淘宝时尚男装 因为淘宝，这届男人比你想象的还要精致

目前，消费升级和个性化已经成为主流消费趋势。在这种环境下，对于电商平台和品牌商家来说，准确预测各种消费时尚的趋势已经成为一种必备的核心竞争力。因为，提前预测消费者的偏好，做好准备，才能在激烈的市场竞争中占据主导地位，处于有利地位。

这场预测时尚和未来消费趋势的比赛，自然涉及到大哥淘宝。4月16日，淘宝男装发布2019年淘宝男装潮流，与国际顶级潮流预测机构WGSN联合发布Z代潮流。在这次发布会上，淘宝公布了中国男装的潮流元素。

这是淘宝今年第二次为大众详细讲解中国服装的流行趋势。上个月的淘宝“新动力周”，其“中国时尚潮流报告”充分诠释了中国人的时尚潮流。

毫无疑问，特立独行的淘宝，越来越沉迷于“预测时尚”。

淘宝的时尚嗅觉越来越敏锐

“预测时尚”对于淘宝来说并不难。历史上，“她的经济”，电商经济的中流砥柱，让淘宝长期积累了足够的与女性打交道的经验。换句话说，淘宝对女性的消费偏好非常了解，这种基因特征让淘宝在预测女性的消费时尚趋势时占尽优势。

在3月份的“新动力周”中，淘宝展现出敏锐的女性时尚感。当时在大数据分析的帮助下，淘宝发布了六款热销产品，包括老大哥阔西、战术服、少女裤、蹦极包、Wow袜子、诡异高跟鞋。

“新动力周”结束后，这些热词产品的表现更加惊艳。比如《老大哥阔西》在女装类增速跃居榜首，成交量增长近300%。显然，除了消费者真实的时尚需求，淘宝的提前预测也起到了关键的引导作用。可以说，淘宝已经成为消费者的时尚风向标。

但更关键的一点是，对女装消费的洞察正在被淘宝完全复制到男装消费领域。这次淘宝发布了2019男装潮流，从流行配色、流行图案、服装材质、设计手法四个方面展现了男装的时尚潮流。

其中流行的颜色有绣金、戏黄等亮色；男装流行字母有涂鸦、动物、海洋等图案；服装材料有环保/科技、反光、透明PVC等；设计过程包括拼接、型材和工装。

可以看出，淘宝对男性时尚趋势的预测是从四个关键方面来解读的。在“千人千面”的消费潮流下，淘宝能准确给出男装的流行趋势。一是靠消费者自己的大消费数据，二是靠熟知时尚潮流。

从女装到男装，淘宝的时尚感越来越敏锐。

淘宝之所以要培养这种敏锐的时尚感，是从一个连接消费者和品牌商家的电商平台的角度出发。一方面旨在引导消费者的时尚意识，深化平台的时尚定位；另一方面，它为平台商家指出了方向，使他们更加了解真正的消费者。

其实淘宝已经脱离了简单的连接角色，成为了工业化的赋能工具。在这次发布的男装时尚潮流背后，淘宝在产业化布局策略下，专注于对品牌商家的赋权。

男性时尚潮流的发布背后，淘宝的产业化被赋予了力量

六年前，淘宝推出“Tune”平台，为原创设计师服务。六年后的今天，淘宝已经聚集了5万多名原创设计师。随着淘宝的产业化，有的完成了品牌的整体进化，有的在原创设计的道路上越走越好。

这只是淘宝产业布局的一个缩影。淘宝从最上游的生产到终端消费，已经形成了非常成熟的使能体系。

比如在流量赋能方面，一方面，淘宝直播、短视频、微淘等内容工具成为品牌商家最高效的转化方式。这套工具让品牌商家可以分享近7亿淘宝用户的庞大流量池。

另一方面，淘宝新的零售能力可以帮助线上商家下线，同时提高线上线下流量的相互转化率。比如上个月在杭州嘉里中心开业的“淘宝淘风”，聚集了近30家淘宝知名服装品牌，这也是淘宝释放头牌集中效应的一种尝试。

在产业链的上游，淘宝还会给品牌商家和原创设计师带来优质的供应链合作伙伴，让他们的产品在生产上有差异化优势。

此外，针对被赋权人群的不同发展阶段，淘宝还可以为平台商家提供金融、知识产权、营销等方面的全面赋权，比如为新设计师提供从供应链到流程到营销的全套赋权服务。

可以说，淘宝打造产业化赋能工具的初衷很简单，就是为不同发展阶段、不同发展需求的商家或设计师提供定制化、标准化的赋能。

显然，淘宝的产业化布局策略是构建完整的产业链赋能体系。我们今天看到的淘宝品牌商家的快速成长和规模孵化，都归功于淘宝的一套产业赋能工具。

男性时尚潮流的发布也是淘宝产业化赋能工具的一部分。一方面，发布男装流行趋势可以明确引导品牌商家或原创设计师进行有针对性的备货和设计，既可以提前避免可能出现的缺货或断货情况，又可以避免低效甚至无用的设计方向；另一方面，男装的时尚潮流预先决定了未来的消费热点，所以从某种程度上来说，淘宝给商家带来的是未来流量的赋能。

也就是说，淘宝发布了男装的时尚潮流，从流量、供货效率、设计效率等方面给品牌商家带来了赋权。但是这些赋权有一个很重要的前提，那就是淘宝男装的时尚潮流代表了未来男装的消费趋势。

值得注意的是，淘宝可以通过发布时尚潮流来引导商家的商业活动，因为淘宝的产业化赋能工具，商家随时都可以使用。而关键的一点是，这种全面成熟的产业化赋能能力，是淘宝规模电商平台独有的。

既然工业化赋予生态，淘宝这次发布男装时尚潮流意味着什么？

淘宝:中国男士时装集锦

其实擅长和女性打交道的淘宝，已经用双11和双12反复证明了自己作为“时尚风向标”的地位。同理，这一次发布的男士时尚潮流，也会开启淘宝的“男士时尚系列”。

据相关数据显示，中国男装市场规模逐年增大，接近万亿规模。在这样的市场发展环境下，淘宝发布的男士时尚潮流会带来两个层面的带动。

首先，在市场层面上，男装全新的时尚潮流将重振市场的竞争活力，促进男装消费规模的不断增长；其次，在制作层面，淘宝的男士时尚潮流覆盖多个维度，商家的调整指令会提前传递到制作端，帮助制作端实现指定的成本降低和效率提升。

可以预见，就像之前“新动力周”热词的销售爆炸一样，淘宝发布的男装时尚潮流所催生的各种款式、各种类型的男装，也将迎来相当大的爆发性增长，掀起男装新的消费潮流。在不同款式男装的轰击下，中国男性的穿衣品味也会发生新的变化。

商家和消费者无疑都将成为这种持续时尚男装消费趋势的共同推动者和受益者。

淘宝作为男装时尚潮流的发布者，未来的定期发布会继续为平台商家指明方向，为消费者提供不同的时尚体验。毫无疑问，淘宝这种只属于中国男性的穿衣时尚潮流，会随着商家和消费者的不断推广，成长为中国时尚行业的独特风向标。

一直致力于“预测时尚”、嗅觉敏锐的淘宝，也会被消费者和品牌商家视为“中国男人的时尚收藏”。

正文/刘伟微信官方账号，ID:刘匡110，本文是第一创业投资网