上海城市酒店 一座被忽略的金矿：乘风破浪的“城市休闲”酒店！

2020年下半年，在疫情的影响下，我们看到很多企业意外倒闭；同时，我们也见证了危机中酒店业能量的觉醒和使命感的传递。在压力下，行业格局发生了变化，尤其是消费心态更加复杂的城市中高端市场，后疫情风口将与消费观念的变化紧密相连。未来的城市商业更像是哲学。如果你不能对自己的深度垂直市场有深入的了解，在最大的市场机会中把握自己的机会，你可能就无法在行业内立足。2020年，酒店品牌要全力以赴，做一个“T”(涡轮增压)的品牌，提升自己的优势，进化自己的“物种”，从而提升自己的维度。因为高纬度和低纬度之间从来没有竞争，只有碾压。

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插图|上海和文君馆酒店/外观

*君亭酒店品牌传承东方文化脉络，倡导都市休闲生活理念，打造私密、休闲、安静、轻松的休闲商务旅行生活。选择在繁华都市的核心区域，出来的人会很忙，进来的人会很安静很舒服。用艺术营造氛围，用细节表现品质打造旅程，旨在让客人每次入住都感到安心、轻松、容光焕发，打造具有东方意境的“都市花园”。

01

城市会在下一个绿洲遇见谁？

位于中高端精选生活的上海文君馆酒店，本月初正式进入试运营。这家充满异国情调的君亭酒店融自然与秩序于一体，休闲气息引人注目。创造第一印象是第一次见陌生人的心理管理表现。君亭酒店的每一次精神碰撞都遵循着“在路上，在城市，在君亭”的脉络。追根溯源的情感是由东南亚的休闲习俗和信仰美学激活的。异国环境能使人形成感情的延伸和审美的拓展。这种意识与环境的碰撞，很容易让人获得情感上的征服，就像巴厘岛的夕日空，带给人无声的惊异，超然的安慰和富足。

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插图|上海文同君亭酒店/“天堂鸟”艺术墙雕

*在季节的变化中，在东南，人与物、风景与情怀因旅途而相遇......

君亭的创始人开始了一次不定期的东方之旅。在巴厘岛、三岛和日惹，创始人吴启元先生对“休闲”一词有了生动的思考。他试图寻找一个环境载体，将自己的对话与东南亚四季融为一体。因此，2007年，吴启元先生带领团队以行业内全新的精选服务模式打造君亭酒店品牌，传达了一种对生活意义和现场氛围的精神理解，试图让城市旅行者看到生活的禅，转变城市商务旅行的现实意义和价值，将日常旅行提升到最高水平。

君亭酒店要在市中心营造一种休闲的生活氛围，让人与环境轻松自然的交谈，并不容易。尤其是为中高端人群提供这样多维度的精选生活和均衡投资，更是需要信心。面对更加复杂多变的城市群体和更加浮华喧嚣的城市结构，城市精品酒店和城市休闲酒店已经成为一个定义模糊、经得起探索的实验:左边一点写实，右边一点写意生活；往前走，城市繁华；回到过去，这里安静而优雅。一家优秀的城市休闲酒店所做的一切努力，都是为了“小”艺术。

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摄影| 01陶02 03小麦/明治咨询机构魔术

插图|上海和文君馆酒店/环境照片

*君庭善于用艺术营造氛围，用细节和品质之旅营造氛围，旨在让客人每次入住都感到安心、轻松、容光焕发。

东南亚和中国有着非常相互的东方魅力，这也是这种精神能够在中国大都市呼吸的前提。在没有被现代标签覆盖的地方，往往有一群信仰文化的土著人。他们不是现代文明的杰出代表。他们忠于自然，以一种非常愿意和平和的态度重复简单的日常生活，把缓慢而专注的艺术藏在布艺、木雕、石雕、寺庙里。

东南亚未洗过的原始文化中，有信仰的魅力，有艺术的真谛，有人性的善与美，有人性的天真，这些都是无意识发生的，是最难得的光芒。比起都市人的做作和矫情，实在是太珍贵了。上海文君馆酒店是君亭历经十余年创业的“原心不变”之作，它很好地将这种缓慢的专注、这种东方的魅力传递到了城市，并巧妙地嫁接和有机地融合了城市特色，是一座极具认可度的写意东方城市住宅。

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插图|君亭酒店/室内设施和艺术品

*继承伟大的东方文化和美学；巴厘岛的雕塑和绘画，印度尼西亚的家具和织物，日式家具和器皿等。，用极具辨识度的“写意东方”美学来享受身心。

02

“都市休闲”怎么说？

君亭酒店是首批代言城市度假的高端品牌之一。它开创了“城市休闲”的概念，这是君亭品牌创建之初的一个开创性的非常规定义。它是独一无二的创造私人，休闲，安静和放松的休闲商务生活。现在城市里精品酒店很多，但是城市里能就地诠释“休闲”二字的酒店寥寥无几。以下几点可以说明君亭对品牌精神建立的巧妙思考和生动精致的风格表达。

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插图|君亭酒店精神手册内页截图

* S.S.A.W是君庭品牌的设计核心，源于君庭品牌的英文名称S.A.W春、夏、秋。冬季是君庭“BAS”创始理念的升级迭代，赋予品牌全新的价值和内容。

摄影|小麦/美光咨询机构Magic

插图|君亭酒店

休闲精神:东南亚留下的时光

君亭的度假休闲精神源于“东南亚留守时间”。在旅行者的旅行列表中，东南亚是一个意味着离开的旅游目的地。全世界像风一样自由的旅行者都把它当作自己的精神家园。东南亚作为酒店的精神语境，具有不可替代的特点。首先，正是这种绝大多数人都可以到达的异国风，促进了人与亲人之间的一种应有的关系，构建了人“读懂”这种风格的能力——陌生又熟悉，不要太远也不要太近。这种即时的Get交互是在空之间建立关系的第一步。

其次，东南亚的“休闲交流”有气质，因为休闲旅行者的核心隐藏在当地人的日常生活中:休闲、慢、专注、平和、真实...这才是旅行者应该追求的高品质，而这种对传统传承的坚持，对保持气质的天赋，对时间流逝的坚持，也决定了君庭在中高端市场地位的正确性。因为豪华酒店讲的是豪华和奢侈，高端酒店是直接针对生活的。

第三是环境和氛围，还有风景。天下不缺奇景，但东南亚有奇妙的氛围互动，风景似乎不愿意只是“风景”。人与物，风景与感情，在季节的变化中，是偶合相遇的。这种巧妙的关系非常适合在酒店和旅行者的相遇中流传。博轻轻叹了口气:君亭遇见你真好！

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摄影| 01陶

插图|上海和文君馆酒店/室内环境

02城市表达:遇见城市花园

城市是一个复合容器，容纳着许多建筑和情感。未来城市酒店能否处理好自身与城市的关系，将直接影响酒店命运的色彩。

经常听说某酒店位于一个城市的郊区，是“城市的后花园”，而一个城市旁边的乡村又是如何“时尚、避世”的...这也说明业界对这种关系的探索和嫁接一直保持着热情。人对城市的感情和依赖是复杂的。一方面，他们厌倦了城市的快节奏压迫；另一方面，他们知道他们对它有不可避免的依赖。城市给人压力，也不断闪烁着有待咀嚼的人文魅力。君亭酒店对城市的亲密表达很简单。既然密不可分，那就去市中心，在繁华的城市核心区打造一个具有东方意境的住宅。

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插图|上海文同君亭酒店/花园入口

在上海和文君馆酒店，一个小竹林把城市和酒店分开。酒店建筑透过竹子的缝隙可以看到，一闪一闪的，如文艺青年的好奇心；门别致典雅，两边分布着两块石雕。他们不大不暴虐，却有着沉稳的气势，传达着某种含蓄的仪式感；进入院门，又是另一个场景，一个私密、休闲、安静、轻松的别院坐落在你面前；穿过别院，拐进大厅，于光利是巴厘岛的“天堂鸟”(艺术墙雕)，而“窈窕”二字似乎是为他们而生；然后把目光转向大堂，东南亚浓厚的氛围在这里升起。民间艺术家的作品、文物和带有故事的元素保留了时间戳，以及空之间的形式感，使城市旅行者在未知中卷入了一个奇怪的梦。这就是君亭打造的“都市花园”。

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摄影| 02陶

插图|上海和文君馆酒店/花园& amp；室内环境

*选址中间选择安静，注意空之间规划的有机融合，营造东方的安静氛围。

03文化张力:写意东方

城市花园不仅仅是为了提供安静，而是为了让人们获得内心的平静和轻松。君亭以“遇见写意东方”为酒店生活方式的指南。这种超脱东方的意境，是东方精神、艺术与情境的结合，引发现代都市旅行者向他们向往的自由生活方式靠近。与文君馆酒店一起，它专注于写意东方的创作，这极大地支持了“城市花园”的定义。写意是一种消融边界的意境，有着心灵间大呼吸的禅意，是人的思想和精神的延伸，是文化不可逃避的定义，是东方美学与西方美学最大的区别。

上海东方居住文化与文君馆酒店的联系和实践值得欣赏。酒店行业不缺漂亮的设计，但很多人不明白设计只是一种表达，最终的竞争是文化和哲学的思考。文化自觉和审美自觉才能催生高级设计。纯粹的商业和“rack 空”的设计会失去魅力，需要添加和填充文化。文化从来都不是什么高端的东西，很难理解。高端酒店有自己的解读，精选的解读，中端的回答，经济也可以有自己的文化交流。不要以为高端酒店的文化一定更高，真正的智慧和文化，答案不在高处，而在细微处。

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插图|君亭酒店/室内环境

*在一个有东方禅的温暖美丽的田野里，互动，礼让，休息，滋润，回归平衡。

03

倾听城市脉搏的最佳姿势

在城市中创造休闲的生活方式一直是当代人的追求，城市酒店的趋势也越来越放松和不拘小节。出行方式多样化，工作、度假、生活的界限正在被消除。越来越多与生活和工作相结合的旅行将在城市的每个角落进行。优秀的城市酒店知道当代城市旅行者需要什么，知道如何思考他们的文化适合什么样的人。

上海文君馆酒店旨在为有知识、有文化、有品味的“游客”提供一种既有品味又有性价比的生活体验。流水的运动，写意茶馆，“行云流水”的窗景...酒店把一个大精神，一个大想法放在细微之处，把背后非常理性的结论隐藏在几乎看不见的地方，只在意识上做了一个胜利的延续，比如盛大的回归。

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摄影|小麦/美光咨询机构Magic

插图|上海文同君亭酒店/禅房

*在路上，在城里，在君亭！在这里，主人和客人融化了人际边界，是朋友，知心朋友，是一次次不期而遇的欢迎和告别。

坐在上海文君阁酒店禅意盎然的客房里，隔着花园和忠实守护花园的修竹区，看着行人和车辆从竹身缝隙中流过，来来往往，近在咫尺，远在天边。如此真实，如此写意；如此东方，如此时尚。这让人觉得奥美新加坡的林绍芬更早为中国银行创作了四部影像电影。这一系列广告片只有山有水，根本看不到任何产品，最后只淡出了中行LOGO。但每部电影开头都有一个副标题:“停下来，然后你就能看到”，也只有这句话才能把你带入一个精神文化语境。简单而深远；即，空精神和氛围；也就是中国和国际；也就是充满魅力和西方气息。

这种禅意客房的场景有些类似。那一刻，人们清楚地意识到，在一件简单的事情的驱动下，这种简单为文化力量和精神铺平了道路，这很容易击败人们的层层防御。...在这里，看着城市的潮水上涨，带着浮华和虚荣渐行渐远，潜心观察这一切，对潮水感兴趣，而不是被潮水包裹的鱼虾。

这大概就是“倾听城市的最佳态度”:有空白，有丰盛；有一种轻松的感觉，生活紧凑；在烦恼取静的禅意氛围中感受宁静的强度；在《少即是多》精选的生活服务中，它达到了更广阔的身心平衡，获得了简约与不凡的精神与艺术。

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摄影| 02 03小麦/明治咨询机构Magic

相机和:生产|陶可儿

材料|上海文君馆酒店

作为一家假日文化底蕴深厚的城市酒店，君庭在营造环境方面是感性而有力的，带给人的是超越边界的惊艳。不仅如此，实际规划也很优秀，团队建设能力很强空，区域有序；大堂空，命名为“第一次会议”，以三大功能区划分为标志，自然、独立、统一。在这里，人们可以完成一本书的精神旅程，欣赏一杯风味咖啡，处理必要的商务工作，在茶香的陪伴下聊天或静坐——君亭为游客提供高度升级的价值服务，全程选择生活方式。

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插图|君亭酒店/“3号房空”

*强调品质功能和高效的旅居生活；体现审美哲学，增加文化体验价值。

04

城市酒店未来的四个“身份”

消费市场一度掀起轰轰烈烈的“消费升级潮”。当时所谓的升级，更多的是质量升级，物质升级；现在，我们可能会迎来另一场“消费升级潮”，这一次更多的是文化升级和精神升级。人们在获得质量消费的满足后，会寻求概念消费和价值消费；功能性消费满足后，会寻求功能之上的审美趣味；经济形成自信后，必然会寻求文化自信......

消费需求的变化是逐渐布局的，它落入城市酒店的市场，即文化的深入学习、体验的升级和中高端市场的不断拓展，以满足越来越多的越来越多的消费者。所以，如果城市酒店还沾沾自喜于“精品”的设计，恐怕是过时了。未来的城市酒店扮演着更多新的身份，酒店提供的除住宿以外的内容是赢得当代城市游客青睐的关键。

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插图|上海和文君馆酒店/室内环境

#先知#

成为一家酒店或品牌的“先知”，并不是想的不一样，是为了打动别人。这里所谓的“预言”可以有两种解读:第一种是指品牌对消费观念的洞察。品牌要有理解市场的能力，专注于消费理念的关键，对其进行深化、属性和价值，成为自己的宣传和理念，最终形成消费意识的“共生产”——从市场上拿走，再回到市场上。不要执着于“颠覆性创新”。任何创新意识的成长，都是建立在对“旧”的深刻理解之上，然后结合人性、市场环境、自身基因、能力体系，对“旧”进行研磨、提炼、重新定义，最后赋予“新的面貌”。

在第二种解读中，城市酒店作为生活和度假、陌生和熟悉的缓冲地带，起着天然的引导作用，是对未知的引导，是对旅程的启示。很有可能，人们在逗留期间会一次又一次地完成“逆向考古”——人们会先在酒店里看到“未来派”和“高级”，然后在旅途中和现实中去寻找证明。城市酒店聚集了最有活力的消费群体，一个有市场潜力的新概念，很可能先在他们中间传播，很快在某个群体中形成共识，然后你就成了这些人的“先知”；而如果他们煽动影响整个市场，经典很可能就是由此衍生出来的。

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插图|上海和文君馆酒店/照明& amp；茶馆

#艺术家#

21世纪20年代，它是艺术的家园，科技走向科技艺术，空走向空艺术，生活走向生活艺术，然而艺术交流不是艺术作品的运输，真正的艺术是对事物原始美的增强。艺术空中可能没有任何艺术品，因为它的整体空就是“艺术品”本身。酒店艺术实践的源泉空应该来自品牌文化。如果只在乎“末端表现”，艺术就会退化，变得生硬、沉闷、乏味，这是令人遗憾的。以艺术为中心一直是君亭酒店的设计理念，专注于这种“整体艺术”的实现，艺术品的选择只是点睛之笔的铺垫。

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插图|君亭酒店/异国艺术展

#旅行者#

旅行是所有人的权利。但是，不同的旅行态度、教育水平、生活基调，会让同样的旅程走上不同的台阶。在过去，人们总是有太多的概念，太多的预设，太多的追随者，太多的知识，太多的谣言，抛弃了最值得珍惜的眼睛、耳朵、直觉和具体细节。结果他们到处都去了，却去了那么空洞，于是也跟着去了，随大流。

幸运的是，对旅行意义的探索正在加速集体无意识的成长。在这个过程中，酒店无疑扮演着非常重要的角色，应该像“旅行者”一样理解旅行的意义。如果，在未来，升旗吹哨的队伍少了，争相追赶的人多了，慢慢关注大量零星风味，领略世态，接收内心宁静情怀的醉人和禅定者的人多了，大大提升了旅行时代的品质，寻根溯源，或许应该感谢那些真正传达休闲精神和旅行者精神的品牌和酒店。

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摄影| 01陶02官方照

插图|君亭酒店/室内

#住在家里#

所谓的“活家”，其实是在传达一种味道。首先要明确，品牌和品味是有一定联系的，但品牌绝不等于品味。品牌和定位是“一厢情愿”的自我定义，品味是市场反思的结论。定位高级不代表品味一定高级。其实品味没有高低贵贱，只有好坏。酒店的所有设计和细节都是生活品味的传递。

那么，一个城市酒店如何才能让自己成为一个优秀的“生活之家”呢？首先，找到传统生活的当代性，让人们回归自我，选择自己想要的，收获浅薄的情感和快感，从生活中培养自己对美的感悟，找到精神上的理解。其次，在细节上表现出你优越的品味，可能在书架上，可能在每本书的出处上，可能在作者的故事上，可能在书单的起草上；也有可能一个小的午后咖啡，咖啡豆的产地，配方的专业水平，研磨的方法都是味道的表达。

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插图|上海文君馆酒店/外部环境

人在住宅中的感受就像一颗种子，可以长成参天大树，也可以长成郁郁葱葱的绿色森林……关键是品牌在城市旅行者心中种下了什么样的种子。每个品牌都需要成为一个小领域的“职业玩家”，在城市旅行者的意识中建立一个清晰的概念。这个标准一旦确立，就是市场的形成。尤其是今年，行业会比以往更加谨慎，业务布局需要比以往更加精准——不能再打概念，要成为“职业选手”，要像剑客，要打出一杆。它就像一枚导弹，可以非常准确地切入市场，击中目标......

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插图|上海和文君馆酒店/花园

第一次发射之间的秘密探索| 空 (ID MESPACE007)

品牌顾问:明治咨询机构Magic

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