女神节女性主题商场只是看上去很美？

来自联商的消息。针对商界女性营销的主题商场已经应运而生。女性一直是购物中心的主要消费群体，也是推动业务前进的绝对动力。

近年来，大数据系统的完善和广泛使用以及对消费者行为的研究进一步证明，“消费购物”正成为城市白领女性释放压力的重要渠道。

▲上海方慧广场/图片来自网络

目前国内已经出现了很多以女性为主题的商业中心，如上海方慧广场、南京SHEWALK购物中心、北京时尚新世界女装百货、娄底女装天地等。

这些以“女性购物”为主题的商场不同于一般大型、线路齐全的商场，以“女性”为目标，只为女性群体提供服务。

一个

女性主题商场就是好看？

从上表可以看出，在20家女性主题商场中，只有7家仍在正常运营，占35%，其余13家已经关闭或改造。只有北京海洋未来广场和深圳女装世界运营状况相对较好，大部分普遍火爆。

除了表中提到的，近年来大量的女性商场，如广州LILY女性百货、成都华立百货、厦门台湾省美容主题女性商场、厦门福山女性街、PARTYGIRL、潮超、淘一淘等。，也纷纷倒闭，运营时间大多不到2年。

对此，业内有人表示，各类消费者的追求大相径庭。商场走性别导向路线是有风险的。女性主题商场对男性的态度还是很尴尬的。男人想来吗？成功的主题商场会细分特定人群的消费特征，而不仅仅是一般的性别区分。

值得注意的是，更多的“女性题材”并没有什么独特的魅力，商场成立之初的“纯女性消费”口号只是概念炒作。因此，这类商场的失败不言而喻。

但是大量女性主题商场的倒下并没有吓到后来者。这样类似的商场在全国层出不穷，想批量扩张门店的“勇士”更多。比如今年1月12日，女性主题百货尚易百货在昆明宜良开业；TEZELABO女装百货2018年将在河南开39家店，面积3000-12000㎡。

二

女性主题业务焕发新的活力

进一步分析表明，女性主题商场由于商业面积小，大多位于商圈的边缘地带，因此定位女性主题商业是一种差异化的举措。但其实所有大型商场的主要消费者也是女性。从这个角度来看，女性题材的商业定位只是一个“伪命题”。

很多大型商场对于女性核心客户在品牌品类和装修环境上都有自己的特点。所以，消费者在女性主题商场能买到和体验到的东西，几乎在任何大型百货商场或购物中心都能找到，也不需要去偏远的女性主题商场，削弱了后者的市场稀缺性。不同于家电、运动、儿童婴幼儿的专业商场，操作起来比较容易，而女性主题商场的操作就比较困难。

但与此同时，我们可以看到，女性主题商场也在不断变化，一线城市出现了女性主题商业的新商机。比如上海的瑞安广场、信诚耀广场，都在借鉴日本JR lumine新宿旗下的新阿曼时尚女装商城、涩谷109百货的经验。它们能否成功运作还有待时间检验。

据业内消息，位于艺术主题商场k11对面的上海瑞安广场原太平洋百货淮海店，据说是时尚热妈的奢华、成熟女性的主题，非常抢眼，受到业内高度重视。

联商100人协会会员郭新业表示，北、广、深一线城市的大型综合商业高度发达，女性主题商业刚刚到达日本的市场机会，所以之前一线城市的女性主题商业已经失败。但二三线城市综合业务发展不够，女性主题业务维护年比一线城市长。

郭新业认为，欢乐城、k11、芳草地等主题购物中心的成功，为女性主题新业务奠定了良好的基础。接下来就要看项目商圈的位置和运营商的运营能力和资源整合能力了。在他看来，上海瑞安广场等一批地理位置优越、运营团队资源支撑的新生代女性时尚主题购物中心项目更有可能成功。

三

购物中心女性主题营销的正确开放方式

女人天生就和美、感性等词联系在一起。牢牢把握女性消费者的心理特征，借助营销工具将她们的情绪转化为购物冲动，是商场常见的管理方法。迎合消费者没有错，那么哪些商场值得借鉴？

根据大数据分析，上海静安欢乐城显示，上海城市女性最受欢迎的业态是零售50%，餐饮33%，服务12%，娱乐5%。

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