confirmed 新玩法？阿迪达斯Confirmed app重新上线的意义何在？

10月28日晚，阿迪达斯三叶草的新确认应用在中国市场再次推出。

与两年前的confirmation App相比，新的confirmation提供了更多的合作产品，阿迪达斯也希望消费者能够公平、快速、安全地购买产品。不过值得注意的是，阿迪达斯在数字领域已经落后了。

耐克作为阿迪达斯的竞争对手，在数字化运营方面已经领先，国内自主品牌安踏在这方面也取得了不错的成绩。此外，阿迪达斯今年上半年的表现并不理想，正在经历亚太地区更换教练、计划出售其锐步的考验。

弥补数字化的不足

已确认恢复在线

10月28日，CONFIRMED App在中国市场重新上线的消息引起了鞋圈的关注。作为阿迪达斯自营数字渠道之一的CONFIRMED App，将通过独家限量产品和创意内容，为品牌粉丝和鞋迷提供全新的数字体验。

事实上，这已经不是第一次推出确认应用了。2015年，阿迪达斯(Adidas)正式推出了确认应用(CONFIRMED App)。但由于技术原因，有人利用程序漏洞购买限量版球鞋，让很多消费者质疑其公平性和安全性。2018年8月，阿迪达斯宣布停止运营CONFIRMED，这款App退出历史舞台。

业内人士普遍认为，CONFIRMED App的回归不仅弥补了数字化的不足，也希望借助数字化稳定其在中国的业绩，并恢复上半年的低迷表现。据相关人士透露，阿迪达斯三叶草App的缺失也让阿迪达斯认识到了数字化的重要性，CONFIRMED App的回归也让阿迪达斯在限量版鞋的运营上有了一个社区和品牌枢纽。

财务报告损失很大

后期数字化

CONFIRMED App的回归也与阿迪达斯业绩下滑有关。财务报告显示，阿迪达斯第一季度亏损2.5亿欧元。第二季度，阿迪达斯收入下降35%，至35.79亿欧元。

根据阿迪达斯的预测，阿迪达斯未来3-6个月的收入可能会损失超过45亿美元。

由于公司大量门店关闭，线下渠道收入大幅下降。然而，阿迪达斯的电子商务业务实现了大幅增长，占公司总收入的1/3以上。报告期内，公司自营电商渠道销售额增长93%。关于电子商务业务，阿迪达斯相关负责人表示，数字领域一直是阿迪达斯的重点投资领域。此外，阿迪达斯正积极尝试新的数字工具，以更高效、更密切地与消费者互动。

但阿迪达斯在数字领域依然行动缓慢，其他品牌则依靠强大的数字领域在疫情中保持盈利。

比如2019年11月，耐克App中文版正式上线，让耐克与消费者建立了1:1的深度会员关系。耐克2020-2021财年第一季度财报显示，耐克在大中华区的直销收入同比增长20%以上；其中，电商同比增长近30%；国内体育品牌安踏也在电商业务上下了很大功夫。第二季度，安踏推出“全零售”项目，“全零售”在线平台日均销售额近千万元。电子商务业务也实现了40%以上的高速增长。

中国市场正面临考验

数字化至关重要

目前中国市场虽然普遍好转，但也吸引各大品牌争夺布局，竞争更加激烈。从数字上看，阿迪达斯能成功“守住”，大中华区的助攻很重要。