惠氏铂臻 “惠氏妈妈俱乐部”改名“惠氏铂臻3”，各大品牌all in三段奶粉竞争到底有多激烈？

在此之前，奶粉注重对一段时期奶粉销量下滑的分析，行业面临困境。“奶粉行业的冬天到了？”出生率的下降直接给初级奶粉的销售增长带来压力。与此同时，国家提倡母乳喂养的政策，消费者母乳喂养意识的提高，以及相关部门规定今年一岁以内婴儿配方奶产品不得做广告，都影响了一、二级奶粉的销售情况。数据显示，2019年上半年，早期奶粉销量下滑，其中第一细分市场销量下滑10.9%，第二细分市场销量下滑3.8%。

从奶粉细分的角度来看，三级奶粉的消费者是1-3岁，时间跨度最大，人数最多。1-3岁的婴儿比更小的婴儿吃得更多。随着生活水平的提高，大众对于育儿后期喝牛奶的意识越来越强。因此，第三细分市场成为奶粉行业的竞争焦点。业内很多人说，同品牌奶粉，三段奶粉比较好卖。根据ECdataway Data Wei的数据，2019年1-7月，在所有适用的婴幼儿奶粉阶段属性中，三个阶段属性最受欢迎，占销售额的55.4%，一个阶段占12.6%，第二阶段占18%。

9月11日，奶粉注意到微信官方账号中知名母婴品牌“惠氏妈妈俱乐部”已更名为“惠氏白金3”，直接更名为产品名称。某种程度上，我们也可以看到惠氏正在大力推广铂金3婴儿配方奶粉。

据悉，惠氏妈妈俱乐部是由惠氏营养生产的，惠氏营养最初是由母婴行业的一个品牌建立的。它依靠移动社交终端为新手妈妈提供从怀孕到产后的专业知识和咨询服务。凭借惠氏的品牌优势，精准吸引用户。通过贴心的服务、过硬的专业知识、有趣的品牌活动，不仅提升了对母亲的强烈吸引力，也增强了惠氏在消费者心中的品牌忠诚度。目前粉丝数量已经超过1000万，而且每个月还在高速增长。

更名后的“惠氏白金3”微信官方账号除原有服务板块外，还新增了白金家族、白金官方微商城等。白金系列包括“惠氏白金3婴儿配方奶粉”、“惠氏白金3婴儿配方奶粉”、“惠氏餐加3婴儿配方奶粉”和“惠氏母孕奶配方奶粉”。作为行业领先品牌，惠氏开发三阶段婴幼儿配方奶粉的努力，在一定程度上也体现了奶粉企业在业绩增长压力下采取的一些激进措施。在“一段难卖”的大环境下，三段奶粉成为品牌发展的重点。