药妆化妆品品牌 药妆被叫停，化妆品市场也将面临大洗牌

在国家药品监督管理局1月10日明确指出“药妆”和“医用护肤品”违法后，近日，京商今日记者登陆淘宝、JD.com等电商平台，无法搜索“药妆”相关产品。

但淘宝搜索与“药妆”一起禁售的“医用护肤品”时，很多产品还是能找到的。但线下，欧美妆店依然挂着显眼的“美容”招牌。业内人士认为药妆已经被国家明令禁止。打着“药妆”旗号的企业和品牌将面临重大洗牌，谁将成为第一个有资格获得“药妆”的品牌也将引起业界的关注。

线上和线下两张皮肤

1月24日，北京商报记者今天发现，在淘宝和京东搜索“药妆”，显示“无货”。但截至发稿时，在淘宝上搜索“医用护肤品”时，还是能找到很多相关产品。

在JD.com，虽然“医疗护肤品”的相关产品无法搜索，但系统建议搜索“医疗护肤品”。按照指南搜索后，页面显示了美国的急救美容、科洛卡的莉亚、康妮博士等相关产品。我们不知道这些产品是否违反规则。

值得注意的是，1月22日，由上海申婷生物科技有限公司注册认证、原名为森田美容的微信官方账号微信发出更名消息，称微信官方账号森田美容已更名为森田品牌信息。这是否意味着森田将开始引领“药妆”行业的转型？对此，《北京商报》记者通过邮件采访了森田，截至发稿时，对方没有回复。

虽然在网上，“药妆”相关产品目前被不同形式的电子商务“拒之门外”。然而，线下，“药妆”继续大张旗鼓地销售。当《今日北京商报》记者走访之前，他们发现欧美化妆品、优贝化妆品等化妆品专卖店的店家仍然打出“药妆”的旗号。

在望京凯德商城(wangjing kaide MALL)，一家欧妹药妆店的店名依然挂着“欧妹药妆”，而不到50米远的优贝药妆店，只标着英文名字“UBSKIN”，但店的logo依然是类似于医学标志的十字符号。双方店员进店时都表示店里的产品是药妆。

对此，北京商报记者采访了德恒律师事务所助理律师李斌。他指出，我国法律层面没有“药妆”的概念，都是对非法商家或企业的虚假宣传。

根据我国现行《化妆品卫生监督条例》第十二条、第十四条规定，化妆品的标签、小包装或者说明书上不得标注适应症，不得宣传疗效。不得使用医学术语，不得在广告中宣传医学功能。因此，以化妆品名义注册或备案的产品，主张“药妆”、“医用护肤品”等“药妆”概念是违法的。

很难区分“药”和“妆”

在一位不愿透露姓名的业内人士看来，药妆早就被公认为是医生开发的，被打上了“安全可靠”的烙印。正是因为如此，企业开始追求“药妆”的概念，以抢占化妆品市场。

事实上，国家药品监督管理局在公布“药妆”概念的时候，也指出世界上大多数国家在监管层面都没有“药妆”的概念。避免化妆品和药品混淆是全世界化妆品监管部门的共识。

在一些国家，有些产品同时具有美容目的，但这些产品应符合药品或医药产品的监管要求，没有专门的“药妆”按化妆品单独管理的鉴别方法。

这也是几天前《今日北京商业》记者采访时证实的。以la roche-posay为例，一款名为“la roche-posay祛痘洁肤爽肤水”的样品产品上贴有“本产品外包装的药用标志为日本医药部的外用产品，本产品不能代替药品使用”的字样。

但是，并不是所有的企业都有相关的logos。在一瓶“安万妮水晶洁面水”上，记者发现虽然没有药妆横幅，但经销商是康德乐药业有限公司..随后，北京商报记者随机采访了几位消费者。大部分人对Avene的认知是药妆或者敏感肌肤专用品，但至于敏感肌肤专用品和药妆的区别，一位姓高的消费者表示“很难有明确的定义”。

“其实国外知名药妆护肤品牌，在药店销售历史较长，由于监管控制等原因，在宣传中使用‘药妆’一词较为谨慎，尊重我国药妆本身的分类；相反，国内其他一些企业本身可能并没有很强的科研能力。相反，他们积极倡导并使用‘药妆’这个词来吸引消费者购买。”知云图品牌咨询公司创始人、资深营销人员蒋晓峰表示。

然而，欧美药店和优贝药店只是市场的一些例子。当《今日北京商报》记者走访一些医疗美容机构时，他们看到这种现象在医疗美容机构中更为普遍。崇文门某医疗美容机构，虽然治疗师持有医师资格证，但在微创治疗后客户告知和使用的产品中，药物和化妆品是混用的，还有所谓的“药妆”。

对此，上海恒富律师事务所律师李红军也指出，目前国内对于“药品”和“化妆品”的概念是比较明确的，“药妆”看似介于两个概念之间，实际上只能属于其中一种。因此，我们应该对两者的性质进行分析和分类，进而确定相关的法律法规和执法部门。

目前国内所谓的“药妆”其实是化妆品，原则上应由卫生行政部门依据药品相关法律法规进行监管。今后在市场上销售的产品要根据实际市场发展情况进行识别，以帮助消费者进一步区分药品和化妆品。上海恒富律师事务所律师张指出。

野蛮的成长时期结束了

“比如品牌其实是针对敏感肌肤的化妆品，但有些销售人员打着‘药妆’的旗号销售，以此来吸引消费者。虽然这类企业转型的风险相对较小，但也意味着部分消费者会因为‘药妆’概念的丧失而降低对品牌的需求。”上述未透露姓名的内部人士告诉《今日北京商报》记者。

其实复方丝只是行业的一个缩影，对于欧美妆和优贝应用妆的转型是一个更大的挑战。至于未来如何转型，《北京商报》记者采访了欧美药妆和优贝药妆的负责人。欧美药妆负责人表示不便透露，而优贝申请药妆还未回复。

事实上，企业堆积“药妆”是因为这个市场的巨大潜力。前瞻产业研究院此前发布的数据显示，近年来，中国消费品市场增速回落至个位数，但药妆市场保持两位数增长，规模从2010年的110亿元增长至2017年的625亿元。2010年至2017年，行业复合年增长率为28.16%。同时，报告还分析，未来中国药妆市场将大幅增长空，很多品牌刚刚看中市场潜力转型为药妆，行业将进入野蛮成长期。

资深营销专家张炳武今天在接受《北京商报》采访时指出，化妆品之所以被称为药妆，是基于消费者对产品的认知。消费者普遍认为药妆的安全指数和功效指数会更高，药妆还可以帮助品牌进入一些特殊渠道。

至于这些所谓的“药妆”品牌能否在药店销售，李红军指出:“首先，药店销售化妆品的行为是否合法，取决于工商行政管理部门许可的营业执照的核准经营范围中是否有‘化妆品’一类。如果没有品类，就是违法。其次，中国的法律法规不承认‘药妆’这个概念。“药妆”是化妆品，但使用“药妆”是非法的，这是一个表达或暗示医疗效果和作用的词。”

在我国各地，市场上出售的药妆品牌不计其数，其中有许多国际著名品牌和新品牌。但在蒋晓峰看来:“美容护肤行业需要一个全新的概念。从草本自然到药妆，是一个新概念，也符合消费者追求更专业产品的心理趋势。国家对药妆的控制可以进一步规范市场发展。同时，化妆品市场也将面临重大洗牌。”