耐克代言人 夺走耐克田径代言人 Gap旗下Athleta签约首位运动员

夺走耐克田径代言人 Gap旗下Athleta签约首位运动员

记者 | 罗盈盈 吴梦玥

　　运动品牌可能要警惕快时尚行业的市场争夺。

　　作为原耐克旗下的著名短跑运动员，埃里森·菲利克斯最近转投一家新赞助商，她宣布与Gap旗下运动品牌Athleta签约，就产品和品牌等方面开展全方位合作。

　　与此同时，这位田径名将成为Athleta品牌签约的首位运动员代言人。

　　埃里森·菲利克斯，1985年出生于加利福尼亚州。18岁时，她在2004年雅典奥运会上获得一枚银牌而开始出名，随后还参加2008年、2012年和2016年奥运会，总共获得9枚奖牌，包括6枚金牌和3枚银牌，成为美国田径史上获得奥运奖牌数量最多的女性选手。

　　一直以来，耐克赞助美国田径界众多名将，这位出色的女选手不例外。从2010年开始，耐克已经是菲利克斯的运动品牌赞助商，前者曾为其推出“不信极限”等广告片，菲利克斯是过去多年Nike Women营销战役的重要一员。

　　如今，双方之所以结束长达9年的合作，与早前耐克被曝“歧视”怀孕运动员相关——2018年，菲利克斯怀孕后，耐克被指要削减对方多达70%的赞助额。

　　《纽约时报》报道称，菲利克斯对此感到强烈不满，“如果他们认为我的价值仅限于此，那我接受这个决定，但是我很难接受由于怀孕而产生的问题。”

　　据悉，在随后的多次协商中，菲利克斯要求耐克在合同上保证，如果她在分娩前后的几个月里没能发挥出最佳竞技水平，那么耐克不能再削减其赞助费。但最终，双方无法达成一致意见。

　　而此时，Gap旗下运动品牌Athleta正在寻找第一位运动员代言人，这家源于快时尚行业的运动新贵很快盯上菲利克斯，并向她抛出了橄榄枝。

　　Athleta首席营销官希拉·波拉克和她的团队了解到菲利克斯的故事，“我们被她的热情，目标和勇气所感动，所以我们马上拿起了电话。”

　　随后，Athleta在《纽约时报》上刊登一封致菲利克斯的信，以此正式宣布双方的合作关系，“今天，我们共同致力于让世界各地女运动员更有力量，我们很荣幸地欢迎你加入我们的团队。”

　　一周前，菲利克斯复出参加美国全国田径锦标赛，这是13个月以来第一次重返赛场。她在提及与Athleta的合作时意味深长，“Athleta在重新定义什么是运动员赞助。”

　　Athleta是美国知名运动服饰零售商，最早成立于1998年，以女性运动产品线为主。

　　2008年，Athleta被美国最大服装公司之一的Gap集团所收购。此后，Athleta以运动生活品牌自居，设计兼具时尚性和功能性的女性运动服装，覆盖的运动领域有瑜加、跑步、滑雪、网球、自行车、慢走和徒步旅行等。

　　实际上，Lululemon和Gap这对冤家，早期因看准女性运动服饰市场，两者曾就收购Athleta展开竞争。最终，Gap成功将Athleta收入囊中，经过7年发展，Athleta被视为Lululemon在北美市场的有力竞争对手。

　　Lululemon最新发布的2019财年第一季度财报显示，截至5月5日的三个月内，全球营收同比增长20%至7.82亿美元，净利润增长28.5%至9660万美元，该品牌已经连续第9个季度盈利超出预期。

　　近年来，女性运动市场一直是运动和时尚服饰品牌的香饽饽。联合市场研究公司2018年的一份报告预估，到2025年，全球女性运动服装的销售额将从2017年的1190亿美元升至2168亿美元。

　　在这样的背景下，近两年最明显的市场变化是，快时尚品牌想要变得更运动，而运动品牌变得更时尚，包括Gap、ZARA、H&M和优衣库等快时尚巨头都在相继推出运动子品牌或运动系列。

　　由于Gap主品牌业绩停滞不前，集团CEO Art Peck表示会把更多资源投向Old Navy和Athleta两大增速可观的子品牌。为了扩大女性产品线，2016年，Athleta还曾针对6-14岁女孩推出Athleta Girl系列，并加快开店——截至2018年底，Athleta北美门店数增至148家。

　　自收购以来，Gap集团从未公布Athleta的业绩数据。Art Peck曾透露，2017年Athleta保持两位数销售增速，并预计三年内销售额超过10亿美元。

　　如今，从耐克手中夺走埃里森·菲利克斯，签约自家首位运动代言人，Athleta显然期望在女性和专业运动领域有更多作为。