华彩真品牌 为多彩 添华彩，华茅彰显品牌担当

8月25日，由贵州茅台股份有限公司、永新华云文化产业投资有限公司、贵州茅台酱酒营销有限公司联合主办的“五彩缤纷添彩”、“中华毛之夜”等一系列活动在北京成功举行。中国扶贫开发协会会长袁文贤、原国家开发银行副行长李继平、中国非物质文化遗产协会常务副会长兼秘书长张亚芳、著名白酒专家、国家级非物质文化遗产传承人、茅台集团原董事长季克良、中国非物质文化遗产协会副会长、永新华集团董事长、国家级非物质文化遗产传承人代表、北京华夏国酒股份有限公司董事长张武等各界人士出席活动

本次活动由两部分组成:主题为“增添多彩色彩”的贵州非物质文化遗产展、“文化扶贫上路”主题论坛、主题为“从源头喝酒到好华茂非物质文化遗产之夜”的文化节。专注于贵州非物质文化遗产、文化扶贫和花茅酒文化，赢得了专家学者和各界人士的一致好评。

教人钓鱼，打造推动国家繁荣的永久动力

以“增添色彩”为主题的贵州非物质文化遗产展是此次活动的重要开端。与会者参观了前门永新华云非物质文化遗产体验中心。非物质文化遗产体验中心汇集了苏绣、皮影戏、竹编等非物质艺术画廊，以及16位国家级非物质文化遗产大师的专题展厅，成为非物质文化遗产的“IP”，使非物质文化遗产得到最大程度的落实。

与会者围绕“文化扶贫在路上”进行主题讨论，深入构思“非遗传传承、精准扶贫”产业链，探索非物质文化遗产保护与利用的有效结合，不拘泥于传统文化，达到授人以渔的效果，打造推动民族繁荣、实现共同富裕的永久动力。

永新华控股集团董事长李永军、国家非物质文化遗产传承人、茅台集团前董事长季克良与贵州非遗传传承人代表共同揭牌“贵州传统文化传承交流基地”。文化部、人力资源和社会保障部、中国扶贫协会、中国非物质文化遗产协会的领导见证了这一重要时刻。

非遗镇拉开了华茂非遗之夜的帷幕

贵州是一个“非遗”省份，一直在不断努力，积极保护和传承非遗文化。但由于工业化的影响，贵州非遗文化受到严重威胁，生存环境堪忧。贵州的“非遗”之路还很遥远。著名白酒专家、国家非物质文化遗产传承人、茅台集团前董事长季克良先生对贵州非物质文化遗产的传承模式提出了几点建议:非物质文化遗产不仅要传承，还要创新，继承匠心，转化创新成果。同时强调，华懋酒是继承了匠心和品质的高端酱香酒，必须时刻小心对待。

永新华云文化产业有限公司是联合国教科文组织在世界非遗产领域的官方合作伙伴，在保护和传承非遗产事业的道路上不断发力。永新华控股集团董事长李永军表示，中国列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录的项目总数居世界首位。他还表示，华懋酒和茅台一脉相承，坚守传统技艺，与永新华云推动传统文化复兴的使命不谋而合。永信华云愿与您携手共进，共同促进中国传统文化的繁荣。

贵州非遗传传承人代表赠送贵州非遗产作品，完成“贵州传统文化传承交流基地”。作品生动的形象带来不同的视觉体验，让人陶醉。现场客人对他们精湛的技术和巧妙的想法感到惊讶。

华茂对于非遗留行为责无旁贷

1862年，贵州盐商华联回是个孝顺的老奶奶，在贵州茅台镇创办了成渝燃宅，酿造精美的华茂酒。

华懋酒生于贵州，长于贵州。它是贵州乃至世界非物质文化的一颗耀眼的明星。2019年，华懋白酒以中国传统孝文化和经典品质强势回归。

华懋酒是茅台创造的又一杰作，也是茅台未来创造的大单产品。通过情景喜剧，生动地诠释了华懋酒的使用功能和品尝方法，着眼于华懋酒的高端商业功能和高端酱香品质，展示了非遗产文化的品牌价值，深刻刻画了华懋酒在消费者心目中的形象，有助于非遗产文化的传播。

八个半小时的系列活动内容丰富，价值高，充分体现了社会各界保护和传承非物质文化遗产的坚定决心。华懋白酒坚持弘扬优良品质、中华文化、传承创新和无形技艺，打造具有历史价值和时代精神的文化品牌。