小米5最新消息1小时前 小米罕见跌出前五，“亲民”神话已经破灭？

正文/《金融周刊》记者李云迪

去年年底和华为争夺第一的小米，今年年初连前五都没进。

在国际数据公司IDC的《全球手机季度跟踪报告》中，小米和联想已经被OPPO和VIVO完全甩在后面，被归为“其他”。

将此归因于全球手机销售增长下滑似乎是合理的。今年第一季度，全球智能手机总出货量为3.349亿部，仅比去年同期的3.343亿部高出0.2%，创下有记录以来的最小同比增幅。就连苹果和三星也难逃大势，但依然排名第一和第二，但与第三名华为的差距已经大大缩小。国内后起之秀OPPO和VIVO实现了三位数的同比增长。

前五名中有三个都在上升，而且都是国内小伙伴，所以这个借口显然有点不合理。

事实上，从去年第三季度开始，小米的衰落已经开始显现迹象。根据市场研究公司Canalys的数据，2015年第三季度，小米在中国智能手机市场的出货量同比下降8%，被华为超越，国内出货量跌至第二位，这也是小米的首次下滑。当时小米怎么可能服气，迅速拿出其他研究机构的数据，试图拉回一款游戏？

如果一个季度的销量不能说明问题，那么全年呢？小米董事长雷军曾在2014年预测，2015年小米智能手机销量将达到1亿部，但2015年3月之后，目标降至8000万至1亿部。在小米还在争取8000万台的时候，其竞争对手华为在12月18日宣布出货量突破1亿台。最终小米没有达到8000万台的出货目标。今年我根本进不了前五。

是什么让小米跌得这么快？回顾整个2015年，有证据可循。

第一，关键错误

其实小米去年没有翻身的机会，大部分都错过了。我们来看几个重点事故。

意外1:依靠互联网优质基因，没有线下渠道

一旦你擅长的东西变成了习惯，就有可能成为瓶颈。

小米崛起之际，互联网刚刚起步，智能手机市场方兴未艾。小米依靠互联网的力量，通过饥饿营销施加影响，扼杀了一批传统品牌，为智能手机开辟了新的模式。尝到甜头的小米，不断加强互联网营销，把自己打造成互联网公司。

网络营销最大的弊端就是可以用极低的成本让一个不知名的品牌在短时间内拥有巨大的销量，容易因为陷入错觉而忘记仔细判断情况。

据一些专家介绍，我国智能手机年销量为5亿部，但线上渠道的销量只能占到18%左右，且已经见顶。剩下的80% 空房间都是传统线下渠道。根据嘉汉的数据，从2015年3月开始，线上手机的销量以平均每月5%的速度下降，而线下手机的销量则以每月6%至8%的速度增长。

与此同时，在不为人知的OPPO和VIVO下，一、二、三、四、五号线的城市街道上布满了“脏乱差”的蓝绿色工厂，这种被互联网品牌鄙视的行为大获成功，甚至低调超越了互联网手机霸主小米。

线上玩法已经不是小米独有的了。中兴等传统厂商推出努比亚，华为推出荣耀，魅族、360、乐视等众多熟悉互联网营销的手机成为红海。这时候拥有线下渠道优势的OPPO和VIVO增长更大空。

后知后觉，小米终于意识到自己错过了什么，宣布计划在2016年通过苏宁、国美、帝信通等零售渠道在中国销售5800万部智能手机，而小米家居零售店的数量将从20家增加到50家。

但是线下渠道建设不是一天的事，被小米路堵了，拖了整整一年。

意外Snapdragon芯片两次延迟旗舰发布

小米大概是唯一一家对高通芯片死心塌地，一年两次推迟旗舰机高通芯片发布的手机厂商。

去年年初，小米一度成为“中国枭龙810唯一八核手机”的伟大理想。本来定在3月底上市的小米Note的顶级版，很难拖到5月份，甚至做梦也想不到。小米想以此进军“3000+”高端市场，一发布就被用户投诉。因为发烧，买了三个小时就报废了，成了名副其实的“发烧专用”。

然后原定去年12月发布的旗舰小米5，为了等待小龙820量产，放弃了2015年底最后一次出货机会。结果今年第一年，乐视Le Max Pro获得全球首映。后者也成为了搭载高通SenseID指纹识别解决方案的第一款旗舰机，这是几个月前小米迫不及待炫耀的黑色技术。

更可气的是，今年1月，高通CEO斯蒂夫·莫兰·科波夫在美国CES上宣布，基于Snapdragon 820开发了80多款手机。失去时间优势，一旦枭龙820成为旗舰标配，很快就会毁街，这种等待就变得毫无意义。

正是为了回应张爱玲的那句“早出名，晚来，开心不那么开心。”

意外3:关注低端错过保费权

从2014年到2015年，饱和的手机市场开始从低端性价比向性能和质量挣扎。越来越多的用户选择中高端智能手机，这是国内手机厂商大力开发中高端市场的好时机。

去年全年，国产手机的平均价格提高到200多美元。OPPO和VIVO本来定价很高，稍微低了一点。尽管OPPO手机的平均售价同比下降了4.7%，但仍高于华为的平均水平，华为也将售价从2014年的176美元上调至2015年的213美元。

另一方面，小米继续关注低端，价格下跌而非上涨，下跌7.6%，至141美元。

从今年的排名来看，华为、OPPO、VIVO逆势上扬，充分说明了智能机市场的转折。想继续靠低价的小米，不仅错过了溢价能力，也没能完成销量，最终进入三线阵营。

如果把这三个“意外”归为一点，那就是守旧，墨守成规，被旧习惯束缚，难以前进。

当然小米也努力过，但是方向还是有问题。

第二，看山跑死马

比是否努力更重要的是是否朝着正确的方向努力。

从去年到今年，遭受挫折的小米做了几次修正。旗舰推迟的时候，小米转而开辟了一条全新的产品线，小米Note系列，并没有引起太多关注。于是小米开始关注红米系列，红米2，红米note 4g增强版，红米Note 3...但这些产品更有冲劲，却很难跟上主流手机技术潮流，混乱的产品线和定价也开始互相扼杀。

今年第一季度，小米终于推出了旗舰手机小米5。但由于小龙820出货的影响，第一季度销售业绩并未显现，小米却跌出前五。

因此，在5月份的夏季新产品发布会上，小米试图用新款Max拉回一款游戏。但是Max真的能拥有重返天堂的力量吗？

1.硬件还是很简陋

在这次发布会上，小米的变化只是一个字——“大”，小米手机史上最大的6.44英寸屏幕上线了。

“大”屏手机火了一年，连苹果都忍不住跟风安卓，而小米一直没有回应。今天，它不是一个新的卖点。况且这是索尼XL39H三年前用的尺寸，连创新都谈不上。

更有意思的是，专注于大屏幕的小米，连屏幕供应商的名字都不提，还隐藏了一个成本账户。

再看芯片，小米的Snapdragon 650和652芯片其实是Snapdragon 618和620的再创造。

由于后两款芯片的名字与Snapdragon 615系列过于接近，加上Snapdragon 615的性能和市场反应都不好，很容易让人对外“丑化”新一代处理器。所以去年年底高通紧急更名，618变成了650，620变成了652。当号码改变时，命名感觉完全是新的。而这就是小米口中的“高端芯片”。

从小米Max发布会技术部分的介绍空间可以看出，小米的硬件真的没什么好说的。

2.软件侧重黑技术？

小米一直喜欢玩“黑技术”的噱头。人家黑技术是硬件，小米是软件，跟雷军的软件背景有关系。MIUI 8成为今年5月10日发布会上的第一款新产品，也是小米发布的关键明星产品。

看这些所谓的“黑技术”，除了各大智能手机上的烂锁屏画报、长截屏、私注功能，毫无吸引力的计算器“汉化大写数字转换”功能，还有家长老师绝对黑名单扫描功能(拍题可以给出解题步骤，覆盖整个科目题库从高一到高三)，只有“小米兰亭字体”和“手机头像”

但是，从“中宫调整”到“重心设计”，小米尝试了所有常人无法理解的术语，创造出了这款高大的兰亭字体，并没有它说的那么神奇。

要知道，早在两年前，魅族就计划在Flyme 4中植入“方正兰亭细黑”字体。但由于中朝鲜语文字混用或中日文字混用时效果不理想，植入系统后多语言的字体粗细会不均匀，最终放弃了这一方案。

这次，小米声称自己是“继苹果和谷歌之后第三家为移动终端定制字体的厂商”，还称谷歌为“思源黑体”。

我们来对比一下。从小米引以为豪的“字重”(其实就是字体粗细)来看，谷歌的“思源字体”配备了7套字重呈现，而小米只有加粗和非加粗两种。专业来说，瘦小米跟谷歌不是一个数量级的，但是谷歌已经免费开放了这套字体，使其成为中国世界第一套多字免费开源字体，在感情方面更胜一筹。

一方面，没有人会被迫为一个字体支付手机费用。另一方面，华为、魅族、Vivo都有内置的字体替换功能，几块钱就能买到一套方正兰亭黑体替换，更适合大多数“习惯性审美疲劳患者”。现在，“随意改变”更有吸引力。

看小米的“手机双工功能”，可以认为是前段时间流行的微信等“多开软件功能”的升级版。去年出现在七酷和乐视手机上，但小米不仅支持双系统功能，每个系统还可以运行双微信、微博和网游。不考虑实用性，假设有人在双系统中实际运行双微信。手机需要满足多少内存？

写到这里，不禁好奇，真正的黑技术是什么？

以小米推出的闪光充电功能为例。这个功能最早是OPPO推出的，在VOOC闪充和核心竞争力拍照方面有着深厚的技术积累和不断的技术创新。数据显示，OPPO在VOOC闪充中收录了18项专利，设立了闪充的竞争门槛。在之前的MWC2016大会上，OPPO还展示了引领行业的两项最新技术创新，即VOOC超闪充电技术和SmartSensor图像芯片防抖技术，不断扩大其差异化优势。

“黑技术”在成为专利之前是个噱头，不可能成为溢价和海外开发的核心武器。

果然，小米在新机发布的时候就有了小幅提价的意图。因此，第一季度的销量并不乐观。去年小米MAX没有溢价，回归性价比路线。1999元只卖了一款，配置跟不上价格。所以主要出货量应该是1499元和1699元。另一方面，一直以小米为榜样的华为荣耀系列没有徕卡相机，新推出的荣耀V8配置甚至比P9还高，与运营商定制的最低版也要2299元，高版达到2799元，正式走高端路线。

小米之前的立场很明确:低消费人群，手机爱好者，打算尝试智能手机的第一个入门级用户。但是现在智能手机的普及已经让入门级用户开始消失；低消费人群正在向中产阶级迈进，渴望给自己贴上高端产品的标签；手机发烧友开始变成极客，开始看潮流引领者，而不是跟随者。

环境在变，人在变，小米，没变。

卡夫卡说勤劳是不够的，蚂蚁也很勤劳。你努力是为了什么？

有两个基本的缺点，其他所有的缺点都是由此产生的:急躁和懒惰。小米学软件有点沉不住气，硬件一如既往的懒，既不能弥补缺点，又让人看不出什么个性，让人想买。

在困难时期，企业获得生存机会的唯一途径是尽一切努力让下一代产品进入用户家中。

小米这次的可能性有多大？