陆仙人 陆仙人:野生超模的燎原之路 | 案例精选

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一只名叫小柴胡的Frye鸭

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最近，一位来自农村的“超模”陆开始走红。

卢是广西农村人，不是真正的模特。带着对模特的向往，他利用农村所有可利用的资源设计制作自己的时装，在泥泞的黄土地、狭窄的木桥、山脚下，以超强的风格和自信走出时装t台。

走猫步，首先要有一套高级服装。他用的是当地的材料，他穿的衣服都是用便宜普通的材料做的。他用油布、编织袋、床单、麻袋设计衣服，用塑料袋、杂草、芦苇做装饰品。他买不起高跟鞋，踮着脚走路。

同时，在一些破旧的环境中，没有了t台的衬托，他对t台的台风、步伐、气质、表情等要求依然不亚于一些职业模特。

这些走秀视频一发布，颤音就被赞了2014万次，微博吸了19万。不仅如此，国外YouTube上的相关视频也获得了224万次的点击率，深受很多国外网友的推崇。

“他是一个真正的设计师和超级模特”

"他是天生的超模，甚至塑料袋在他身上看起来都很贵."

野超模，因为“野”和火？

现在各种非专业的“野”模特层出不穷。从小学生到退休人员，各种走秀视频在颤音等平台上随处可见，人气很低。但是为什么鲁仙很快就出圈了呢？

1.贴近生活但高于生活的高质量内容

在营销领域，人们常说，我们应该脚踏实地，用最简单的方式向消费者传达产品或品牌。网络名人也是如此。接地气不等于土，更接近生活。这样才能和更广大的群众形成沟通和共鸣。

从各种视频中可以看出，鲁神仙并没有空那么高，而是脚踏实地的把自己喜欢的、设计的东西展示给大家。他时尚中使用的“媒介”就是我们日常生活中常见的物品，比如家里无用的破布，装满东西的肥料麻袋，路边的杂草等等。最后他会设计出非常时尚的衣服，然后自己完成一个超级自信的模特走秀。他的视频内容来源于生活，高于生活。

在美食博主圈里，也有一个网名博主是如此的脚踏实地——李。她和奶奶在乡下过着乡村生活，因为一个制作木桶饭的视频引起了很大的轰动。然后发布了很多类似的高质量视频，比如做腌制品，辣酱，手工拉面，编筐，荡秋千。所有的视频都非常简单实用——仿古山水，自然采摘的食材，简单的炊具。而她也正是凭借这些特点，成为了“第一美食博主”。

2.突破刻板印象的硬核力量和创造力

随着互联网时代的飞速发展，网络名人的门槛越来越低，网络名人开始走向“全民”。但是，如果你想成为一个能迅速走出圈子，引起大众热议，走向国际的网络名人，如果你没有优越感，没有硬核实力，你成功的机会就很渺茫。

对于像鲁这样生活在农村的年轻人来说，几乎没有人会把他们与时尚、气质和创造力联系在一起，他们似乎被贴上了“穷”“土”的标签。而陆却有着超模般的超凡气质、审美观和时尚感，打破了人们的刻板印象。

首先，他有天然的资质。他有着极好的模特骨骼，高颧骨，小眼睛，厚嘴唇，轮廓清晰，辨识度高，有一张“高级脸”。其次，是他的硬核实力。继续踮脚走路，在超模走秀视频上练习上千次，经常只喝水吃苹果为了身材更苗条……通过努力和毅力塑造自己的专业水平。

第三，他也有独特的创造力和时尚感。用垃圾和废品来设计制作服装，看似是迫不得已的举动，但想到这种很少有人能做到的方法，绝对是一种突破和创意，也与最近流行的“垃圾时尚”不谋而合。

3.独特积极的人格魅力

如今，许多明星和他们的团队会创造“个人设计”，这体现在他们的个性和正能量价值观的提炼和传播上，如“奋斗”、“爱国”、“可爱”，形成独特的吸引力，引起粉丝或公众的共鸣。

这种“个人设计”的创作，其实是一个提炼个人魅力并专注于此的过程。陆没有组建球队，而是凭借自己独特的“个人设置”，吸引了一大批球迷。

一方面他有非常鲜明的个人风格，别人很难模仿。也是一种高度分化的性格，好奇又惹眼。

另一方面，他有积极的人格魅力。做模特一直是鲁的梦想。过程中有亲戚强烈反对，有村民用不同的眼光看，几经波折后去做餐厅服务员。终于如愿以偿，做自己喜欢的事了。

不要害怕不被认可，不要再在意别人的眼光，理直气壮的享受，毫不犹豫的坚持下去。

农村网红，如何止步于“村”？

随着移动互联网的普及，小城镇年轻人和农村网红成为众多网友围观的对象，却被贴上标签、污名化，成为一种“抢眼”群体的代表，甚至遭到部分网友的攻击。卢也不例外。很多网友称之为“农村非主流”。在网民的审美定势下，农村网红的成功出路在哪里？

1.真正赢了，拒绝伤害自己和娱乐别人和哗众取宠

这些视频，比如自虐吃灯泡，生吃蛇，15岁女孩生孩子，都来自早期的Aauto rapper。少数农村人拍摄这些猎奇视频，并在网上传播，使公众形成农村人低俗、低俗、荒诞的印象。《阿图快》曾被称为“中国最真实的农村镜子”。

以上只是少数人的现状，但总的来说，农村人其实是真实简单的。正是这种优势，农村网红需要发扬光大，才能展现农村人本来的生活和面貌，以真取胜，拒绝自残，拒绝娱乐他人和哗众取宠。

华农兄弟的爆炸证实了这一点。他们的直播位于一个安静的村庄，以1000种吃竹鼠的方式为直播内容。他们热爱自己的工作，充满自信地生活，他们通过这些诚实的视频吸引了数百万的粉丝。

2.不要忘记你的主动性思维是消除审美疲劳的独特方式

现在有很多记录城市生活，美女帅哥的视频，有些内容似乎已经让人觉得很累了。而农村人的一些不同特点，对于常年生活在城市的人来说，似乎是一股清流，给他们以舒适，比如简单，朴素。

如果一个农村网络名人想走得更远，那应该是不要忘记你的主动性，不要在这条路上迷路。积极接受互联网带来的好处，同时一定不要忘记自己为什么受欢迎。

“小吴”，曾经很红的眉，原本是一个普通的农民工，因为剪头发被钱坑而选择向媒体投诉。他那富有感染力的表情和朴实踏实的特点，让很多人圈了起来。但是大火过后，他迅速出现了各种眼球或者坏消息，他最初的建立和名声开始崩塌，粉丝数量也持续下降。

3.发起UGC，找到正确的热发酵传播途径

对于农村网络名人来说，无论是本土文化的传播还是其他文化的传播，大部分成功案例都经历了从“颤音/bilibili →微博→微信→大众传媒”的大众化发酵过程。

颤音和bilibili有着广泛的群众基础和包容一切的文化，是各种农村文化的流行源头。同时，他们聚集了年轻的民间网民的智慧。bilibili上总会有很多用户爆笑的弹幕，这些弹幕评论本身就加强了交流。同时，微博和微信平台都是大量使用表情符号的平台，很多网友自发制作相关表情符号，会大大提升人气。正确使用这些平台和方法，也将有助于各类农村网红成功走出圈子。

陆是另一个吸引无数粉丝的农村网络名人。我们可以从非专业的他身上看到他专业的造型技巧，接地气，向上的人格魅力。但是，在这个农村网红被污名化的时代，像他这样能快速走出去的人并不多。他们需要掌握他们的“真正”优势，也需要不要忘记你的主动思维和掌握沟通模式。总的来说，当代农村网络名人的出路仍需要长期探索和完善。

胡云华|正文

李|编辑

孟涛|负责编辑

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