世纪华联 华联、世纪华联、世纪联华…到底有什么关系

华联、联华、世纪联华……这些名字高度相似的超市是怎么来的？他们之间是什么关系？

如果不管大小，中国最常见的超市名称是什么？

北京人大概会回答“华联”:如果你把百度地图放大到刚好包括北京整个五环路，你就可以搜索5956个“华联”，而搜索同范围的“超市”的结果是23068个，也就是说每四个“超市”中就有一个叫“华联”。

上海人很可能会回答联华:上海有2484家联华，但作为日本便利店最受欢迎的城市，同一范围内只能搜索到1431家“全家福”和136家“711”。

除了这两个城市，其他地方的人应该都见过大量的超市，叫“华联”、“联华”、“世纪联华”、“世纪华联”。另外，还有很多超市好像和他们有关系但不知道是什么关系，比如“青田联华”“济南华联”。

这些名字高度相似的超市是怎么来的？他们之间是什么关系？

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国有百货商店的宠儿

20世纪80年代中期，三级批发体制逐渐被废除，打破链条的百货零售业开始繁荣。商务部趁着这个机会，拨款1亿多。1985年，在14个沿海开放城市，以统一的名称和标识，开设了现代商业建筑，它们的名称是华联。

像华润、华能、华电等前缀“华”的企业，华联百货的“华”字凸显了中央部委的影响力，向人们宣示着自己的“国家队”地位，“连”字大概是响应当时中央提倡“横向经济联合”的号召。

此后，华联百货陆续进驻内地城市，成为仅次于“百货店”、“友谊商场”的第三大国有百货商场阵营。

▲福州第一家麦当劳在福州华联百货开业

到1994年，全国已有30多个华联百货城市。但华联百货这些企业互不隶属，而是松散的友谊关系，共用名称和logo，属于一个叫“全国华联百货集团”的协会。

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百货商店的名字是颠倒的超市

但是百货公司一出现就过时了。开放式货架、集成化供应链、标准化流程的现代超市在西方流行了几十年，是中国应该引进的最重要的零售模式。

1990年，中国大陆第一家现代连锁超市美佳超市在广东东莞成立。顺应这一趋势，1991年，上海成立了国有的联华超市有限公司..此后扩展到浙江、江苏、广西等地，建立了大量直营店和加盟店。

联华超市有两个名字，大家都很熟悉。一个是名为“联华”的小标超市；一个是大卖场，叫世纪联华。

今天这意味着“联华”借用了山寨“华联”的品牌效应，名字高度相似。

但当年上海华联百货并未提出任何法律异议。和联华超市是分管商务局的兄弟国企，商标维权意识不是很强。另外，“华联”是国内数十家华联百货的共同商标，上海华联百货对其没有专有权，维权热情不会太大。

然而上海华联百货并没有反击。它采取的方式是建立自己的超市业务——两年后的上海华联超市。

▲海花莲超市logo

继上海之后，其他省市的国有华联公司也开始建立自己的超市业务。但是像各地的华联百货一样，各地的华联超市都是各行其是，没有隶属关系。

▲90年代，北京华联超市的双飞燕logo

那么，我们今天看到的联华和华联，是他们20多年经营的成果吗？

03

对每个人来说都是好名字

像百货店，联华，华联超市也没维持多久。2004年是中国加入世贸组织后的第四年。根据协议，中国必须取消对外国零售企业在地域、数量和持股比例方面的任何限制，允许沃尔玛、家乐福等外国巨头大规模进入中国。

为了抵御外商的竞争压力，2005年，商务部和国家开发银行确定培育20家大型流通零售企业，并向其提供500亿元的基本建设和重组政策性贷款。北京华联、上海安百里等大型国有企业在此上市。

然而，给予金钱的帮助远远不足以挽救局面。流通零售行业的国有企业改制相对于工业生产企业来说，晚了十几年，债务复杂、员工臃肿、管理混乱等旧病犹存。

在华联、联华等昔日贵族没落的同时，民营的福州永辉超市在重庆开设分店，开始了异地扩张之旅。阿里、JD.COM等电商网店更是来势汹汹。2016年，Kantar Retail公布了中国零售商综合排名，前十里已经找不到华联和联华的名字了。

▲康达零售2016年中国零售商综合排名

但是，记忆的价值还是值得开发的。

2004年，前上海华联超市杭州公司员工张晓宇发现市场上有“华联”、“联华”、“世纪联华”等超市品牌，却没有“世纪华联”。他迅速辞职，注册了一家新的江苏金湖世纪华联公司，开始在上海等地开设直营店和加盟店，为加盟商提供识别、指导、供货等服务。

此后，越来越多的企业采用了“世纪华联”、“史圣华联”、“青田联华”等类似名称。

▲“世纪华联”三个不同企业的logo

这一次，正宗的华联并没有完全让假。2005年，上海华联超市起诉金湖世纪华联盗用其企业名称。经过三年漫长的诉讼，他被判50万元。

然而，假华联的趋势是增加而不是减少。因为，我国的《企业名称登记管理条例》和《商业特许经营管理条例》都实行分区域登记备案制度。假名字的企业，只要不在自己注册地区重复其他企业的名字，就很难受到制裁。

如今，“天眼查”企业查询网站上有6485家企业以“世纪华联超市”为名。

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