释放ip 深度释放IP价值 《魔道祖师》传达“新国漫文化”力量

近年来，国内动画市场涌现出许多具有中国风格和良好声誉的动画作品。他们突破了二次元的圈子，受到不同年龄段观众的喜爱。但遗憾的是，这些动画IP并没有得到进一步的延伸，创造出更大的价值。在这方面，腾讯视频深度挖掘《魔道之父》动画IP，在营销上不断突破循环，实现跨界合作创新，作品、用户、品牌良性循环，完成IP价值深度释放，是为行业立下标杆的成功案例。

创造一个非凡的国民

为良好的知识产权中断奠定基础

《魔道法师》第一季豆瓣评分8.9分，近60%的用户打了5星，腾讯在独家播出平台视频点击率突破14亿。不仅如此，《魔道法师》的动画还获得了第15届动画金龙奖“最佳系列动画金奖”和“新光奖”。第七届中国Xi国际原创动画大赛“最佳新动画奖”，可以说，而这一切都来自于它自身的优秀制作。

《魔道之父》的动画首先让观众在价值上眼前一亮，是极其中国古典的审美。云梦荷塘的场景设计，怎么看出来，隔着这些云？兰陵的金陵金林台充满了中国传统建筑之美。据了解，制作方曾多次前往苏杭采风，在动画中以更加梦幻的方式呈现江南清秀的山水美。在动作场面上，无论是气势磅礴的“射日”，还是理水的场面，都充满了视觉冲击力。此外，在听觉方面，阿杰、边江等CV世界大神对人物的表现祝福更为生动。得益于魏的暗恋和古钢琴忘机的蓝色，动画《魔道祖师》在视听呈现上呈现出毫不妥协的优雅“中国风”。

在优秀的视听体验中，《魔道之父》的动画传达了东方传统文化的精神内核和正能量，如正义、侠义精神，这也是这部动画能吸引众多“魔女”的重要原因。魏武贤是一个又爱又恨权力的侠客。他不完美，但发自内心的想做个好人。他做事的初衷源于内心对正义的追求；蓝忘机，性格冷漠不苟言笑，对义有自己的理解和坚持；蒋，明烈是骄傲的，对身边的人百般呵护……对于现在的年轻人来说，在“名士风流快活”这个故事的核心里，《魔道之父》动画传达的“为寻求心中的正义而前进”的价值是很有号召力的。

优质的视听制作和传统文化的正能量，使得《魔道之父》的动画在短时间内成长为惊人的全国流行，也为这个IP圈的突破奠定了坚实的基础。

创意跨界营销

知识产权价值的深度释放

现象级全国扩散IP不易，破圈营销更难。《魔道之父》动画在打造自己的IP的同时，也充分利用创意跨界营销，深度释放IP的价值，从而为动画本身提供了新一波的助力。

首先，《魔道之父》的动画结合自身内容和人物性格在全场景进行IP深度合作，包括线上内容定制、虚拟人物代言、线下发行上市等一系列营销手段。，这样用户就可以从二次元到三次元破壁了。印象最深的是可爱的冰淇淋和《魔道之父》动画的深度互动，形成了动画、用户、品牌之间的紧密联系。

在《魔道之父》动画的中间广告中，可爱二人组的表演是对剧情进展的补充。动画里，魏武贤把酒藏在我怎么看得出来，隔着这些云？，被蓝忘机发现。广告中，酒变成了可爱二人组，与“更简单，更可爱”的口号相得益彰。在动画里，还有“可爱的冰品馆”。魏武贤和蒋成在品酒过程中说了“我真羡慕那些吃着可爱的食物长大的人”的台词，让立体观众想和影片中的二维人物享受同样的食物。

之后，柯艾多推出剧中五大男神作为新代言人，发布520蓝忘机的《霸气宣言》和魏武贤的《真诚出击》广告，线下推出五款冰淇淋定制版，激起粉丝购买欲望。

而且“1元抢购萌二人组”福利活动、萌二人组魔道创始人弹出式店铺等创新营销手法，使得品牌与动漫IP双赢。不仅仅是可爱二人组、携程APP、快看漫画APP等产品，还巧妙地利用了“魔道之父”动画ip的影响力，完成了品牌的破壁营销。

其次，《魔道之父》动画作为一部有影响力的超国家级IP，不仅在商业上释放IP价值，也不遗余力地承担责任，为消防公益、非穷尽式文化传播做出贡献。

在@中国消防的一个夏季消防安全视频中，兰忘机和魏武贤成为安全讲师，指出线路老化引发火灾等常见安全隐患。公益视频一经发出，通过粉丝的热情获得极大关注，有效传播消防知识。

除了消防公益，《魔道之父》的动画IP也不遗余力的呼吁不遗余力的文化。“魔道之父”动画联合灵山慈善基金会和非遗工匠，精选了虞县剪纸、景德镇陶瓷茶灯、苏绣丝巾、苏绣团扇、谷峰油纸伞五种不同类型的非遗产品，结合“魔道之父”动画元素进行设计制作，并推出众筹，利用“魔道之父”动画为年轻观众带来非遗定制工艺品。这次众筹活动也获得了粉丝的支持，收到了20多万的众筹资金。

一个高质量的IP应该通过形成口碑，释放商业价值，承担社会责任，从而扩大影响力来形成这样的良性循环。《魔道之父》的动画显然做到了这一点。它利用跨境创意营销手法，让商业品牌和公益活动大声传播，同时也回馈自己的IP，得到更好更长远的发展。

协同平台布局

用正能量传播新的民族文化

今年7月，《魔道之父》动画转移到上海地铁徐家汇站，布置了两个长卷轴，将乘客带入《魔道之父》动画中梦幻般的古风场景。受到众多官方媒体和财经媒体赞誉的“弘扬新古体”，已经认可了《魔道之父》动画对传统文化和精神的影响。

《魔道之父》动画定位为“新古风，真国”。事实上，在中国古典美学的叙事框架和视听效果下，它通过动画中的人物传达了具有中国传统、符合新时代正能量的精神内核。面对文氏家族的强大势力，虽然各地仙门的实力都比较弱，但他们还是站出来讨回公道，而魏也没有什么羡慕的地方，这与别人不同，但其义却在心中...这些动人的情节能对当下时代的年轻人产生正能量的影响，这就是“新农村弥漫文化”的力量。

光靠自己很难造出一片森林。除了《魔道之父》的动画外，腾讯视频还先后推出了《看海》、《完美世界》、《黄历大师》等作品，以中国传统精神为核心，传播新古风，形成了通过动画传播中国传统文化的作品矩阵。

不仅在内容布局上，腾讯视频也从源头上对高质量动画的创作进行了更多的探索。就像今年7月在第14届中国国际动漫游戏博览会主论坛上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟说:“腾讯视频将继续加大对动漫内容的投入，以IP为核心，在整个产业链上进行多元化尝试，同时加强上下游产业的协同创新，提升民族产业的市场化进程。”

从去年开始，为了促进文化创意内容的多元化发展，激活传统文化的创新表达，企鹅影视先后推出了以弘扬传统文化IP为主题的“百迷计划”和“中国好故事动漫征集令”。在这样的努力下，具有中国传统文化和正能量精神的郭曼好作品必然会越来越多地出现在观众面前。

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《魔道祖师》动画第一季已经结束，但这个侠义故事还远远没有结束。据悉，第二季将于2019年开播，也值得期待。

《魔道之父》动画知识产权价值的培育和释放，以及一系列振兴郭曼发展的举措，让人们对郭曼充满了信心。我们期待未来能有更多类似《魔道之父》动画这样的奇葩，能以其高质量的内容成功破壁，释放其IP的巨大价值。