新春短片女儿 究竟是怎么一回事?

近几年苹果会在年底上映一部短片，既宣传产品意义，又希望能给用户留下温暖的印象。

1月11日晚，苹果正式推出2020年春节大片《女儿》。这部电影是用iPhone 11 Pro拍摄的，创作团队包括获得2017年奥斯卡提名的导演西奥多·梅尔菲、中国电影皇后周迅和获得2020年奥斯卡提名的摄影导演劳伦斯·谢尔。

据悉，这是苹果连续三年在重庆拍摄的贺岁短片。在此之前，《三分钟》《一桶》都是在重庆拍的。

随着苹果手机在中国市场份额的下降，这次拍摄的新年短片能否像去年一样提升手机销量？重庆的“承载力”是多少？我们拭目以待。

库克：没有什么比家庭带来的力量和爱更特别和持久库克:没有什么比家庭带来的力量和爱更特别和持久了

从2015年开始，苹果每年春节都会推出一个新年广告。

今年苹果的新年大片阵容相当豪华，身为华语影后的周迅就不必说了；导演西奥多·梅尔菲执导的《隐藏的人》获得多项奥斯卡提名；摄影导演劳伦斯·谢尔执导了最近风靡海外的电影《小丑》。

影片讲述了周迅母亲带女儿出租屋，春节与母亲团聚的温馨故事，让人泪流满面。

影片上映后，苹果CEO库克在微博上表达了自己的感悟:“没有什么比家庭带来的力量和爱更特别、更持久。感谢周迅、西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔在春节期间提醒我们节日的精神。”

苹果大中华区董事总经理葛越也在微博上转发了该片，并表示：“《女儿》这部影片让我忍不住看了一遍又一遍，每次都会被感动。各位Pro级的电影大师们和iPhone11Pro的完美合作，触及了我们对家所承载的所有美好情感。谢谢你们给我们带来的感动。”苹果大中华区董事总经理葛岳也在微博上转发了这部电影，他说:“电影《女儿》让我看了一遍又一遍，每次都很感动。亲级电影大师和iPhone11Pro的完美合作，触动了我们所有对家的美好感情。谢谢你带给我们感动。”

电影中有哪些重庆元素？

据知情人士透露，《女儿》拍摄于2019年11月。当时有几个城市作为备选，最后创作团队选择了重庆。

《女儿》短片中，镜头几乎给到了最具代表性的重庆景观：影片开头周迅洗车的地点是南滨路，而她开车经过的路段则是从南滨路烟雨公园附近看往渝中半岛长滨路的视角，江对面典型的渝中半岛滨江高楼的特有景观非常具有重庆特色；等客的“火车站”则是南岸四公里长途汽车站；而在影片的最后，周迅饰演的出租车司机接到自己母亲的地点，正是去年刚刚建好的朝天门来福士项目江对岸。在《女儿》这部短片中，镜头几乎给出了最具代表性的重庆景观:影片一开始，周迅洗车的地方是南滨路，从南滨路的禹岩公园附近到渝中半岛的长滨路都可以看到她开过的路。典型的跨河滨江高层建筑的独特景观很有重庆特色；候车的“火车站”是南岸四公里长的长途汽车站；影片结尾，周迅饰演的出租车司机接到母亲的住处，就在去年建成的朝天门莱佛士项目的河对岸。

影片中还有很多市民熟悉的场景，比如短片一开头的鹅公岩立交，还有菜园坝大桥头的苏家坝立交。影片中有很多熟悉的场景，比如短片开头的鹅公岩立交，菜园坝桥头的苏家坝立交。

苹果新春短片连续三年在重庆取景苹果的新年短片已经连续三年在重庆拍摄

其实这已经是苹果新年短片连续第三年在重庆拍摄了。2018年，导演陈可辛执导的《三分钟》引爆互联网。短篇作品讲的是一个火车售票员的妈妈过年在火车上值班，无法和小儿子一起过年，火车停在站台上只和儿子见了三分钟。

这部短片全程用iPhone X拍摄，片中主要场景在重庆拍摄，让无数人在火车站落泪，即重庆菜园坝火车站。

2019年，贾导演执导的《一桶》讲述了母亲为外出的儿子包装一桶鸡蛋的故事，充满了故乡的气息和母亲的思念；影片也是在重庆拍摄的，短片中出现了乌江和嘉宾路。

“低价”战略成功了，但市场份额仍在下降

中国ICT研究院10日发布的最新数据显示，2019年全年，国产手机总出货量达到3.89亿部，同比下降6.2%。其中4G手机3.59亿部，5G手机1376.9万部。

值得一提的是，智能手机国内出货量已达3.72亿台，其中91.2%为安卓手机。换句话说，iPhone在中国的市场份额并没有超过两位数。

如果按照上述结果计算，2019年中国市场iPhone出货量预计在3274万部左右。

根据Canalys的数据，华为2019年第三季度在中国大陆的智能手机出货量为4150万部，市场份额为42.4%，而苹果的手机市场份额仅为5.2%。

数据显示，去年10月份，苹果手机销量下降了10%左右，11月份，降幅直接达到35%。12月有所好转，iPhone在中国的出货量约为318万部，同比增长18.7%。主要原因是随着中国春节的到来，中国智能手机出货量大幅增加。

分析师指出，自iPhone 11系列发布以来，iPhone在中国的总出货量较去年下降了7.4%，并补充道:“我们估计，在过去三个月(9月至11月)，iPhone中国的营收同比下降了17.5%以上。”

值得注意的是，如果你看看瑞银的数据，那是另一个世界。

去年iPhone XR上市后，瑞银计算出其在中国市场对苹果的需求增长了110%。今年，售价比iPhone XR低1000元的iPhone 11，对中国市场的需求增长到了惊人的230%。

在瑞银看来，库克今年对iPhone 11的“低价”策略可以说是成功的，而iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的高价拖累了整体性能——销量甚至比去年下降了15%。

可见，瑞银表示，苹果需求飙升是因为低价策略。如果加上Pro系列等产品线，总体来说，苹果在中国市场的表现确实是逐年下滑。

女儿能否帮助苹果助推中国市场？

据媒体分析，苹果手机在中国销量暴跌主要有三个原因；

首先，正如分析师在报告中指出的，中国手机厂商之间的激烈竞争是苹果销量下滑的原因之一。

虽然苹果iPhone 11发布时价格有所调整，很多电商平台也采取了较高金额的现金补贴促销政策，但苹果iPhone 11系列的性价比还是难以与国产手机相媲美。

其次，苹果在华销量大降的趋势已经持续两月，而这个时间点就显得相对比较微妙。在经历过双11的补贴促销热潮之后，提前透支了太多的用户消费需求。该买的早就买了，不会买的自然也不会等到现在。苹果在华销量大降，也是完全可以预期的事情。其次，苹果在中国销量大幅下滑的趋势已经持续了两个月，这个时间点比较微妙。经历了双11补贴促销热潮后，提前透支了太多的消费需求。该买的已经买了，买不到的自然不会等到现在。苹果在中国的销量大幅下滑，这是完全可以预见的。

最后，5G还是对iPhone 11的严重伤害。虽然目前的5G网络和5G应用还没有达到很高的普及程度，但也有大量数据显示，中国5G手机出货量正在快速上升。特别是国产手机在2000元以内推出5G手机后，5G已经不再是高贵的代名词。

性价比低，销量透支，5G不足，这才是最头疼的。在这三座大山的压力下，苹果iPhone 11的销售业绩疲软自然是合理的。

虽然苹果通过强大的IOS生态系统和良好的体验培育了巨大的用户市场，但这并不意味着失去了创新的苹果仍然会得到用户无条件的、无限期的支持。

据媒体报道，贾拍摄的去年苹果春节短片《一桶》承受了苹果手机在中国销量下滑26%的压力。今年的《女儿》能否帮助苹果助推中国市场，会给苹果带来多少商品？