紫砂之家推动文化传承与发展，紫砂之家携手360推广一路前行

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经过20年的努力，紫砂楼始终坚持弘扬传统文化的使命，以传递艺术、让生活更美好为宗旨，致力于打造艺术品全球专业运营平台。至今已成为中国紫砂行业最大的O2O平台，赢得了百万锅友的信任。在互联网营销的道路上，紫砂家园携手360进行推广，从之前的搜索推广到现在的全方位营销推广合作。紫砂之家实现了令人印象深刻的日曝光率680万+，日点击量93万+，平均点击成本降低50%，表单留存增加30%，平台注册增加45%。在逐步建立行业强大影响力的同时，进一步推动传统文化、紫砂文化、茶道文化的传承和发展。

茶壶自古以来就受到学者和政要的喜爱。如今，随着人们生活水平的提高，喝茶变得越来越重要，对茶壶的需求也日益增加。在互联网时代，经济和文化不断进步和发展。茶壶作为经济和文化的产物，在网络上从未停止过。

紫砂之家作为一家致力于通过互联网传播紫砂文化的企业，自1999年成立以来，一直以“弘扬中国紫砂文化和茶道精神”为发展理念和使命，以“打造艺术品全球专业运营平台”为发展方向。现已成功签约艺术大师18人，全国高级工匠32人，全国工匠261人。在上海、北京、成都等主要城市以及美国、东京等地有11家品牌旗舰店。是中国紫砂行业最大的O2O平台，受到100万藏族朋友的信任，也是中国紫砂艺术最关注、最值得信赖的第一门户网站。

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从创业初期开始，紫砂屋就植根于互联网的沃土。2018年，紫砂屋开始依附于360推广，开始尝试360搜索(业内第二大搜索，PC日均搜索量8亿次)，实现品牌信息在高流量、高质量资源中的强势曝光，获得紫砂屋的业绩增长。

满足快速信息流的推动，以人为本，让业务高效持续

经过合作搜索和推广，2019年，随着紫砂之家业务的不断发展，紫砂之家的营销经理程斌找到了一直为他服务的上海京格网络科技有限公司VIP客户部负责人成龙。在深入了解需求和分析现状后，独家优化师赵明敏建议，在原有搜索广告的基础上，尝试优秀PMP和信息流的全方位营销推广，尤其是通过快速信息流广告。

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作为一个相对“小众”的领域，在推广过程中找到对紫砂文化感兴趣的人是第一步。在“找人”方面，360年积累的大数据能力和360 Business Easy等大数据工具发挥了关键作用。通过大数据洞察，发现他们的年龄比较成熟，25-50岁之间；男性比例高，占60%；同时学历比较高，高中大专学历的人比例比较高，购买力中等偏高。

找到合适的人之后，让他们随时随地受到影响，才是转型的关键。紫砂之家快速信息流的广告内容，通过多种定位模式，可以覆盖全国范围内以及全网资源(360导航、浏览器、移动助手等360优质资源，以及海量的360外部联盟资源)上的核心人群的所有场景、所有时间段，做到精准到达。在推出过程中，细心的360推广优化师赵明敏也发现，在广东、江苏、浙江三省的推出和转型效果非常好，这主要是因为当地对茶文化、茶道文化的重视和偏爱。因此，在赵明敏的建议下，紫砂楼加大了对这些重点领域的投入和预算分配，最终取得了远超预期的高转换效果。

紫砂家园快速信息流传递

把“工匠精神”贯彻到底，哪怕是广告素材，也要做到极致

在信息流推广过程中，紫砂之家的专业投放团队和360推广的服务团队对“广告素材”的要求极高。从文案内容、画面设计、产品推荐、文化氛围等方面，努力让用户感受到紫砂文化，培养用户对紫砂产品的兴趣。“三天一换，五天一大换”的更新频率，让紫砂屋的广告内容一直保持新鲜。偶尔通过优惠活动等信息，直接刺激用户，以互动广告的形式，形成与目标群体的有效互动，提高CTR 18.31%。