一切皆有可能
这是阿迪达斯最知名的口号。国产品牌李宁的广告语和这个很像，经常让人迷惑。语境和耐克的口号一样，传达了阿迪达斯的品牌精神。阿迪达斯只有不断面对挑战，超越极限，才能发挥潜力，从不可能中创造奇迹。阿迪达斯还通过一系列名人广告和街头创意营销广泛传播这种精神。
到有味道的地方来。来万宝路乡村吧。
“原味，万宝路”
万宝路的品牌重塑案例也是广告史上的经典。曾经专门经营女性卷烟的万宝路，经过李奥·贝纳的一些深入分析和重新定位，在广告中一再强调万宝路卷烟的阳刚之气，并以粗犷的牛仔为品牌形象，吸引了所有热爱、欣赏和追求这种阳刚之气的消费者，成功重塑形象，成为阳刚之气的象征。这个经典文案也成为品牌重生后全新的广告语言，万宝路的标志。
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周末愉快
与其挠耳朵，不如现在就积累
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