圣诞主题 气质内敛专注艺术 上海K11的圣诞主题很“K11”

联合商业专栏:进入12月，我早在11月就陆续推了一份开始照明的项目总结。“上海这些主流商场中，哪家的圣诞彩灯最有特色？然而，K11不包括在内。虽然商城也在11月下旬设立了圣诞主题，但我觉得因为其特殊性，还是值得单篇的。

与总结中各大商场的大型圣诞设备相比，K11要“内敛”得多，与商场长期以来的气质一致，做与艺术密切相关的事情，专注于精准的目标客户。

我甚至直接用“非常K11”来形容这种特质。

但是，“克制”并不代表没有内容。相反，K11相对于圣诞树高度和黑色技术显示，一直很注重内容呈现。

商场圣诞主题美装与K11扶植扶持的艺术家王欣共同完成，命名为“时间尽头的花园空”。这篇文章的题目“FUTURE NOW”，可以在各个醒目的地方看到，意思是“现在就是未来”。

在这个冬天，让你提前感受春天。

结合自然，K11已经不是第一次了。这个圣诞花园也差不多。

不同于圣诞树这种极具辨识度的美，“时间尽头的花园空”依然在K11有限的空空间内对横向和细节大做文章。

一楼的中庭依然是展示美丽主题最重要的地方。在这里，从某些特定的角度来说，你可能会忘记在一个商场空。通过天地的回声，艺术家们尽最大努力让春天的绿叶占据你的视野。同时，如果仔细聆听，还可以发现这个区域播放着大自然的环境声音和独白，让观者以各种感官体验美丽的春天。▼

绿色植物和花卉中混合的不同形状的LED灯可能是整个区域中最“不自然”的部分，但是一旦你看到了呼吸光，就很容易理解艺术家制作这种装置的目的——希望创造一种呼吸的节奏感，引导观者更好地在身心上融入环境。当然，纯粹作为审美功能也是可行的。▼

如果你注意你的眼睛，你可能会忽略你的脚。所以，我特意拍了个低图。与精心布置的花朵和绿色植物相比，这条看似随意铺设的石头小径显示出大自然的鬼斧神工。▼

这个地区的窗户K11也是在这个时期量身定做的，融入了园林景观。窗户的背景是平面景观的纵向延伸，“未来现在”也作为主题呈现。▼

按照惯例，如果只是一个浓缩的漂亮装修，很难做出一个单品，“一小时结束的花园空”并不会让整个商场大吃一惊。

▲ ▼如果从地铁站出入口进入商场，会迎来一片小花园景观。

▲ ▼“花园”成为商场品牌产品展示点的陪衬饰品。同时在产品选择上，以更适合过节的礼品为主，上下图为“会员享受”项目。

▲▼ LA BELLE VIE是主要的产品展示区，东西美，环境美，加入红色元素，有圣诞气息。

▲ ▼从上面FUTURE NOW的霓虹logo可以看出，主题很美，以紫色为主色，所以体现在下面的应用中。比如商场展示的专属展示产品，都是用紫色的灯带勾勒出来的。

▲▼ B1在扶梯旁边的传统展示点，模型后面的背景框上也贴有紫色的灯带。

除了视觉呈现，K11在圣诞主题活动中当然不会放过其他商场的“互动”功能。但相对于“参与互动活动赢取礼品”等活动，另类K11的互动内容更倾向于“参与”——“完成”。

▲ ▼在一楼入口，商场设立了以“你就是那个失踪的人”为主题的墙面，让消费者和贵宾有机会参与进来，得到拼图，共同完成这款花卉作品。

▲着色花园是一个基于手机的H5活动，将于12月8日推出。每个参与者都可以根据自己的喜好将鲜花作为作品的一部分。最后，商城会汇总所有参与者的作品，展示在一楼中庭的大屏幕上。值得期待的线上线下体验。

▲ ▼商场二楼，除了类似一楼中庭的FUTURE NOW主题窗外，还有一面“圣诞节的选择”许愿墙。

▲ ▼在这里可以收集自己喜欢的花语卡片，写下圣诞和新年的祝福，送给自己爱的人。

而大部分商场依然以圣诞树的高度和直径作为宣传点，K11延续了自己的“传统”，呈现“最适合你”的圣诞主题。

与艺术家合作，创造美；

支持现场商户；

与热爱艺术创作的核心用户互动。

这就是K11圣诞主题在整个时期的外观——安静质感。

经常和商场的朋友聊什么样的案例值得写——这个案例可以在你家做，在另一个家做不到，所以这个案例可以写，这就是K11可以做单篇的原因。我之前分享的各种商场的营销活动，其实都是基于这个原则。