万大雪专题之“乌兰牧骑队员因大雪错过比赛在车厢内表演”新闻是如何爆红网络的？

11月19日下午，从包头开往赤峰的K896列车因降雪延误，鄂尔多斯市达拉特旗帜乌兰木基的演员们错过了比赛，列车上向同行的旅客们演奏了参加比赛的作品。(威廉莎士比亚，美国作家)。

当天晚上，乌兰牧骑演员在列车上演出的视频，逐渐在朋友圈传开。鄂尔多斯市委宣传部迅速启动重大新闻舆论引导工作机制，精心组织策划，及时推荐线索，全媒跟进报道，随后广大网友竞相转发点赞，此条报道迅速爆红网络。

一、主要做法

一是坚持正确导向，精心策划选题。在朋友圈看到这条视频后，鄂尔多斯市委宣传部迅速启动“重大新闻舆论引导工作机制”，第一时间组织市直媒体策划团队召开选题策划会，确定其为贯彻落实习近平总书记给苏尼特右旗乌兰牧骑队员回信精神的一条重大新闻线索，拟定了“错过比赛，没有错过服务人民”的宣传主题，制定了宣传报道计划，策划了一组新媒体短视频报道、一组电视报道、一组深度报道，并积极向上级媒体推荐。

二是主动设置议题，精准分发推送。在宣传推广过程中，我们把讲好故事作为突破口，着重展现时代精神，抓住三个“反差”点来引爆舆论，即：错过演出、却演奏给群众；天气很冷，却有暖心一幕；误了比赛，却赢得了掌声，让好新闻一秒抓住人心、打动人心。针对报纸、广播、电视、新媒体不同媒介，采写了图文通稿3篇、制作了横版视频2条、竖版视频5条、广播音频1条，作为新闻素材精准地向各级各类媒体推荐推送，成为引爆网络的信息源头。

三是全媒联动推广，着力提升影响。广泛发动媒体朋友圈，第一时间向新华社、人民日报、中央广播电视总台等30余家主流媒体推荐选题素材，市内各级各类媒体策划制作了一系列宣传报道，将传播和反响推向了高潮。

四是跟进追踪报道，回应社会期待。针对广大网民的反响反映，派出媒体记者跟进采访报道，刊发了《在列车上表演的乌兰牧骑队员后来怎样？》《乌兰牧骑——在人民中绽放》《马头琴声温暖同行旅客“轻骑兵”载誉归来信心倍增》等后续报道，将故事“暖心”的结局反馈给群众。

二、宣传效果及社会反响

中央主流媒体、各大商业网络平台、各省市区媒体、网络自媒体等3000余家媒体刊发了此条新闻，全网累计阅读量近4亿。其中，微博热搜一度达到第二，话题总阅读量2.8亿，新华社、央视新闻、中央广播电视总台中国之声，光明日报、中国青年报、工人日报、共青团中央微信公众号刊发，央视新闻频道播出《K896次车厢当舞台 列车内琴声悠扬》报道，人民日报、新华社、央视频、人民视频、学习强国等客户端刊发，人民网、中国新闻社等抖音快手号发布，阅读量超过500万，腾讯、网易、搜狐、爱奇艺、优酷、梨视频等网络媒体转载。同时，此话题在网上形成了热议，网友纷纷留言，“建议举办方给予特别的奖励”“真正的表演是让人民群众欣赏的，你们做到了”“这才是音乐应该出现的地方”“太好听了，不用比赛，你们已经是冠军了！”……之后，组委会破格允许他们参赛，最终他们的作品获得了银奖，组委会还增设了特别奖，颁发给达拉特旗乌兰牧骑三位小伙。

三、几点思考

关于如何创新新闻舆论工作，打造正能量“爆款”作品，有以下几点思考。

一定要提高政治站位，增强新闻敏感。要有高度的政治敏锐性和新闻敏感性，才能准确把握新闻要素，判断新闻价值，发现“爆款”“潜质”，进而策划制作出群众喜闻乐见的精品佳作，用正能量凝聚人心、汇聚力量，推动党和人民事业发展。

一定要突出内容为王，讲好新闻故事。一个好故事，胜过万千大道理。要不断提升策划能力水平，用讲故事的方式写新闻报道，克服死板、生硬、单调、枯燥的毛病，让新闻变得吸引人、打动人、感染人，从而易于传播，更收功效。

一定要依托主流平台，巧施借船出海。借势而为，方能行远。要与中央主流媒体、网络平台、网红大V等建立良好互动机制。此条新闻正是因为鄂尔多斯市媒体朋友圈的帮助，形成强有力的宣传声势，才引发了自媒体和广大网友纷纷跟进转发，营造了强大的网络正能量。

一定要遵循传播规律，重构传播格局。在新媒体、自媒体日益兴盛、媒体格局和舆论生态急剧变化的时代，光靠官方媒体单打独斗是远远不够的。要积极吸引社会各界有写作特长的干部、文学爱好者、本地网红，建立起通讯员队伍，通过建立UGC（用户生产内容）模式，充实新闻报道内容，加强与用户的联络互动，构建起全社会共同参与互动的大宣传格局。此次宣传中，鄂尔多斯市文旅局一名干部剪辑制作的短视频被人民日报、中新社等媒体平台使用，仅人民日报、中新社微博阅读量就达1500余万次。

来源：鄂尔多斯发布