10月25日,江小白10周年重量产品“10周年特别版金狗”新产品发布会在广州举行。该产品的发布意味着江小白的“第三代酒体”和“本味酿造法”将从战略部署阶段进入正式的酒市场阶段。
江小白在成立10周年之际,新推出了多种产品。在发布会上,江小白产品负责人详细解读了此次新产品发布的酿造工艺、产品特征、市长/市场战略,强调《本美酿造法》是江小白产品战略的工艺支撑,而第三代酒是本美酿造法的成果,邀请与会者对新上市产品和偶像产品进行横向盲品,对第三代酒的味道充满信心。
江小白的“本美酿造法”是什么?第三代酒的成功发布又意味着什么?
按照的原值顺序,练习了10年的本美酿造法
江小白继承了传统江津小曲香香酿造工艺,优化了改良,酿造了第一代酒。2013年江旗酒吧扩张后,江小白采用了“单纯酿造法”,打造了顺滑甜美的第二代酒,成为迎合新生代白酒品饮料需求的首选产品。
2020年,江小白的第二代酿造工艺系统升级为第三代“本味酿造法”,生产了更纯、更甜、更纯的“纯味香白酒”——江小白的第三代酒。
本美酿酒法继承了“本治纯”的酿酒核心精神,提出了“本曲”、“本曲”、“本数”、“本艺”四大根本图。
原曲才是酒的肉。江小白一直坚持以单一高粱为原料,早在2017年就开始选育和种植高粱。经过前后近五年的选育研究,“金皮蜡一号”因穗大、糯、颗粒、肢体人淀粉含量高,酿造的高粱酒纯净、甜味纯正,“脱颖而出”是更适合江小白纯味青香主流路线的原粮品种。
首歌是酒的骨头。江小白是“最纯正的粮食酒”,从粮量到千分都是正确的,所以主粮少、短、不累、稍纵即逝。新的“江小白特色曲药”已经在开发中。
水是酒的灵。江旗酒楼位于长江中游驴溪河畔,是国家重点保护水源,水质清洁,柔软温和,自古以来生产出好葡萄酒。另外,据史料记载,这里(江津白照)酿造的江津烧酒在民国时期被称为西南第一州镇。
“本艺”意味着崇尚本守。在传承古法酿造技艺的基础上,江小白的储藏库以当地特有的青石储藏库为发酵容器,阻断外部杂菌,使酒变得纯净健康。江小白的酿造使用整个高粱,不粉碎糠皮,因此谷物的香气、甜味、纯度更高。
在此次发布会上,新产品“十周年特别版金盖”正是本味酿造法工艺支撑的第三代主体代表产品,酒讲究味觉和嗅觉的平衡,高粱本身的粮食香味很好,醇香清新甜美,在中国白酒中独一无二。
顺清华云,第三代酒的特色和价值突出
第三代酒与前代或横向相比,同类产品有什么特色?你想给用户什么样的体验和产品精神?在此次发布会上,江小白产品负责人用纯、清、韵四个字进行了总结。这四个方面不仅是江小白第三代酒的特点,而且分别代表了本香的价值。
发布会最大的亮点是白酒的致盲部分,致盲葡萄酒融合了香气和清香的白酒,让与会者有了新产品初期体验,江小白对新产品口感表现出绝对的自信。(大卫亚设)。
盲品的结果也让大多数与会者感到惊讶,对金盖的评价在众多白酒中处于领先地位。清澈透明,清香醇啊,花果香突出,入口柔和甜美,酒丰满细腻,回味悠长,风格典型……在没有暴露品牌的情况下,仍然有很多主流爱好者对这款新产品赞不绝口的词。
据悉,能获得相似口感的白酒价格大部分在300韩元以上,这款10周年特别版金狗售价只有100韩元左右,口感和性价比将成为该产品的核心卖点。
实际上,与白原矿兵价格相比,制作白酒是“10周年特别版金盖”的长期目标。酒的本质是用来喝的,而不是用来定制其他包装的费用,与其升级酒本身,不如把装在盒子里的广丙酒拒绝给消费者,这是这种酒的市长/市场逻辑,所以这种酒可以称为江百年诚意之作。
从本美酝酿出发,实践本美战略
江小白未来的发展战略从产品上的本美酿造出发,同时将整个产业链上下游建设在重庆白沙上建设万亩高粱地,目前播种6000亩,与周边地区开展10万亩高粱订单种植,不断扩大高粱产区的规模。
此外,江小白的酿酒基地江旗酒楼目前占地760亩,拥有6个纯谷酿造车间,年产量可达6万吨,老酒可储备6万吨。
从原料种植、制曲蒸馏到老酒保管,都是自主完成的,保证了第三代酒的所有产品质量,产品创新上的R & ampd可以提供生产保障。
在品牌中培养多种角色,在新消费赛道上的竞争不是江小白品牌力量的全部,注重使用。
户体验的江小白,也不断推出高性价比的产品。比如本次发布的“十周年特别版金盖”,从产品体验上直接与用户对话。有分析认为,江小白和服装业优衣库比较相似。想用一百元买到一件质量很好衣服,可以去优衣库;想用一百元喝到一瓶好酒,可以喝江小白。产品内涵上,依托于“纯清和韵”4字理念,江小白尽力保障金盖口感纯粹纯正、清香清雅、没有杂味;酒体气质上气韵高雅,不浓不俗不媚;还兼顾味与香融和为一、酒与菜的融和为一、人与酒的融和。
江小白一直以来都在强调轻松愉悦餐酒场景,不拘泥于某种具体的饮食形式,火锅配江小白、大排档配江小白、江湖菜配江小白等餐酒搭配已经成为搭配常态。得益于第三代酒体本味本香的热点,在原有的餐酒场景中还可以有更多创新,江小白也一直鼓励用户发现与众不同的餐酒形式。本味酿造法下的多种度数多种规格的产品布局,也能够把搭配场景做得更加精细,覆盖更大数量的酒类爱好者,取得更多渠道的准入资格。
江小白创始人陶石泉在前不久的产品研发大会上说:“中国白酒完全可以做出像绝对伏特加、尊尼获加那样的国际化、国民化的大品牌,我们也正在往这个方向努力。”
江小白第三代酒体的实力已有展露,期待江小白下个十年的答卷。
【作者】 赵兵辉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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