年商品大数据报告，广东已成为采购新年商品订单量最大的第一大省，其次是浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽。

健康是最大的愿望空气体净化器成为最畅销的新年商品

在各种新潮的年货中，空气体净化器的流行可能是这个冬天我们最意想不到的事情。今年春节，阿里各平台空燃气净化器销量飙升，同比增长256%。其中，北京的购买量是四川的近4倍，其次是山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东。这个排名几乎成了国内空空气质量的直观写照。从购买者的角度来看，年轻人最愿意在健康上花钱。购买空燃气净化器的消费者中，55% 80后，21% 70后，90后超过15%。

不仅仅空气体净化器，人们对健康的追求体现在新年用品的方方面面。以饮食为例，随着生活条件的改善，13亿中国人变得越来越“土”，越来越吃素。在年夜饭的购买中，生鲜比例逐年上升，尤其是新鲜果蔬的增加。据阿里统计，全网十大畅销土特产中，只有一种是腌制食品，但有三种水果。

越来越多的中国人可以吃到他们最喜欢的家乡的味道

一年一度的年夜饭不仅是年夜饭，还承载着家人团聚的期待。据《中国新年大数据报告》显示，在鸡年春节期间，食品仍然是仅次于服装的第二大新年，其在新年消费中的比重逐年上升，从2015年的14%左右攀升至2017年的17%。一边吃货一边买年货，最喜欢的还是土特产和家乡风味。

各地畅销土特产表明，火腿是江浙年夜饭的首选；华南人爱买香肠和花胶；东北人爱买海参和冻虾；西北人爱买枸杞腊肉；华北离不开牛羊肉。从该省消费者对土特产的偏好纬度来看，内蒙古、广东、贵州、广西、四川已经成为家乡风味最多的前五个省份。在内蒙古，每销售10块牛羊肉等土特产，就有2.6块卖给了该省人民。

春节期间，农村淘宝精选的200种土货吸引了全国365个城市的消费者抢购，还出口到美国、英国、澳大利亚等国家。淘宝平台上，大兴安岭1.4万平方公里黑土地出产的东北松子4天售罄，浙江临安手剥山核桃仅一周就卖了去年200户农民的款子，云南戴乡花园卖的玫瑰花饼消耗了玫瑰园50亩的鲜玫瑰，宁波的五彩年糕、福建的客家米酒、正宗的川味卤菜都因现场热卖而成为网络年货名人。这可能说明不管人在哪里，家乡的味道是最依恋春节的。

算上鸡年和年货，他们就是“土鸡中的斗鸡”

每年都庆祝春节，而且每年都是新年。鸡年春节有哪些意想不到的年货？

中国新年大数据报告首先统计了“鸡年斗鸡”。俗话说“无鸡为宴”，鸡年春节吃什么样的鸡比较受吃货欢迎？数据显示，元旦期间，在与鸡肉相关的熟食销售中，酥嫩咸鸡销量遥遥领先，击败德州扒鸡、水煮鸡、辣子鸡、叫花鸡，成为熟食鸡肉的冠军。

在鲜鸡的销售上，以皮薄骨软著称的清远鸡击败了北京油鸡，成为“土鸡中的斗鸡”，文昌鸡、泰和乌鸡、皖南土鸡也进入了全国前五。

农村购买力爆棚。山东十大土豪占40%

今年元旦，“我们村民”的购买力持续爆发。不像城里占半边天的“害群之马”，在农村，56%的男性是主要购买者。年龄构成也比较年轻，80、90后占88%。在中青年男人的带领下，村里的年货走了一条实用的路线。数字家电的比例几乎等于吃饭的比例，然后就是穿。对于努力了一年的村民来说，还有什么比过年添置一套新家电更有成就感的呢？

如今，流行的智能设备也成为村民储存年货的新选择。智能手表、智能相机、智能手环，甚至VR头盔、眼镜等新玩意都进入了村民的年货清单。数据显示，今年春节期间，农村智能设备销量比去年增长30%。对于村里的女人来说，更有吸引力的是外国商品，如母婴、食物、美容等。村里的姑娘一点都不软。在美妆风格上，她们比都市女孩低调，比起口红更喜欢BB霜和粉底产品。

在所有省份中，山东农村大概是土豪最多的。去年《中国新年大数据报告》披露了十大土豪，山东占30%。今年，它一口气赢得了四个席位，并继续领先-

1.江西省吉安市万安县尖头镇周楠村

2.山东省威海市荣成市浔山街青屿滩村

3.福建省南平市浦城县咸阳镇太平村

4.浙江省台州市三门县蒲巴岗镇姜妍村

5.山东省青岛市黄岛区灵山尾街古上村

6.山东省威海市荣成市仁和镇大庄村

7.山东省德州市乐陵市诸暨镇李湖马村

8.福建省龙岩市长汀县大同镇东街村

9.福建省南平市浦城县九木镇九木村

10.黑龙江省绥化市安达市青坑泡乡黎明村

洋货大行其道。美食、美容、母婴最受欢迎

在鸡年春节期间，中国人继续在世界各地购买商品，而不离开他们的家。数据显示，女性、80后、一二线城市中产阶级家庭仍然是洋货的主要购买者，而食品、美容与日用、母婴、食品是最受欢迎的三大类。在过去的一年里，中国白跟随全球热点席卷全球的好货。好莱坞网上名人的同一段话和流行韩剧的爆发被列在他们的新年商品愿望清单上。热门韩剧引发的口红热潮从年中持续到年底。在元旦畅销榜中，口红在城市女性最受欢迎的化妆品中排名第三。

地理上，不同省份对洋货的偏好不同。广东人爱买日韩手表，浙江人爱买纸尿裤和保健品，上海人爱买咖啡，北京人爱买进口厨具，四川人爱买包包和皮带，甚至爱买功能卓越的空气体净化器。从购买量来看，上海、北京、广州、杭州、深圳是进口消费排名前五的城市，但克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市的洋货偏好排名第一。大数据报告显示，线下渠道的短缺是这些西方城市的消费者更愿意在网上购买外国商品的主要原因。

2017年1月24日春节年货“爆款”来了！农村购买力爆棚！

以前买年货，逛庙会。现在买年货刷手机

“过了15天，全市到处都是卖年货的……”今年元旦，手机淘宝推出类似“清明上河图”的年货街，消费者可以像过去逛庙会一样，轻松逛近百家店铺，购买年货。这种创意的做法，最能体现年货的变化。从逛庙会到刷手机，买年货越来越方便了。数据显示，阿里春节集中销售期间，83%的交易是通过移动终端完成的，90后和80后消费者共同贡献了77%以上的订单，成为网上年货购物的主力军。

在年货构成中，温饱的“老三种”仍然是大的，家电、美容配饰、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类的比重不断增加。尤其是汽车，已经成为鸡年春节增长最快的年货。

如果说购买年货能代表人们对春节的期待，那么广东一定是年品味最强的省份。根据中国新年商品大数据报告，广东已成为采购新年商品订单量最大的第一大省，其次是浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽。

健康是最大的愿望空气体净化器成为最畅销的新年商品

在各种新潮的年货中，空气体净化器的流行可能是这个冬天我们最意想不到的事情。今年春节，阿里各平台空燃气净化器销量飙升，同比增长256%。其中，北京的购买量是四川的近4倍，其次是山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东。这个排名几乎成了国内空空气质量的直观写照。从购买者的角度来看，年轻人最愿意在健康上花钱。购买空燃气净化器的消费者中，55% 80后，21% 70后，90后超过15%。