广告投放平台 一款能统一管理今日头条、百度信息流、腾讯TDC等渠道的广告投放工具

纷析评测：只评测最新最好的数字工具与解决方案。by 纷析智库 ®

媒体的多样化和消费者行为的日益碎片化意味着企业需要煽动更多类型的媒体资源来实现更好的数字营销。相反，随着接入渠道和账号的增加，一般广告方式的弊端会凸显和放大。我们必须停下来思考是否有更好的解决办法。

分析评估表明，Marketin的交易台(Marketin TD或简称MTD)就是这样一个由技术和软件驱动的解决方案。

在进入主题之前，你需要简单判断一下Marketin TD是否真的能解决你的问题。如果你的广告渠道单一，账号很少，那么Marketin TD显然有点“小题大做”。

但如果你是一个每天需要运营大量不同渠道账户的广告优化者，或者是一个拥有大量客户的代理商，或者是一个正在寻求渠道策略优化的企业决策者，那么Marketin TD可能只是你跨渠道跨账户需要的一站式广告管理平台。

本次评估是通过Marketin TD在实际广告过程中的应用场景进行的，主要包括以下功能:

利用Marketin TD的批量操作、智能巡查和智能优化加速新账户或新计划的冷启动阶段；跨渠道跨账户的统一数据、素材和资源的管理，支持自定义的数据报表功能等；规模化复用投放，实现优化策略上的升级；灵活的权限分配管理功能。广告投放的一般玩法

我们可以总结一下效果广告，大致的投放流程如下图所示。关键工作可以简化为测试发布和优化调整。

广告投放流程

首先，测试交付

媒体的多样化和信息流广告的特点导致新客户的测试更加频繁；一般广告的测试维度包括:流量定位、创意、定向情况、人群(人群套餐)、登陆页面(包括app下载等)。).最优解是在这些维度(变量)的各种组合中找到的，变量越多，找到最优解就越复杂。

确定测试尺寸后，常见的测试阶段如下:

第一阶段：至少准备20-30套的创意，大方向全部测试；第二阶段：筛选出流量和效果都较好的素材+定向组合，加大预算投入；第三阶段：提高限额逐渐放量测试，寻找最大流量的KPI上限；第四阶段：针对之前效果不好的位置形式进行调整，寻求新的增量点多维度突破量级瓶颈。

在真实的上线测试环境中，还需要考虑平台初始流量分布不稳定，上传同样的广告方案进行快速筛选。整个测试过程一般需要2周，期间优化器需要逻辑清晰、测试元素组合快速、操作熟练，能够应付大量的测试资料。

第二，优化调整

广告优化的核心点是确定优化目标。通过根据优化目标拆分因子，可以确定需要优化的问题指标。如何快速定位问题，采取有效的优化调整，取决于优化器的经验和数据分析能力。

广告优化思维导图

Marketin TD带来的优化升级

随着媒体渠道和新账户数量的增加，上述常见广告形式面临的挑战将呈指数级增长。大量重复的机械劳动导致广告效率低下；配送数据分散增加了数据管理的难度；同时，资源缺乏共享，难以形成统一的交付策略。

这些问题本质上是多种营销渠道缺乏整合造成的。要解决这个根本问题，就需要利用工具实现多渠道整合下的交付和管理。

Marketin TD是第三方一站式数字广告投放优化系统，可以实现几乎所有标准化广告资源(尤其是效果投放的标准化广告资源)的统一管理，从而升级原有的广告投放模式。

市场在道明对接一些媒体资源表

升级后的广告投放流程可以实现新账号快速冷启动、智能调谐、全频道自动上报，整体上加快大规模复用的进程。

广告投放流程升级

第一，快速冷启动

Marketin TD可以快速找到最佳的交割组合，智能调整预算，实现成交量快速增长的过程。缩短新账户的测试周期，同时也解放了繁重的重复性工作。

1.快速找到最佳交付解决方案

要想找到素材+定位/人群的最优解，就意味着用户需要上传大量的测试素材。如果你需要在三个平台上推出一个包含10个创意、两个导向策略的五个广告尺寸的项目，你需要上传3*2*10*5=300个创意。按照传统的手工上传，可能需要3个小时。

使用Marketin TD的批量上传功能，你只需要上传一次思路(一次最多可以上传50个)，设置两个定位模板，最后直接从三个平台的订单中选择对应的定位和思路。分析评测测试后发现，同样的300个创意，使用Marketin TD最多需要20分钟。

如下图所示:

市值TD批量上传-视频截图

2.智能检查有助于优化监控

当大量计划推出时，人力无法保证全部监控到位，容易导致广告费用的浪费。

Marketin TD智能巡检的功能是通过机器和预设规则快速筛选出异常情况，并上报给操作人员。可以设置多种规则，比如CPC >: 0.8元(单规则)，费用>:1万元和CPC >: 0.8元(多规则)，自动巡逻。当此功能开启时，系统会从大量的监控投放情况中帮助你发出预警提示，给出相应的优化建议。本质上是操作员设置规则组合后的重复查询和结果报告。

同时，智能巡逻的自定义规则模板可以共享，有助于优化经验不足的优化人员快速重用验证过的巡逻策略。

道明智能巡更-视频截图

3.跨平台/客户的智能预算分配实现了数量的快速增长

原来手工调整预算量的方法效率不高，导致测试周期长。Marketin TD的智能预算分配功能突破平台限制，按照预设目标进行智能分配，大大提高了大批量的速度和效率。

我们以某品牌公司的预算分配为例(一个真实的客户案例数据)。

公司在A、B、c三个媒体平台投放广告，初始投放预算比例分配设置相同。Marketin TD的智能优化功能，每小时自动竞价，每天自动调整平台预算，按照预设目标(确定总预算，最大化转换金额)达到最终转换目标。

媒体平台预算优化前后对比图

自动预算优化如下:

道明市场优化目标设定界面

二、智能优化

一般优化者较少关注稳定或小规模的账户和计划。智能巡逻功能还是可以帮助解决这个问题的。您可以根据自己的KPI指标对不同预算的计划进行评级。比如1000元预算注重指标成本，10000元预算注重数量、成本、配送等指标，为批量复用设置相应的检验规则。具体操作同上，不再赘述。

第三，自动汇总

在多通道整合之前，数据的查看依赖于手工汇总，这是一个相对静态、粗放、滞后的数据集(汇总周期一般为日/周/月)。Marketin TD的一站式数据分析使多渠道汇总数据能够以统一的界面和高实时性呈现。解决之前数据和资源分散的问题，从而形成真正的全渠道优化策略。

1.全球数据报告摘要

Marketin TD实现跨平台、跨账户数据自动汇总，不需要用户手动下载每个渠道每个账户的数据，然后通过excel汇总上报。在Marketin TD自定义数据报表界面，选择要分析的数据维度后，可以直接查看分析或一键导出。

TD自定义报表下载界面中的市场

2.实际转换数据汇总

Marketin TD支持离线数据上传，可以更好的连接后链接数据和前链接数据。以信用卡配送为例，可以将实际的卡处理数据上传到Marketin TD，指导配送人员的优化工作。

Marketin TD离线数据上传功能

3.材料资源管理

Marketin TD解决了资源管理和材料再利用的问题。统一材料管理可以实现跨平台、跨账户的材料上传和使用，大大提高材料上传的效率。另外，在创意中心界面，可以看到所有素材的投放数据，包括演示、成本、点击、转换号、ROI等。方便广告主分析发布的素材，为新素材提供指导。同时也可以为设计师的绩效评价提供数据参考。

道明创意中心界面中的市场

4.多个渠道和账户的数据积累

Marketin TD可以对历史投放数据、用户行为数据、创意素材数据进行标记，帮助企业积累数据。除了广告主自己的投放数据，Marketin TD一直在对接某大流量公司的行业市场数据。两者的结合可以用来深入洞察用户和活动，优化营销决策。

TD媒体中心界面中的市场

第四，大规模再利用

当数据被有效集成时，可以实现大规模、快速的重用。例如，根据真实的量化效果数据，交付人员可以通过一次点击重用定向模板、材料和广告位来快速构建广告。

在道明市场批量创建广告-视频截图

动词 （verb的缩写）基于角色的权限管理

与其他行业不同，广告行业涉及的业务和人员复杂，这就要求广告管理系统具有灵活的权限管理系统。Marketin TD的视权管理可以根据应用需求灵活设置，支持广告主和代理商的多级账户管理。

以广告主为例，可以根据团队成员的角色设置相应的权限。每个模块的详细功能可以为管理员、操作员和其他人员独立设置。

TD角色权限管理界面中的市场

权限功能设置可能对代理更有价值。代理商除了可以和广告主进行同样的权限设置外，还可以根据不同广告主的不同媒体，给团队成员分配操作权限。

道明广告客户权利管理界面中的市场

广告主也可以利用这个功能来管理代理人的权限，让多个代理人可以用一个系统为自己服务:任何不想向代理人公开的数据，或者只向特定代理人公开的数据，也可以通过设置权限来控制。

TD公司权限管理界面中的市场

Marketin TD从媒体平台、广告主、账户细分运营三个维度进行交叉授权管理。

系统实施的难易程度

道明市场主要以SaaS的形式提供，但它支持完全私有化和定制部署。

但是，如果企业需要本地安装，服务提供商也完全支持。但是根据分析评估，这个系统本质上并不是一个用户数据系统，所以本地部署的意义相对较小。

如果采用SaaS，用户有两个选择。选项一可以直接开箱使用，当所有介质接入系统后(即选择介质并按上述方式登录帐户)，数据可以立即同步并开始使用。

另一种选择是根据更细分的实际应用场景定制每个功能模块。

定制本身并不复杂，因为在向客户提供产品的过程中，Marketin TD根据客户需求不断补充各种场景下的功能模块，所以目前的模块几乎覆盖了所有的业务场景。所以本质上用这个工具定制只需要选择相应的功能模块。

Marketin TD还支持针对特殊需求的定制功能开发。

结论:Marketin TD的实现难度属于“极其容易”级别——即用，登陆你的账号就可以用了。

另外值得注意的是，除了Marketin TD本身的灵活功能外，作为Marketin OS营销中心的重要功能模块，它还可以直接与客户数据中心、内容管理、自动化营销、微信客户关系管理等模块连接，形成从前端到后端的闭环，广告积累的大量数据也可以用于越来越多的直接用户交互场景中。

操作系统营销中心市场

尚需改进或提升的地方

据分析评价，Marketin TD的核心价值在于，它是大型广告主或代理商的第三方一站式投放工具。

但还是有改进的空间。

首先，由于整合了其他媒体广告系统，对于初始使用有一定的门槛，尤其是对于只了解非常有限的媒体投放的入门级营销人员。

其次，原广告系统的少量细节功能在Marketin TD中没有体现出来，所以少量的细微操作还是需要市场人员进入相应的账户后台进行操作。我们认为这种设置是Marketin在实现最大媒体整合方面的一种权衡。

此外，数据报告上的一些细节需要改进，例如创意库的数据报告缺乏媒体平台的维度。

最后请注意，虽然这个工具有非常推荐(应该简单)的实现性能，但是还是需要有广告经验的从业者使用，所以是有使用门槛的专业产品。

总结

Marketin TD优化一站式配送的管理，“异构”配送平台的“同构”，通过整合实现统一管理，优化升级配送策略。特别是对于代理商和多媒体渠道推广的广告主意义重大。渠道和账号连接越多，使用Marketin TD的效果越明显。它可以帮助企业从全球角度优化整体广告效果，同时提高效率和效果。

最后，该工具的推荐度如下:

如果你是Agency，推荐度：★★★★★；如果你是多媒体渠道或多品牌推广的广告主，推荐度：★★★★✰。