迪卡侬上海 深耕中国市场 迪卡侬大中华区新总部亮相上海

9月1日，迪卡侬大中华区新总部将在上海揭幕。与大多数企业总部的单一功能相比，这个被迪卡侬称为“中国实验室”的项目是一个综合综合体，由迪卡侬体验店、健身房、操场和办公区组成。

中国实验室位于上海浦东新区蓝松路555号，周围环绕着约6平方公里的蓝森绿地。是生态城市，宜居之地，商业之都，文化体育氛围浓厚。

中国实验室包括迪卡侬在中国的第一家体验店，一层和二层面积近6000平方米；亚洲首家迪卡侬健身中心，位于一、二、三层，面积4000多平方米；十项全能户外运动场地，占地面积10000多平方米；迪卡侬文化交流中心位于五楼，办公空间位于四至十一楼，可容纳近1000名迪卡侬员工，服务于整个产业链的各个环节。

“对于迪卡侬来说，我们在中国的商业模式一直处于不断进步和学习的过程中。”迪卡侬大中华发展中心副总裁、中国实验室项目负责人王毅表示，迪卡侬在项目推广过程中得到政府、消费者、体育爱好者和员工的无私帮助，“绿色、可持续发展、本土化”一直是企业发展所依赖的基本理念。

“我们希望这个项目能够整合迪卡侬的成就，同时给员工带来巨大的快乐。”

建立中国实验室的想法可以追溯到2008年。正是从那一年开始，迪卡侬进入了一个快速发展的时期。在拓展新店业务的同时，迪卡侬希望打造一个“梦想工程”——它应该是一个集迪卡侬标准商场、足够大的运动场和舒适的办公环境于一体的综合体。。

这么复杂的项目，无疑需要很多内外的支持。而中国城市土地资源的稀缺和城市规划的集约，让迪卡侬意识到单纯套用法国总部那样的建设方式已经过时，需要因地制宜地发展。这个理念和政策用了四年时间，终于找到了解决办法。2013年，迪卡侬正式决定将中国实验室项目落户上海浦东新区。

“没有浦东新区政府和外高桥有限公司的理解和支持，很难建设这样的项目，”迪卡侬表示，在确认中建实验室项目的建设后，该地区所有原有的计划都需要调整。虽然过程漫长，但每个环节都非常高效，双方都达到了满意的合作基础。在项目建设上，自贸区的整体建设审核、规划建设也是高速高质量的。

“整个项目的运营模式是基于对中国市场本地化的考虑。”

迪卡侬在长期进入中国期间，集团一直在努力，希望将欧洲的“方盒子”建筑模式与中国消费者的消费和出行习惯结合起来。

但迪卡侬也意识到，中国的土地资源、通讯、客户获取成本都是区域性、特殊性的。要想保持“多快好省”的扩张模式，就需要调整商场模式的定位，尝试新的经营方式。以中国实验室为例，新总部的体验店是自建项目，办公楼是租赁的，这是出于土地成本的考虑。

“购买土地和自建项目，可以保证迪卡侬扎根一个地区，长期可持续存在；而这种存在可以为当地的商业圈和体育用户提供不间断的服务；商圈火爆之后，迪卡侬不会因为租约问题而离开。写字楼的情况就不一样了。现在的模式，包括整体写字楼和商场，都是我们自己量身定做的。”项目负责人说。

"迪卡侬不仅仅是一个体育超市，更是一个完整的体育和健康生活的建设者."

在体育产业发展的道路上，迪卡侬的“野心”几乎是不可估量的。

此次亮相的浦东新区新总部——中国实验室项目，最大限度地将集团定位为“体育与健康生活的核心”。如果说这个项目之前的规划是基于一个梦想，那么这个出现就是一个新的商业模式和生活方式的落地，也是迪卡侬集团“整个产业链”整合的最好例子。

ChinaLab在硬件上明显不同于其他扩建项目，项目规划更为严格。商场的层高，空色调甚至灯光，办公区甚至停车场的各种细节都是量身定做的。10000㎡的运动场地是迪卡侬全国商场中独一无二的。健身房的理念可以通过项目规划中的反复沟通和尝试来实现。

在项目建设漫长的时间线上，没有模板，没有现成的经验可以套用。所有迪卡侬人都是“摸着石头过河”，只为实现中国实验室的梦想。

如何体现企业的综合实力？迪卡侬通过中国实验室项目向公众展示了其在体育产业领域的专注和综合实力，中国实验室项目也成为了一张城市名片和优秀的外部展示元素。

“过去，我们会邀请合作伙伴参观法国总部，让他们了解迪卡侬是一家怎样的公司。现在不需要了。在中国上海，我们可以让他们体验原有的融合能力。法国总部无可替代，但中国上海的中国实验室项目是迪卡侬的骄傲。”

“迪卡侬的存在本身就是绿色可持续发展的典范。不管我们开什么样的店，我们都倡导这样的生活方式。”

自2003年起，上海成为迪卡侬大中华区的总部城市。无论是2003年的上海唯一一家花店，还是现在的上海21家商场，还是延伸到全国视角，迪卡侬的影响力始终是正面的。

从默默无闻到成为龙头企业，迪卡侬一直在思考向客户展示什么。迪卡侬已经完全有能力带动一个地区的发展，与当地政府合作建设宜居健康的生活环境，同时提供商业支持。但与之前不同的是，迪卡侬基于健康生活理念的商业体验已经成为同类领域最大的亮点，取代了传统超市和大型商场。

在中国政府倡导的“健康生活”模式中，迪卡侬发挥了先锋作用，得到了政府的大力支持。中国实验室对当地的影响才刚刚开始，相信未来的示范作用会越来越大。迪卡侬的健康生活方式会被很多人复制学习，最后还是本地人受益。

在中国实验室项目中，绿色和可持续发展的模式得到了充分体现。

“对合作伙伴的要求非常高，自身建筑的环保性和专业性是迪卡侬选择的非常重要的考虑因素。”项目负责人表示，在设计和装修中，秉承环保理念，不仅涵盖建筑本身，还涵盖室内家具、照明、水系和油漆的每个细节。中国实验室项目还将获得美国绿色建筑LEED银质认证，这体现了我们对环境的关注和对员工的关怀。

"我们将真诚感谢每一位员工为企业所做的努力."迪卡侬表示，尤其令人欣慰的是，公司所有人都能一起拥抱不断变化的想法和思想，对变化持积极、阳光的态度。“每天在办公室里，在写字楼里，在商场里，在操场上，当迪卡侬员工可以享受到新的运动环境带来的便利，开心地笑着的时候，我们也会觉得这个项目真的很有价值。之前遇到的困难，付出的汗水，都是值得的。”