跨境电商企业湖南公布首批51家跨境电商试点企业全部来自长沙

湖南宣布首批51家跨境电商试点企业，全部来自长沙；努力建立中国跨境电子商务综合试验区

长沙推出跨境电商加速全球买卖

漫画/吴志立

长沙晚报记者刘杰平

为长沙市民陈星，“海淘”国外大牌护肤品、彩妆、奶粉等。已经成为主要电子商务平台生活的一部分。在消费升级和80、90后年轻消费者崛起的背景下，跨境电商的市场蛋糕越来越大。

近日，首批跨境电子商务试点企业宣布，51家企业全部来自长沙。同时，根据市商务局近日发布的《2017长沙电子商务行业报告》，长沙跨境电子商务在快速发展的同时也面临着挑战。

市场

本地跨境电商“跑”得更快更远。

一头奶牛的鲜榨牛奶经过杀菌、灌装、检验后空运输到一万公里外的澳大利亚牧场长沙需要多长时间？答案是120小时。在国人消费升级强劲的带动下，在国家政策的支持下，优亚尚云、安科创新等本土跨境电商公司“跑”得更快更远。

从今年年初开始，佑亚有限公司独家推出了从原瓶进口的澳大利亚百年鲜奶品牌诺科。长沙海关通过精准监管和“外检内放”的制度创新，缩短了通关时间。

“周一从悉尼登机，周二去长沙，周三冷链配送，还有14天保证鲜奶在消费者手中的保质期。”据佑亚股份相关负责人介绍，从今年1月开始，澳洲诺科鲜奶进入湖南千家万户。

人们对美好生活的渴望正推动跨境电子商务“跑”得更远、更快。截至去年年底，阿里的菜鸟网络已连接全球110家跨境仓库，开通74条跨境专线，服务224个国家和地区。佑亚有限公司的子公司佑亚尚云还开设了十余条海外直邮线路，19家跨境电商O2O体验店，21家佑亚微店O2O社区体验店。

其实跨境电商在帮你“买世界”的同时，也在帮更多长沙产品“卖世界”。长沙高新区安科创新科技有限公司是国内跨境电商的“黑马”:打造多个智能硬件品牌，每年向欧美、日本市场销售2000多万“充电宝”，获得亚马逊平台、谷歌等。认可度，进入沃尔玛、百思买等传统线下渠道，在北美、欧洲、日本线上市场排名第一；去年营收39.12亿元，其中对外销售占比97.52%。

通过跨境电商，长沙的电子产品畅销全球，来自世界各地的商品也进入了长沙人民的家中。跨境电子商务的发展创造了新的贸易模式，引领了新的消费趋势。根据《2017长沙电商行业报告》，长沙跨境电商发展迅速。仅高新区就聚集了谷歌体验中心、互联网云商、安科创新等100多家跨境电商企业。优亚海外采购、森贝环球采购、开心采购等本土平台发展良好。

挑战

“免税时代”已经结束，缺乏产品特色的平台难以有所作为

跨境电商市场的蛋糕越来越大，市场的变化给跨境电商企业带来了新的要求和挑战。

去年12月28日，当地进口跨境电商平台“云猴环球采购”宣布，因业务调整需要，公司将于2017年12月31日关闭，在途订单将照常提供售后服务。而湖南卫视和阿里巴巴联合打造的“海淘环球”，也已经没落。

中国电子商务研究中心网上零售部助理分析师余思敏认为，“云猴全球采购”暂停主要是由于跨境市场竞争激烈、运营模式缺乏创新和自身结构调整三个原因。事实上，商品同质化、物流配送、售后服务、市场竞争激烈、利润低空和人才匮乏等五大问题，是我国许多跨境进口电商平台普遍存在的问题。随着跨境进口电商市场的快速发展，天猫、网易、JD.COM、唯品会等各大电商巨头压力重重，市场竞争进入白热化的“红海”阶段。没有产品特色、价格和物流优势，很难在市场上有所作为。

同时，跨境电子商务的发展仍然不确定。自2016年4月8日起，国家实施零售进口税收政策，调整跨境电子商务中的邮政税收政策，意味着跨境电子商务“免税时代”的结束。跨境电子商务监管的过渡政策将延长至2018年底。

对此，长沙某跨境电商企业负责人表示:“虽然过渡性政策已经延长，但并不意味着会一直延期。一旦跨境电子商务监管新政过渡期结束，保税模式下的跨境电子商务将再次面临困境。随着政策的变化，资本市场在经历了之前的‘疯狂’之后开始回归理性，对跨境电商的前景持观望状态。”

出路

中小企业重在“小而美”

在消费升级的大趋势下，需求的变化不仅体现在规模和价格上，也体现在方向上。不同于“大而全”的平台，中小型跨境电商企业更倾向于“小而美”。

“新一代买家对潮流非常敏感，这就要求平台紧跟消费者的需求，积极开拓小众、有特色的海外本土产品，开辟购物渠道。”据友亚海外采购负责人介绍，该平台自三年前上线以来，销量增长了五倍，会员数量已超过200万。美容产品和奢侈品已经超越母婴产品成为明星品类。

长沙电商协会秘书长王英平表示，跨境电商行业整合洗牌后，行业整体方向将发生较大变化，用户的竞争将不再是核心需求，竞争的主战场是用户需求、自身供应链服务体系的更新完善和产品质量。

支持

努力建立中国跨境电子商务综合试验区

近日，湖南省开放型经济发展领导小组办公室公布了湖南省首批跨境电子商务试点企业名单。湖南金仕通跨境电子商务服务有限公司、安科创新科技有限公司、湖南亿达通企业服务有限公司、湖南友阿尚云网络有限公司均来自长沙。这将有助于跨境电子商务产业集群和生态的形成，并掀起一个开放的经济。

据市商务局介绍，计划到2021年，长沙跨境电子商务产业年进出口总额达到100亿美元，成为中西部跨境电子商务产业集聚中心。

物流渠道建设也取得突破。2017年，长沙开通湘粤港列车，利用中欧列车成功探索跨境出口新路线。此外，长沙正积极争取建立中国跨境电子商务综合实验区。“目前，政策红利正在形成。长沙跨境电子商务仍是2018年的热点发展，有望迎来新的突破。”市商务局相关负责人表示。