上海申花足球俱乐部 申花在外滩重磅发声 他开创国内俱乐部两大先河

　　海纳百川、摩登国际、与时俱进、勇于创新，众多标签都是上海精神的体现，上海始终走在追求卓越的道路上。2020年7月9日，在这个盛夏的夜晚，璀璨的黄浦江畔，充满了上海精神的两个消息正式传出。在绿地外滩中心商船会馆，绿地申花足球俱乐部在这里隆重举办“申蓝精神，冠誉外滩”活动，宣告上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金成立&申花商业品牌发布。

　　国务院报由中央深改领导小组同意后颁布的《中国足球改革发展总体方案》第四十二条规定：加强足球产业开发。加大足球无形资产开发和保护力度，通过打造赛事品牌、开发足球附属产品、培育足球服务市场、探索足球产业与相关产业的融合发展，构建全方位、全过程足球产业链，不断增加足球产业收益，形成多种经济成分共同兴办足球产业的格局。

　　申花宣告莫雷诺公益基金成立并正式推出申花商业品牌，对于上海绿地申花足球俱乐部而言，开创了国内足坛的两大先河：第一个以功勋球员名字命名的俱乐部专项公益基金；首家成立独立商业品牌标识的国内职业足球俱乐部。27年间，作为上海的城市名片，申花也始终践行着“领先一步”的理念，积极开拓，在公益领域和商业领域都领先一步，大大扩展了绿地申花足球俱乐部品牌的深度和广度。

　　活动吸引了社会各界的关注。上海市副市长陈群、上海市慈善基金会理事长钟燕群、上海市政府副秘书长虞丽娟、上海市体育局局长徐彬、上海市足协主席柳海光、中超公司总经理董铮、绿地集团董事长总裁张玉良等来自上海市政府、上海市慈善基金会、中超公司、上海市足协等多位重量级嘉宾受邀出席，绿地申花队球员、品牌合作方代表、申花球迷代表等150余位来宾一同见证了绿地申花足球俱乐部发展历程中的两个重要时刻：上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金的正式成立和全新的绿地申花商业品牌标识的发布。

　　上海绿地申花足球俱乐部董事长吴晓晖在致辞中坦言：“申花俱乐部和广大球员，包括广大申花球迷历来都有积极参与各项慈善公益活动的良好传统，在这次新冠疫情爆发初期，尚在冬训的申花队员和工作人员就在第一时间捐款捐物，国外疫情加剧之时，球员与工作人员又一起捐款，购买医疗物资通过沙拉维、莫雷诺等球员支援了意大利、哥伦比亚等国的疫区，此外，曹赟定、李帅、秦升、孙世林、钱杰以及新加盟的曾诚、冯潇霆等球员都有自己长期结对帮扶的对象或以各种方式参与公益活动。

　　特别是队长莫雷诺，来到上海八年多时间，帮助申花夺得足协杯冠军，除了球场上的优异表现，也积极参与各种公益活动，在中国、哥伦比亚等地积极捐款捐物，得到社会各界广泛认可，今年也被提名为上海市白玉兰奖的候选人，获批后将成为第一个以运动员身份获此奖项的人。为了肯定莫雷诺的贡献，俱乐部将与上海慈善基金会合作的公益基金特别以莫雷诺命名，将这份特殊的荣誉送给莫雷诺。该公益基金将依托绿地申花足球俱乐部在全国足球领域的影响力，针对与足球运动相关的扶贫帮困、青少年运动员培养、偏远贫困地区的足球基础设施建设、针对突发事件及公共事件的及时响应、以及社会其他需要帮助捐赠的事宜，做出应有的举措。”

　　上海市慈善基金会理事长钟燕群与莫雷诺等共同为上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金揭牌，现场进行上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金成立后的第一笔爱心捐赠，一名申花梯队球员的家人患病，申花外援马丁斯将拍卖球鞋的部分善款，通过该公益基金平台捐赠给这位梯队小朋友的家人，帮助这个家庭渡过难关。另外，现场上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金还与上海蓝丝带孤独症关爱中心、上海宝贝之家病患儿童关爱中心上海两大爱心机构合作，进行结对捐赠仪式，通过合作定向捐赠方式来帮助社会上更多的人。

　　活动的现场上海绿地申花足球俱乐部总经理周军先生分享了申花全新商业品牌理念以及未来发展规划。周军首先就申花俱乐部为何做商业品牌，从宏观、中观、微观三个维度做了深度解读，提出申花商业品牌化之路的必要性和必须性。

　　宏观层面，根据体育局的指导精神，中国的足球俱乐部需要探索自我发展道路，从输血模式转变为具备自我造血功能，保持良性、持续、健康的发展。中观层面，在与更多品牌合作过程中，俱乐部现有队徽LOGO不适合广泛应用，需要一个能延展广泛使用的商业品牌，而在中国民族自信、文化自信的发展道路上，也需要新的国潮，申花需要打造一个可持续运营的商业品牌，一个属于中国足球的、属于上海的民族品牌。微观层面，因为历史原因，申花衍生商品存在一些乱象，希望通过商业品牌的创意，解决历史遗留问题，做到三个统一：品牌精神统一、品牌价值统一、品质输出统一，为广大消费者提供更丰富的选择、更稳定的高品质、以及更国际化的潮流商品。

　　周军在充分剖析申花品牌的精神基因之后，宣布申花特别推出全新商业品牌，BluePassion，中文名称“申蓝湃”，并正式发布了全新品牌标识。此后，申花品牌标识将重点聚焦在体育竞技领域，“申蓝湃”品牌标识重点聚焦在商业领域。周军表示，新的商业品牌就是足球无形资产，如果能籍此闯出一条足球产业的新路，对俱乐部自身以及中国足球未来长远发展都是十分有益的。

　　在活动举办的同时，绿地申花的主场虹口足球场与黄浦江畔的上海户外地标大屏-外滩之窗大屏幕同时亮起了全新商业品牌“BluePassion申蓝湃”的视觉形象，东方明珠电视塔的灯光也亮起了申花蓝，昭示着从今天开始，申花商业品牌“BluePassion申蓝湃”正式落地，推向市场。

　　上海绿地申花足球俱乐部也通过一系列的活动传递俱乐部的想法，将继续发扬拼搏精神，努力赢取每一场比赛的胜利，用优异成绩回报球迷及社会各界的关爱，上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金将积极探索更多公益合作的方式，向社会传递更多的足球正能量，全新商业品牌“BluePassion申蓝湃”，将以全新的姿态用“申蓝精神”诠释海派上海的精神内核。

　　中超2020全新赛季将于7月25日正式开赛，在球队开启新征程之前，此次活动也特别邀请了上海本土音乐人寿君超，作为20多年的申花铁粉，特别为申花创作了一首全新单曲——《BLUE BLOOD申蓝精神》，此次活动作为这首歌曲的全球首发，由寿君超和申花全体成员共同演绎的MV也首次亮相，为绿地申花新赛季出征加油打气，为全新的申蓝品牌“BluePassion申蓝湃”亮相送上祝福，并将活动推向高潮。

　　与此同时，近日正在商船会馆举办的“申蓝巅峰时刻-申花历年冠军巡礼展”，也为活动来宾带来更加丰富的申花文化体验。本次冠军巡展展出了12座最具分量的冠军奖杯，包括：1995年甲A联赛冠军奖杯、1998年足协杯冠军奖杯、2017年足协杯冠军奖杯、2019年足协杯足协杯冠军奖杯等。除了承载荣誉的奖杯之外，巡展还展出了申花历史长廊，对申花足球俱乐部从1993成立到2019走过的历程进行历史回顾，现场还原申花康桥基地新闻发布厅与虹口足球场球员更衣室，提供了身临其境，零距离感受申花文化的机会。