在书店颜值为王的时代，这家书店却偏偏走心

在某点评网站上，我们看到了读者对唐宁的评价，通过这些评价，我们看到了一家不一样的生活方式空间店。

这是一家有品位的店。有读者这样评价：“广粤天地里唯一一家书店就是唐宁书店，是卖书+茶饮+周边的模式，这家书店虽然面积小，但选书很有品味，儿童区含有早教意味的书深得我心。”

这是一家恬静舒适的店。有读者这样评价：“在环境十分好的广粤天地店里，分区清晰、书品齐全，还经常有读书分享会。从第一次来到现在已经三年，活动越办越好，在浮躁的城市中有这么恬静舒适的地方吸收书卷香气，难得的好地方。”

这是一家适合遛娃的店。还有一位喜欢到处遛娃的朋友说：“经常光顾唐宁书店，环境很好，小孩来到就兴奋地自己挑书看，不用多费心，遛娃好去处。”

这是一家让人一眼倾心的店。有读者这样评价：“书店很好，一眼倾心，格调氛围都是我喜欢的。第一次去是晚上，很安静，店内轻轻回响着卡农的纯音乐，还有座椅提供可以坐下来读书。”

……

还有人用写意、活泼、优雅、格调、小资、别致、多元来定义它，有人用适合商务会面、朋友聚会、家庭活动等等来描述它。而对于书店创始人而言，它是成长伙伴也是事业；于店员来说，它是工作也是生活；于读者而言，它是自己生活方式的一部分。

在唐宁，遇见有意思的灵魂，让生活更有意思。

唐宁书店目前店面地址：

唐宁书店广粤店：珠江新城清风街广粤天地50/52/56/58号

唐宁书店基盛店：番禺区兴泰路296号万科基盛中央公园B区2-4层

2018年4月29号，全新升级的唐宁书店迎来了盛大的新店开业。从2003年创办至今,唐宁已经走过了15年的时间，从第一家华乐路店，到中信店，再到2015年的广粤店，如今，全新的旗舰店落户番禺基盛万科里。“这两年书店越来越多，很多书店都是最美书店，对于我来说有点麻木，如果是空间美，那么是设计师的功劳，并不是经营者的成就。在我心目中，书品仍然是书店第一重要的。”在创始人鲁宁馨（Miss鲁）的心中，书，是一位很重要的成长伙伴，然后才是事业。

唐宁书店是广州第一家生活方式书店，对于唐宁书店来说，它不一定要做最美的，但一定是最亲切、最舒缓，离家的距离更近的。

一、唐宁：离家的距离更近

唐宁书店定位社区中心型生活方式书店，“家的步行范围之内就有一家唐宁书店。”是唐宁的美好愿景。距离这个美好的愿望，唐宁还有九十九步半。但是，当你进入到唐宁的空间，一种亲切自然的感觉扑面而来，就像回到家里，而家里有一个大书房。

唐宁目前的门店均落户在较为成熟的居住社区环境。今年4月29号新开业的唐宁书店基盛旗舰店，不仅将成为周边居民的后书房，更是不同生活场景的载体。番禺虽然不是广州的核心区域，但是新老居住人口交汇色彩强烈且增长迅速，“是一个不断成长的城区”。而周边社区、学校众多，唐宁的进驻将为更多家庭的艺文生活带来丰富的色彩。而2015年营业至今的广粤店，因为就在“家楼下”，放学时分，小朋友就陆陆续续自动自觉地进来看书。也不吵不闹，安安静静地坐在阶梯上、木地板上看书。有人说，“仿佛看见了他未来文质彬彬的样子。”到了晚上，则更多是家长带着小朋友来看书，讲故事。反而是这种情况会有一些声音，不是因为家长讲故事，而是有爸爸妈妈在，小朋友更容易高兴或兴奋。陪伴总是让小心灵得到最高浓度的满足。让孩子获得充满温馨快乐的书店回忆，是作为社区店最乐意看到的。

（广粤店）

为什么不是在家里面讲故事？其实唐宁就是家的一部分了，就像家里的后书房，没有距离感的拘束。

当然，不止是小朋友，大人们同样也乐于享受这份亲切自然。设计各有特色的椅子，不是凌乱感，反而是打破了整齐划一的拘束感。忙碌的工作、生活之余，有一个地方可以安放焦躁的心，这里比宅家更有让人放松的作用。

“离家更近”，心理的路程上，唐宁一直前进着。

二、唐宁：书店最美在骨不在皮

1.图书

一如创始人Miss鲁所说，“书品始终是最重要的。”空间的美，并不能代表一家书店的气质。即便现在做复合空间，即便空间更大了，唐宁对最本质的把控还是一如既往地高要求。

目前唐宁书店广粤店图书品类总数大约有7000-8000，基盛新旗舰店则要再多一些。两店图书总数4万余册，重点品类为人文、社科、经管、生活。选书方面也会在这些品类中深度挖掘好书。

（广粤店）

书店每月都会根据节日、时下热点而策划主题，进行特色展台陈列。以主题去串联图书，不一定是同一个类别，但一定是主题相关，丰富阅读趣味，拓展读者的阅读选择。往再细节处去说，陈列时配合以手写的方式呈现文字，更具一个书店的人文温度。

（广粤店）

当然，作为一家社区店，关照孩子的阅读需要是必不可少的。而这一点在基盛店更是得到了更大的实现空间，比原店扩容了3-4倍。让每个孩子的成长都有书店的陪伴，让唐宁也能成为他们记忆中重要的一点。

2.空间

在新店的设计和装修特点上，延续原店的亲切自然，以“都市空中花园”为概念，以自然光及绿植有机串联空间，在延续基础上往更有特点的方向上发展，希望将自然气息带入现代都市的阅读及社交空间，唤起“大树下与邻里共同休憩”的美好记忆。

（基盛店三楼）

新开业的唐宁书店基盛旗舰店各分区空间十分有看点：

二楼为文创区，引进不同品牌的生活器物，在书店遇见生活的好质感。而在空间的两侧的玻璃房子是整个二层的亮点点缀。“速写书房”以名人书房为构思出发点，可以用作小型的名家作品展的载体，就像一个与名家对话的空间。

“书中游弋/ 心在纸页中穿行呼吸/ 字里世界/ 深意律动潜行知”，在二楼另一侧的空间装置「呼吸」代表的是阅读与人的同频成长。像枝上的果实，又像好奇的小脑袋，一个个呼吸灯，平缓的明灭变化，让此刻的阅读也变得格外舒缓。

三楼以图书为主，为打造独特的书店体验，设计师郑铮以曲面书架系统引导动线，并设置场景式的陈列区域，让你有一种畅游书海的舒心，在不经意间偶遇一本书或一个生活场景，在小绕弯中获得“寻觅与发现”的心动时刻。

（基盛店三楼）

在四楼，一个快乐的儿童阅读天地，将真树引进室内，儿童活动空间围绕大树而展开，让孩子围坐树下看书、活动、听故事，感受自然的纯真快乐。

（基盛店四楼儿童区）

阶梯式的书柜，不仅是为空间的层次感，也是结合孩子身高特点的考虑。长大了，长高了，对于阅读的需求不一样了——这似乎也在无声地提示着成长。

另外值得一提的是，三层空间中楼梯廊融合了唐宁的VI元素，水泥质感的墙面，配合原木色的地板虽低调，却还是让人忍不住停留多感受片刻。也是现在最受欢迎的打卡场景之一。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，一个书店最美的模样，不由好看的皮相决定，而在于它拥有有趣的灵魂，在于它的“骨相”。

对味的书店和读者，是两个有趣的灵魂的碰撞。

三、唐宁：与一个个更鲜活有趣的你相遇

“书店的空间应该让人能静下来，好听的音乐，合宜的灯光，发会儿呆坐在地上都很自然；人和人的交流，展览也好，沙龙也好，手工课也好，都是让书店具备更丰富的语境。”

在鲁宁馨看来，经验书店就是经营语境，当我们承载的语境丰富了，不同的人就会与唐宁产生交汇，期待“有意思的人在唐宁相聚，让生活更有意思”。

（基盛店三楼）

唐宁更喜欢与读者以“老朋友”相称。只要跟“老广”或是在广州长期的居住的人说起唐宁书店，他们都会说，“哦！这是广州一家很有历史的书店。”到现在，不少读者都是从第一家店就开始关注唐宁。

1.会员运营

近些年书店如雨后春笋般生长，在对外输出、互动的方式上也愈发灵活。“有趣的人，在唐宁相遇，让生活更有意思”，如何让读者的生活更有意思，如何和读者一起变得更有趣，唐宁正一步步把框架搭建得更加完善，消费-积分-活动……形成一个个循环。

改变多层次的会员制度，无门槛注册获得积分卡，只要积分满200，即可升级为正式的会员卡。每个人拥有的各种各样的会员卡，可能都已经多到连自己的都数不清。但是真正让人“爱不释手”，总能惦记着的不多。原因很大程度在于多数会员卡的回馈程度不高，能使用的机会不见得很多。

不过，新的唐宁会员制度，结合小程序打通原有会员系统，让会员卡最大程度地融入读者的日常艺文生活当中——使用会员卡，日常图书、文创品消费可以享受永久的九折优惠，而每次消费累计下来的积分，可以兑换购书券，可以兑换每周的艺文活动、亲子活动名额。虽然说的是两点，但在实际运用中是可以满足多数文化生活消费的。而且，在近2000方的复合业态空间中，积分玩法还有很大的空间。

既然积分这么好玩，面向会员的触点当然也少不了。每周五的会员日，以及会员生日当月，消费即可享受双倍积分。就像真实版“农场”，积分就是你的金币，消费的同时也攒“资本”，让读者在唐宁享受更优质的艺文体验，成就有趣的自己。

2.活动触角

品牌合作活动主要与美相关，例如油画、手帐、手工等等。当然，少不了与阅读相关的分享会、对谈等等。如之前费勇老师和苏童老师的对谈会，以及与社科联、广州作协共同举办的系列讲座活动，反响都十分热烈。

（广粤店-苏童讲座）

2018年是很特别的一年，在创办15周年之际，除了迎来了新旗舰店的开业，也制定了新的输出方式——参与市集。书店本身已经是一个优质的空间载体，却还要去额外地开辟新的场景，不少人都对这种方式表示疑问。但是，书店本身是一个产生灵感，催生创意的源地，它是生动的，灵活的。所以以市集的方式输出，其实也是一种软性的形象打造，让熟悉唐宁的读者们发现唐宁富有趣味可能性的一面。

比起物理空间上离家更近，唐宁正不断地让自己成为每个家庭的“后书房”。在这里，你可以用最轻松自然的状态阅读。

(以上内容由广州唐宁书店提供，感谢唐宁书店的支持)