bcbg女装 BCBG创始人Max Azria去世，被誉为平价时尚鼻祖

在奢侈品巨头和快时尚的双重打击下，设计师品牌的生存环境越来越差。

据《美国妇女日报》报道，美国时尚品牌BCBG·麦克斯·阿兹利亚的创始人麦克斯·阿兹利亚于本周一在美国休斯顿的一家医院因肺癌去世，享年70岁。MaxAzria于1989年在美国创立了brand麦克斯·阿兹利亚品牌。BCBG来自法语“好时尚，好流派”，意思是好的风格和好的态度。MaxAzria的妻子Lubov Azria于1991年作为创意总监加入该品牌。

麦克斯·阿兹利亚出生于突尼斯，十几岁时随家人移居法国，在巴黎卖从美国进口的牛仔裤。1983年，MaxAzria搬到美国洛杉矶，并开设了一家名为Jess的多品牌零售店，销售巴黎时装。

巅峰时期，BCBG麦克斯·阿兹利亚集团旗下拥有BCBG麦克斯·阿兹利亚、BCBGeneration、Max Azria工作室和Hervé Léger等品牌，在47个国家拥有超过595家店铺，销售额高达20亿美元。他在萨克斯第五大道精品百货店(Saks FifthAvenue)、布鲁明戴尔(Bloomingdale)等高端百货商店建立了业务，并于1998年进入日本市场，1999年进入欧洲市场。他被认为是20世纪90年代平价时尚的领导者。

1999年，BCBG集团收购了法国女装品牌HerveLeger，该品牌主要专注于高端定制女装和高端成衣。双方的合作加快了BCBG集团向高端女装迈进。此外，该品牌在2001年与联合利华达成合作，销售其香水和美容产品。

麦克斯·阿兹利亚本人被称为近30年来美国时尚界最具影响力的时尚巨头之一，曾为麦当娜、碧昂斯、金·卡戴珊和德鲁巴里摩尔设计服装。Lubov Azria表示，MaxAzria重新定义了设计师，以合理的价格为消费者提供高品质的服装。

然而，在高峰期过后，BCBG集团频频陷入困境，经历了许多动荡。由于肆意收购品牌，缺乏有效的经营管理，加上金融危机，2013年集团负债高达6.85亿美元。当时路透社报道称，该集团可能寻求出售，交易估值约为10亿美元。

2015年，BCBG集团重组债务，从最大债权人古根海姆合伙人公司及其子公司获得1.35亿美元的投资。2016年，MaxAzria辞去了集团首席执行官的职务，成为洛杉矶抗虫发光二极管灯制造商Zapathed及其母公司CleanConcept的首席执行官和合作伙伴。2017年，卢博夫·阿扎里亚与BCBG集团发生合同纠纷，被提前解聘。

BCBG·麦克斯·阿兹利亚面临着高层动荡以及快速时尚和网上零售的冲击，并关闭了一些实体店

先后失去两位关键人物的BCBG集团，处境越来越艰难，负债情况非常严重。2016财年，其销售额为6.147亿美元，亏损1.1亿美元。在快时尚和线上零售的冲击下，实体店业务销售额下降了20%。为了扭转局面，BCBG集团关闭了许多门店，并将发展重点转向授权经营、批发零售渠道和电子商务。此外，古根海姆合伙人公司(Guggenheim Partners)的时尚业务顾问玛蒂斯塔夫(MartyStaff)被任命为临时首席执行官。

一些分析师认为，与ZARA和H&M相比，一台中国制造、售价超过150美元的BCBG MaxAzria过于昂贵，其廉价、时尚的运营模式已经过时。

最终，BCBG集团于2017年2月正式申请破产保护。2017年6月，香港品牌管理公司环球品牌集团(Global BrandsGroup)以2300万美元的价格收购了其运营资产，而Marquee Brands以1.06亿美元收购了其知识产权。根据协议，选框品牌将利用其管理平台扩大其品牌的产品类别和分销渠道，而李彪集团将帮助其产品的营销和推广。

收购后，BCBG MaxAzria已退出天猫旗舰店。李彪集团CEO布鲁斯·洛克维茨(Bruce Rockowitz)表示，该集团旗下的BCBG麦克斯·阿兹利亚42家实体店已经实现盈利，并表示该品牌不需要在产品设计或品牌形象上做出太大改变，但缺乏一支优秀的管理团队。

值得注意的是，brand麦克斯·阿兹利亚并不是近年来唯一陷入困境的设计师品牌。以七彩条纹针织著称的SoniaRykiel成为最新申请破产的设计师品牌，该品牌现有资金只够维持运营到6月底。据悉，SoniaRykiel 2018年营业额降至3500万欧元，不及2011年的一半，亏损进一步扩大至2000万欧元，已连续6年录得亏损。目前全球只有10家独立店铺。

意大利设计师品牌RobertoCavalli近年来也经历了财务状况的恶化。上个月，它提交了一份重组计划，关闭了美国的所有商店，大约93名员工被解雇。据另一位知情人士透露，该品牌创意总监PaulSurridge离职是因为该品牌在店铺开发改造和营销传播方面投入越来越少，设计团队没有得到应有的支持。

由杰克·麦科洛和拉扎罗·埃尔南德斯(Lazaro Hernandez)创立的美国设计师品牌ProenzaSchouler去年年底被一群匿名私募基金收购。当时业内人士认为，虽然ProenzaSchouler仍然是业内最有前途的时尚品牌之一，但品牌成本失控，需要新的资本注入。

巧合的是，经过近半年的谈判，JWU有限责任公司。与吴京同名品牌的母公司，也被深圳私募基金盈港资本绿色港湾投资有限公司收购。

在过去的一年里，斯特拉·麦卡特尼、克里斯多佛·凯恩、德里斯·范·诺顿和托马斯迈尔等设计师品牌的所有权都发生了变化。有些被卖掉了，有些被收购了，失去了独立性。

有分析师指出，由于奢侈品市场被LVMH、凯云等大型奢侈品集团占领，设计师品牌要想在激烈的竞争中领先，需要采取进一步的行动，甚至重新定位自己。Threadstone投资银行家兼总经理WilliamSusman也表示，市场上很多设计师品牌需要更多的资金来发挥潜力，快速时尚的低价机制和奢侈品牌的复兴正在“圈住”独立设计师的生存。