不是广告!而是看看多威的英雄本色。

当爱燃烧讲解任何一款跑鞋时,

评论区总能看到一条高赞留言:

“多威不香吗?”

多威,无论名气、配置、签约运动员、营销手段,都远不如那些顶级品牌。在日常,我们甚至连多威的广告都看不到,可就是这样一个牌子,竟能够屹立在广大资深跑者心中的制高点上,让我们不禁掀起疑惑:

多威为什么这么香?

我们太念旧了

20年前,中国的马拉松比赛还是屈指可数。对于如今很多热爱跑步的人来说,当年马拉松只是看电视换频道时迅速切过的一帧画面。

荒凉年代,多威如小马哥手持微冲般尝到了红利。

2001年-2004年,多威成为中国田协专用鞋生产基地,05年成为新中国第一批“中国名牌”称号的运动鞋生产商,荣获中国体育品牌特别贡献奖。那时的多威,站在了中国田径领域意见领袖的位置上,大到田径队伍日常训练,小到学校运动会的体育委员,只要你有机会站在跑道上,多威就是必备单品。

不过看到红利的不止多威,

同样是那几年

孔令辉说:“我选择我喜欢。”

谢霆锋告诉我们特步是“非一般的感觉”。

中国体操队向众人宣告:“一切皆有可能”。

对比之下,多威服装批发市场风格的品牌印象,与人们日益增长的消费需求彼此渐行渐远。当年穿着多威训练的青春少年,20年后也已经成为各行业的中流砥柱。唯一不变的是,在大家热爱奔跑的路上,那双体育文化用品商店玻璃柜台里,埋在高仿英雄钢笔和红双喜乒乓球拍下面的多威运动鞋,正是他们征战人生赛道的起点。

我们不再适合这个时代,我们太念旧了。

看到多威,就看到了青涩的自己。

我没做大哥很久了

在基普乔格挑战蒙扎赛道之前,运动科技似乎和顶级跑者多少保持着一丝矛盾。中底科技保护运动员的脚部尽可能避免伤病侵袭,同时也损耗了顶级运动员在奔跑中的能量。能够让跑者在跑步过程中的全部能量都宣泄到跑步本身,成为了早年顶级竞速鞋款的核心环节。那一时期,为了减少跑步过程中的能量损耗,顶级竞速鞋跑鞋底部都很薄,基本没有脚感可言。

多威满足了这一切。

没有ZOOM或BOOST那些高端科技,多威运动鞋最雏形的中底,缓震较差但却达到了较好的支撑效果,简单的工艺,让多威在重量方面得天独厚,大底耐磨属性更是经得起考验。

在一场全马赛事中穿着多威高效完赛,寓意你的腿部力量极其强大,是一位高手。我们翻阅那些年马拉松照片,会发现顶级跑者大多穿着多威,降低了能量损耗的同时,价格却只有彼时顶级竞速鞋款adios或streak的零头。

多威是顶级跑者绝对实力的展现与务实精神的追求。

直到基普乔格来到蒙扎,一切发生改变。

4%的出现,改变了跑鞋重量、缓震、支撑不能共融的认知,也颠覆了传统竞速 跑鞋功能性过强牺牲美感的短板。从4%到next%再到如今Alphafly,顶级跑者不止越来越快,同时越来越帅。此时再反观多威,只能感叹一声:“警官,我没做大哥很久了。”

但不穿不代表不想念,的确当下多威不再是顶级竞速的主流,可那些穿着多威刷新PB的经典永远不会抹去。多威已经化身顶级跑者们心中那把无形的剑,为跑者内心提供着旗舰支撑。

我失去的一定要拿回来

在Breaking2之前,无法想象世界上会有人花2000多块买一双寿命短暂的顶级竞速跑鞋。随着next%大卖,各品牌开始了追随的步伐,碳板、发泡中底纷至沓来,同时掀起的,还有价格狂潮。

多威也没有停下追随新科技的脚步,近些年他们在配色、中底科技上频频发力,也推出了属于自己的碳板和缓震中底科技。类目上,也为从学生专用到不同阶层跑者和不同场景下的需求,推出了多种垂直款式供跑者选择。

但创新并没有丢掉多威的本质,在跑鞋市场价格高涨的今天,多威依然延续了这样的牌价。

比起其他顶级品牌,多威的模特外形上也算“独树一帜”。我们并没有讽刺的意味,这张模特照片带来的效果,很像多年前,台湾省全联便利店的一则经典广告:我们没有停车位,没有漂亮的售货员,是为了保证更低的运营成本,给顾客更便宜的价钱。

多威的改变,其实是从未改变,他们变得更好,却没有抛弃粉丝对多威的那颗初心 。多威就是要争一口气,不是想证明自己了不起;多威是要告诉人家:我失去的东西一定要拿回来!

其实大多数怀念多威的人,可能已经很久没有穿过多威,但这些跑者,见证了马拉松事业从零星赛事壮大到如今的盛世,见证了跑者们成绩的飞速进步,见证了中国田径从无到有的每一步。

多威在跑者们心中,

就像《英雄本色》的发哥;

拥着你 ,

眼里温馨已通电;

心里面,

童年稚气梦 未污染。

如此多威,

怎么可能不香呢?

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