4P的营销理论归因于四个基本策略的结合，即产品、价格、渠道和宣传。因为这四个字的英文前缀是P，加上策略。因此，它被缩写为“4P的”。
解释
1.制品
注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能需求放在第一位。
2.价格
根据不同的市场定位，制定不同的定价策略。产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
3.地方
企业不直接面对消费者，而是注重经销商的培养和销售网络的建立。企业与消费者的接触是通过经销商进行的。
4.宣传
很多人把推广理解为狭义的“推广”，其实很片面。推广应该是包括品牌推广、公关、推广在内的一系列营销行为。
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