养宠物小游戏 养成类小游戏：你的产品里适合养什么宠物？

用游戏思维设计产品，可以增加用户与产品互动的频率，增加产品的使用时间，增强用户的粘性。所以现在很多产品都喜欢加入培育游戏，以此来提升产品兴趣，增加用户活跃度。但是一味的追求小游戏的发展趋势是不可取的。这样的小游戏要不要整合，要看你的产品是真的适合还是真的需要。

你还记得你的第一只电子宠物——QQ宠物吗，它的昵称是什么？

从早年风靡PC端的QQ农场、QQ牧场、空花藤，到近两年在移动端炙手可热的旅行蛙、蚂蚁森林、蚂蚁庄园，培育小游戏似乎从未远离我们的生活，但游戏性和产品运营策略却在不断变化。

把培育之类的游戏加入到产品中，并不是提高用户活跃度和用户粘性最根本最有效的方法。

这样的游戏要不要整合，要看你的产品是不是真的适合或者需要。

那么，假设你负责的产品需要加入类似的游戏来提升产品的趣味性，你会选择什么样的动物或者植物呢？

不幸的是，经过一些研究，我们发现没有多少可爱的动物留给每个人。

目前有虾米音乐里的“养虾”、高德地图里的“高德桥”(漫画形象是小鹰号)、新浪微博里的“熊猫卫士”、手里的“轻松薅羊毛”、淘宝里的“野小伙伴”、优酷视频里的“果园大战”等游戏。，它把大量人们喜欢看和听的动植物当成自己的。

苏宁易购-云钻精灵模块中还有“水滴”、“云钻”和“魔法球”，网易星球中有“黑钻石”和“原力”，魔法和科幻元素逃不过产品经理的魔掌。

以上例子中，阿里产品占大多数，甚至有产品互相复制的嫌疑。或许腾讯是无所畏惧的受宠，依靠社会优势不屑于玩这些老梗来增加用户活动。

除了上面提到的那些，阿里还有“飞猪游笔记”:用户可以在户外收集能量，在商店里交换相应的飞行器或旅行物品等道具，然后随机获取著名景点的照片，这和游蛙的方式很像。

菜鸟包装的“精灵书店”更生活化。游戏场景设定在目前所在的社区，通过菜鸟的帖子、自举柜等方式收集能量。，图书捐赠任务终于完成。

一、游戏性的介绍

下面简单介绍几款知名产品的基本玩法。

微博-熊猫卫士

用户可以通过邀请好友打开熊猫卫士、浏览微博、关注博主、发布微博、转发、评论、赞、走等方式获得微力值。

用户需要在能量产生后和消失前及时收集能量。他们也可以通过浇水的方式把自己的微力值送给别人(朋友、博主、粉丝)，也可以去粉丝那里收集自己没有及时收集的微力值。

微力值达到标准后，可以换成手书，在熊猫喂食处种一根真竹。

微博-森林客栈

森林站可以说是熊猫卫士的衍生游戏，也可以说是“动物”游戏。

熊猫“滚”在森林里设了一个帖子，可以召唤小伙伴(小熊猫、猕猴、大象、东北虎)，用能量娱乐他们。消耗了一定的能量后，小伙伴就会有爱，积累了五爱就可以参与捐献拯救濒危野生动物。

能量可以通过签到、微博互动、答题等方式获取(与熊猫饲养员的能量获取方式部分重叠)，也可以去朋友的帖子蹭能量，或者去朋友家开别人的熊猫获取奖励能量。

比起收集能量养竹子，这个任务链有点长。

放在手边-放在手边，薅羊毛

牢记是一款集记账+理财+贷款功能于一体的APP。

同一个用户(同一个手机、手机号、身份证号、银行卡号视为同一个用户)周二到周日喂羊草就能获得薅羊毛的机会。

周一是抽奖日，连续喂养可以参加抽奖。当然，用户可以通过完成指定的任务来获得“补充喂养”的机会。

它的规则比较简单，本质上更像是一个签到工具。

虾米音乐-养虾

用户可以通过听音乐、评论、赞、买、分享，或者通过蹭别人(非好友等随机用户)，然后喂虾宝宝来获得音乐能量。

每次收集到一定的能量就能得到一份爱，可以用来捐给公益项目。

高德地图-高德大桥

用户可以通过反馈举报、骑行分享、导航、签到、好友互动等任务获得金币，然后在收到小鹰号后通过收集金币参与小桥的建设，同时离线同步桥梁修复的真实进度。

这项公益活动主要是为山区的孩子在上学的路上搭建桥梁。

支付宝-蚂蚁森林/蚂蚁庄园

蚂蚁森林:用户可以通过线上(线上售票)或线下(步行、骑车)的绿色行为获得绿色能量，也可以从朋友那里收集能量或者给他们能量。能量达到一定量后，可以选择树种，种植真正的树木。

蚂蚁庄园:用户通过做任务获得饲料，然后喂鸡产生爱情。爱情达到一定数额后，他们可以公开捐款。

蚂蚁森林如此受欢迎，如此受欢迎，以至于有人说“蚂蚁森林是支付宝里继余额宝之后唯一受欢迎的产品”。鉴于蚂蚁森林和蚂蚁庄园的火爆，这里就不细说他们的玩法了。

二、设计落地

如何设计出一款用户愿意使用，喜欢甚至“上瘾”的产品？

不得不提“游戏思维”，尤其是对于C端产品，要求用户在游戏互动中增加持续时间和使用频率，逐渐让用户安定下来，培养用户忠诚度。

“游戏思维”是指参照游戏元素和游戏设计方法对非游戏产品进行重新设计，以增强其趣味性和吸引力。

另一方面，基于游戏的设计方法确实利用了人性，不开放，甚至不道德。因此，有必要防止过度使用，避免它成为一种糟糕的习惯。

游戏产品很容易形成用户粘性，但被炒了也很容易沉默。因此，“克制”和“可持续性”就显得尤为重要。

一般来说，培养游戏具有以下特点:

易于学习：玩法简单，规则可视，学习成本低；轻量化：单次耗时短、打开频率高，潜移默化的融入人们的碎片化生活，让人不自觉沉溺其中；便于熟人传播：获得参与感，并带来熟人间自发传播的正向反馈；满足人性欲望：占有欲、偷窃欲、竞争欲、表现欲等；

不过具体设计落地还有更多细节需要考虑。

1.游戏场景设置

无论是把场景设置在森林、海底、天空空还是太空都没有关系。

重要的是，用户可以快速与他们现有的认知模式建立关联。

所以选择生活中常见的场景或者影视文学作品，会让用户感觉更友好，更容易接受。在写实的基础上，场景要微调视觉元素之间的关系，以突出主要元素。

另外，为了避免画面的沉闷，在设计具体的游戏场景时要注意视觉动态。一般根据昼夜、春夏秋冬、特殊节日、天气情况等主题设计不同的画面模式，也可以加入白云、飞鸟、光线变化、流水、气泡、雪花、背景音效等细节，为用户创造惊喜。

2.角色形象设计

场景设定和角色设定应该几乎同时完成，但是角色形象的设计需要付出更多的努力，要创造出像米老鼠一样可爱经典的形象并不容易。要特别注意同一人物不同阶段或层次的形象差异，以及多角色形象设计的视觉风格一致性。

人物形象设计还包括装饰设计，比如人物的衣服、帽子等。装修可以通过推广、解锁或者交流的方式获得，可以用真正的热点更新。

3.攻略和帮助

我们不能否认“好的设计应该是不言而喻的”，但其实这句话更多的是针对单页的即时操作。

培养迷你游戏是一项长期而又富有挑战性的任务，所以要把攻略的帮助和规则的讲解展现清楚。

攻略一般包括:&简介、能量产生模式(说明哪些行为或任务会产生能量)、收集模式(收集自己&:收集他人)、能量有效期、能量捐献限制、培养路径流程(如:虾宝宝-虾小-虾肉-虾球-虾强)等。

另外，最好是在刚投入使用时，通过上下文提示的样式，引导用户完成新手教学任务。

4.能源生产和消费规则

能量生成规则主要分为两种:一种是基本套路，一种是任务活动。

它们之间的区别在于:

基本套路类型:为了尊重用户的知情权，保证规则的透明和公平，基本规则一般不会轻易改变。因为用户习惯了，所以没有太多的感知。所以在最初的设计中，需要充分结合产品架构来制定规则，避免后期发生重大变化。

任务型规则:会根据具体的运营活动而变化，紧跟当前热点，时效性较强。为了满足短期的产品需求或目的，会引导用户完成一定的任务，获得超出预期的奖励，可以是能量，也可以是道具。

消费可以分为:主动消费和被动消费——主动是指用户主动交换行为，被动是指能量被盗、失效等能量减少行为。

无论什么样的规则，都要根据产品特点进行系统的设计。好的规则必须是可量化的，并且能够激励用户。

5.道具设计

道具的主要目的是增加游戏的可玩性。

比如:加速卡、防御盾、机会卡等。，从而避免长期不变的游戏带来的枯燥感。

游戏设计的本质在于:为了保持平衡，规则的公平性；也在于用特权或运气打破公平，实现层次转换，给梦想留下一个透气空的空间。

6.成绩和排名

这里说的成绩更多的是针对个人的，排名更多的是针对群体的，但都是通过可量化、可比较的形式来展现用户付出的时间和精力。

个人成就一般以勋章、证书、称号等形式出现。，也可以是相册、明信片等虚拟奖品，鼓励用户继续投资。

排名是用来激发用户竞争意识的，分为:好友排名和所有用户排名。

一般有社交关系的产品可以显示好友和所有用户的排名；没有社会关系的产品只能显示所有用户的排名，但是用户太多了，所以排名显示规则要设计好，让用户可以清晰的感知自己的排名，而不会因为落后而气馁。

7.社会互动

首先必须声明，不是所有的产品都适合社交，强行社交只会伤害用户。

虽然有些用户可以自娱自乐——一个人静静的独自种一棵树，不想被打扰。但是更多的用户需要一个良好活跃的社区氛围来长期坚持，产品目标自然是希望用户越多越好。

所以分享、邀请、正面互动(给能量、提醒、帮助收集能量)、负面互动(偷能量、吃东西、开车、防守)、弹幕留言、一起种树(如:爱树、爱树、友谊树)等等也是必不可少的。

通过这些活动，可以创建用户之间的大量交互，从而提高用户的活跃度和保留率。

8.游戏衍生与多个游戏并存

随着游戏玩法的逐渐丰富，单一的游戏场景已经不能满足用户不断膨胀的欲望，一款产品拥有多个扶植游戏的情况屡见不鲜。毕竟产品也需要注入新鲜血液。

以蚂蚁森林和蚂蚁庄园为例:它们同时共享一些能量产生模式(毕竟用户可记录的有效行为是有限的)，可以在彼此之间快速切换。同时，蚂蚁庄园还开发了一个运动会模块，目前包括“星球”和“登山赛”两个小游戏，都是以鸡为主角。

在新浪微博上，“熊猫卫士”和“森林站”的关系也是类似“植物+动物”的双轨游戏。

9.结合线下公益项目

从蚂蚁森林偷能量在一定程度上再现了过去偷菜抢车位的游戏，但其区别或价值在于它与线下公益活动的结合，使用户通过虚拟数据转换获得了真正的参与感，提升了整个活动的格局和档次。

对于企业来说，做公益项目可以彰显大企业的社会责任，有助于塑造良好的品牌形象。

三.总结

培育游戏只是用户激励制度的一部分，用户激励制度的目的是提高产品功能的使用和用户参与度(主要体现在参与的时间和频率上)。所以开发游戏的设计，要时刻牢记激励用户的目的，紧紧围绕产品的核心功能来设定游戏的玩法和规则。

附:游戏实战八大驱动力

使命感：让用户认为做的事情很有意义，甚至比自己更重要，如蚂蚁森林种树，缺陷在于用户会觉得过于遥远，要注意一定不能骗用户。发展和成就：引入积分、等级、勋章、排行榜等，注意要有挑战，不能让用户太简单就得到。创造和反馈：一定要有创新，让用户发挥创造力，例如时下流行的捏脸。拥有感和占有：虚拟宠物、特权收集等。社交影响和联系：拼多多分享砍价、美团接力红包等。稀有和无耐性：限时打折、秒杀、邀请注册制，稀有皮肤、特殊道具等。未知和好奇：砸金蛋、抽奖。恐惧和害怕：降级、签到断签等。

这篇文章最初是由@张鹏涛tao发表的，大家都是产品经理。未经允许禁止复制。

标题图来自Unsplash，基于CC0协议。