富光保温杯 品牌分析：富光为何能在大容量保温杯市场上保持市场占有率

摘要:本文通过决策狗来分析保温瓶市场的发展，并以著名品牌富光为例，找出如何准确布局大容量保温瓶市场，最终赢得市场销售。报告主要包括以下内容:基础研究、行业规模和子行业分布、用户关注点和痛点分析、品牌战略和标杆管理、单项产品竞争力评价、产品营销策略等。该报告有助于深入了解品牌战略，探索竞争机会，对产品开发和产品运营战略的制定起到指导作用。

第一部分大容量保温杯(数据来源:决策狗微数据)

1.保温杯市场逐年增长，大容量保温杯增长迅速

根据决策狗的数据，对比大容量保温杯和整个保温杯市场的整体销售数据，发现最近12个月保温杯总销售额为43.48亿，同比增长21.37%。本月保温杯销量662，096，284.31元，最近三个月销量增长162.96%。其中，近12个月大容量保温杯总销量135948.56万只，同比增长75.88%。当月销售额占整个保温杯市场的34.81%，最近三个月增长率为179.10%。

大容量保温瓶市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数、市场增长趋势的综合分析，最终从整体保温瓶市场中提炼出这个细分市场。43.15%的企业将大容量作为主要卖点，可以极大地刺激消费者的最终购买欲望；大容量真空杯在真空杯消费者中有广泛的市场需求；大容量保温杯市场有强势品牌，竞争激烈。与整个行业相比，大容量保温杯市场有相当大的市场增长。

2.市场份额FGA/富光、楼龙、佐吉如实/湘阴大容量保温杯排名前三

Top10品牌销售额约占整个大容量保温瓶市场的38.25%。12月销量排名前三的品牌分别是fga/富光、Loulong和zojirushi/湘阴，分别占大容量保温瓶市场的13.57%、4.81%和3.90%。七古堂、fga/富光和楼龙的市场份额增长最快。

3.品牌竞争激烈，TOP10品牌市场份额不足40%

根据大容量市场十大品牌的分析，上个月Loulong的大容量保温杯销量占Loulong保温杯总销量的99.24%。最近三个月，露龙在大容量保温杯市场的销售额增长了18，423，701.20%，在大容量保温杯市场排名第二。fga/富光上月销售额占fga/富光总销售额的66.84%，fga/富光近三个月销售额增长228.74%，居大容量保温杯市场首位。

第二部分产品线布局(数据来源:决策狗AX)

1.立足餐具行业，聚焦保温杯范畴

在百货食品行业，fga/富光最近一个月销售额达到3944.43万元，同比增长52.54%，品牌销售额排名行业第34位。Fga/富光主要经销餐饮及其他子行业。其中保温杯是fga/富光本月最大的品类，销售额分别为3944.4万元；在fga/富光，本月市场增长较大的类别是保温杯，市场规模较上月分别增长52.54%。

Fga/富光已经布局了31个细分市场，如不锈钢保温杯、中式保温杯和便携式保温杯。其中最近几个月最大的细分市场是不锈钢保温杯，月销售额4239.17万元，占整个市场总销售额的8.80%。在fga/富光安排的细分市场中，时尚保温杯是近年来涨幅最大的，近三个月的市场份额增长了89.26%。

2.多个市场布局，不锈钢、便携式和大容量市场份额最大

3.更喜欢布局低端和中端市场

fga/富光50-200元产品主要分布在50-200元市场，fga/富光50-200元市场保温杯产品月销售额占6.64%。与整个保温瓶行业相比，fga/富光更倾向于布局0-50元的市场，而200-300元的市场较少。(低端价格:0-50元，中端价格:50-200元，中高端价格:200-300元，高端价格:300元及以上)

第三部分是品牌竞争力(数据来源:决策狗AX)

1.品牌意识和声誉

2.品牌画像(包括设计、属性、功能、用户关注等。)

3.品牌竞争力分析

4.品牌战略和标杆管理

第四部分产品特点(数据来源:决策狗AX)

1.产品设计的趋势

2.产品开发的节奏

3.用户顾虑和痛点

4.主要产品特性

第五部分主要是推单产品分析(数据来源:决策狗单产品指南针)

1.产品缺陷

2.产品销售预测

3.市场定位和优化空

4.推广卖点并优化空

5.促销策略和优化空

6.渠道策略和优化空

第六部分营销策略(数据来源:决策狗AX)

1.产品促销策略

2.产品推广的节奏

3.渠道分销策略

第七部分问题和机遇