新闻联播广告招标 新闻联播广告招标拿下35亿 啤酒饮料成最大"金主"

央视2014年部分精品栏目冠名企业央视2014精品栏目部分被评为企业

随着白、董卿等六位央视名嘴的共同登场，被称为“中国经济晴雨表”的央视新年黄金资源招标广告于昨日上午在媒体酒店拉开帷幕。最抢眼的“新闻网”广告竞价，在开始前最后10秒的中午结束。广告期由青岛啤酒以8320万元的价格收购，现场竞价6个时间单位的竞价总额达到350661亿元。

与往年不同的是，央视今年没有公布招标总额，但表示，以之前认购的178个广告资源，2014年央视广告招标最终成交额将超过去年的158亿元。在今年的申办过程中，啤酒饮料行业和电商企业大放异彩，而体育赛事，尤其是明年的世界杯，则成为众多商家追逐的目标...央视广告招标的最新趋势似乎预示了明年中国经济的一些趋势。

啤酒和饮料成为最大的“金主”

《新闻联播》开播前最后10秒的广告，《五粮液为你诉说时光》，明年将成为《青岛啤酒为你诉说时光》。

和往年一样，“新闻网”的10秒广告依然是全场最有竞争力的部分。上午9点半，竞价开始，这个位置的广告竞价价格已经涨到了7300万元。经过几轮招标，532号青岛啤酒最终以8320万元的价格获得“首标”。

青岛啤酒并不是唯一在招标过程中大放异彩的啤酒饮料公司。在随后的竞争中，加多宝、健力宝等饮料公司也花了不少钱。其中，加多宝以5509万元获得2014年世界杯直播第一广告位，健力宝以2876万元获得同期第三位。此外，娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也榜上有名。

相比之下，去年最大的“金主”白酒企业今年表现疲弱。在出版成功的广告公司中，白酒企业消失了。茅台、五粮液、剑南春等去年投了几亿元的白酒企业没有上榜。

同时值得注意的是，生活小商品品牌和汽车行业今年也加入了争夺黄金广告时间的行列。国际化妆品巨头欧莱雅在央视招标中亮相，而本土龙头企业奈斯、蓝天柳碧芝等继续在央视做广告，蓝月亮、自然厅等公司也加入了招标和预售。此外，当地洗发水企业集体努力，方腊、宇捷、凯捷科技相继出现。

在央视广告招标中，汽车行业的竞争更加激烈，东风日产、一汽大众、神龙、广州本田、上海通用、克莱斯勒等汽车品牌都参与进来，并取得了一定的成绩。

"广告实际上是外部经济环境的表象."一位业内人士表示，今年央视广告招标显示了国内行业发展的变化，餐饮、汽车、日化行业发展迅速，白酒等行业不容乐观。

电子商务“参战”，享受体育赛事

同时，值得注意的是，今年广告主不再“孤注一掷”。除了“新闻网”，体育赛事和知名综艺节目也成为广告商的目标。

2014年是体育大年，比赛众多，其中巴西世界杯将点燃战火，将世界杯相关电视节目的广告成本提升到一个新的高度。红牛、农夫山泉、青岛啤酒都是在体育比赛中大量部署的。央视体育频道副总监方刚表示，围绕几项体育赛事，国内品牌和国际品牌都在激烈争夺广告时间。其中，央视世界杯直播节目《巴西行动》独家冠名权被耐克以4600万元获得，李白体育节目《嗨！2014年的冠名权。然而，这并不是什么大事。天猫以1.4亿元人民币获得世界杯得分王名单的全媒体合作伙伴，成为体育赛事招标中最大的合作伙伴，而加多宝以5509万元人民币获得2014年世界杯直播第一名。

同样，文化节目也收获不少。《汉字听写大会》独占片头卖了8618万元，《开道拉》独占片头卖了5996万元，《家庭幽默大赛》独占片头卖了3699万元，《星剧交换》独占片头卖了4500万元，4个节目赚了2.2亿元。

在今年央视招标中，电商巨头和通信巨头也加大了广告投入。其中，刚刚在“双11”中获得350亿元销售额的阿里巴巴、JD.COM和当当网，都大幅增加了在央视的广告投入。在明年4G背景的带动下，中国移动和中国电信的广告量也大幅增长。同时，新浪、腾讯、网易等互联网公司。也出现在今年央视广告竞价企业名单中。

"如今，企业在央视广告中多元化，反映出企业的定位越来越清晰."央视品牌顾问李光斗表示，对于电商、电信、互联网等行业来说，他们的受众是更年轻的消费者，他们不一定是新闻网最忠实的受众，但他们更倾向于关注体育赛事和综艺节目，因此这些行业选择后者作为广告的“目的地”。

电视将暂时保持广告的最大份额

“从央视今年的广告招标来看，电视媒体，尤其是央视这样的权威电视媒体，在广告市场上还是有绝对优势的。”中国传媒大学广告学院何辉教授告诉记者，虽然与往年相比，今年央视广告竞价净增速有所放缓，新闻网等传统板块竞价成交也有所下降，但央视广告竞价金额逐年递增的趋势并未改变。

他说，虽然近年来互联网广告发展迅速，但与电视媒体在权威方面仍有很大差距。以天猫在央视世界杯节目上的1.4亿元“赌注”为例，其中一个重要原因是它能从电视媒体的受众中吸引更多的线下消费者。而且目前互联网上的资源，尤其是影视资源和新闻资源，大部分还是来自电视媒体和传统媒体，所以电视媒体在竞争中还是处于优势，而且这种优势在未来几年内不会有太大的改变，电视媒体在短期内还是会获得最大的广告蛋糕份额。

但他也指出，营销和全媒体的融合已经成为整个媒体行业的发展趋势。央视的广告收入虽然逐年上升，但也要顺应行业发展趋势，在电视屏幕之外开辟更多的广告和传播渠道。