湖南芒果网 网红、直播、国潮齐聚，ONE MALL填补重庆商业空白

制作/联商网& Soupu.com

作者/希腊人

商业地产已经进入存量时代，在高同质化的情况下，只有那些更具特色的运营模式的项目才能脱颖而出。尤其是在黑天鹅疫情的影响下，如何让项目带上自己的个性标签，打动消费者，是线下商家需要不断研究的命题。

近日，“联商网”注意到，位于重庆解放碑商圈的ONE MALL万莫购物中心，一直在吸引线上名人餐厅、独立设计师品牌、特色餐饮等品牌的投资，并与懒蛋湖南美食部落、菲利菲利网上名人经济综合体、全国服装设计师联盟签约，为目前的业务开辟了全新的道路。

01

位于市中心的解放碑商业区

打造第一个线上线下融合的趋势地标

近年来，随着重庆零售商业的日益成熟，商业全面升级，多中心、组团式的城市发展模式实现了城市商业的均衡发展。与此同时，出现了一批主题化、体验式、高端化的企业。然而，在激烈的竞争环境下，解放碑商圈仍然凭借其重要的战略地位和“文化商旅”优势吸引了无数乘客，占据了重庆商业资源的大部分。

根据数据显示:

●2019年，重庆解放碑年流量突破1.6亿人次，同比增长34%，营业额突破200亿元，同比增长14.8%。

●2020年上半年，解放碑步行街客流量和营业额在全国首批11条试点步行街中排名第一。今年7月，重庆解放碑被商务部正式授予“全国示范步行街”荣誉称号。

接下来，重庆解放碑商圈将转型升级，重点发展区域第一店、行业第一品牌、品牌展示第一场、新产品首发第一场的“四大经济”，提升新消费供给质量。毫无疑问，商圈商业项目的升级将是解放碑商圈未来的主要趋势。在这样的历史机遇下，ONE MALL万漠购物中心的出现，与解放碑商圈的升级不谋而合。

据悉，ONE MALL万莫购物中心位于青年路和民生路交叉口，定位为“首个线上线下双线融合主题商务”。拥有36800㎡的商业量，是国际潮流精神的地标，共10层，是解放碑商务区最高的购物中心。今年10月1日开始试运行。有《极吉之物》和《我的佛》两个原创IP，也有全球时尚产品、兴趣策展人、跨界文化、时尚品牌发布等潮流活动丰富的新产品发布地。

在建筑设计上，伍兹贝格的伍兹贝格建筑师事务所(Woods Bagot Architects of Woods Berg)是设计大师，以“国际潮流”为灵魂，从城市风格中汲取时尚特色，以潮流为核心，打造独特的商业潮流空。室内部分由意大利建筑师GIORGIO创作，通过建筑之间的语言空表达“潮前”的概念。

在交通及周边设施方面，项目靠近地铁站，渝中隧道轻轨1、2、6号线经过。同时地下环路通车，交通便利。此外，周边五星级酒店分布密集，有许多高档住宅小区和公寓。5A级甲级写字楼是重庆分布最密集的区域。区内现有客户群体基本覆盖全市和国内外游客，客户群体丰富，消费水平和活动度高。

商圈虽然有十几个商场，但商业竞争异常激烈，同时受到区域内其他商圈分流的影响。而ONE MALL万茂购物中心通过对区域的深入调查分析，通过差异化定位、特色化、个性化创作，填补了解放碑商圈时尚青春潮流的商业空缺失。

02

三大品牌有所帮助

进一步巩固国际潮流精神地标的地位

该项目除了地理位置优越、定位精准外，在品牌投入上也下了很大功夫。比如介绍Stage西南第一店、MF BY G.C.D.C西南第一店、AND1重庆第一店、paramo重庆第一店、3H重庆第一店等时尚品牌。

此外，11月18日，ONE MALL万茂购物中心与湘菜部落、菲利在线名人经济综合体、全国服装设计师联盟三大品牌签约，进一步夯实ONE MALL万茂购物中心作为未来重庆国际化潮流精神地标的基础。

网络名人美食矩阵-懒蛋湖南美食部落

位于购物中心L6层的懒蛋湘菜部落，汇集了湖南各地的美食，并在每家店铺的装修设计中保留了当地的建筑特色，融入了当地的风景元素，形成了独具特色的浓缩版长沙街。

目前已确定推出“费大厨辣椒炒肉”，长期占据长沙大众点评第一位；正宗湖南卫湘菜馆“炒肉就味”；土家族的民族风俗，“皇帝吃大”，等等。

未来，懒蛋还将推出更受欢迎的湘菜，借助湘江美食巨头的品牌聚合效应，打造重庆最大的湘菜部落。

据悉，懒蛋还将设立独家直播室进行内容推广，同时与湖南广电联手派发湖南电视台门票、演唱会等福利。

通过网络推广和“短视频直播大赛”的举办，吸引网络名人拍摄播出打卡短视频，形成了上千名网络名人宣传商业街美食、美食、特色文化游的局面，成为芒果短视频直播基地和芒果网红俱乐部。

在线名人直播基地——菲利普在线名人经济综合体

占据整个L7层的Filifili在线名人经济综合体，不仅是一个短视频平台，还主要从事传统电商代运营、软件开发、在线名人文化孵化等业务板块。

基于ONE MALL Wanmo购物中心整个项目的线上名人属性，有别于目前其他大型商场的商业模式，与菲利的理念不谋而合，无疑成为菲利菲利线下基地的首选。

菲利普将利用团队13年的电子商务、品牌和运营规划专业经验，在ONE MALL Wanmo购物中心对商家进行品牌化，并以MCN在线直播基地为基础，开通所有线上线下渠道，实现精准引流，扩大品牌影响力。

这进一步体现了ONE MALL万茂购物中心作为“线上线下双线融合的主题商务”的定位。

未来，菲利计划邀请广美、上海、国外的建筑、视觉、艺术设计团队、艺术家深入合作，通过多元化的资源和长期线下渗透，努力形成稳定的潮流消费群体，实现商业模式和市场消费的相互促进和良性循环。

全国潮流运动的实践者——全国潮流设计师联盟

作为L3层的主要品牌，郭超设计师联盟将打造一个面积约200平方米的郭超设计体验店，集R&D、新产品发布和线上线下多渠道营销于一体，汇集中国30多名精英原创设计师，成为一家常态化的弹出式店铺。

相比简单的平台，全国服装设计师联盟更像是重庆潮流创新的实践者。他们将创造一个新颖的时尚游戏，出口和宣传时尚文化，探索先锋潮流和市场受众之间的平衡。

●改变店铺装修风格，经常展示商品，满足消费者的好奇心和新鲜感。

●不定期邀请旗下产品的嘻哈音乐人表演“一日店经理”的表演。

●与ONEMALL万茂购物中心直播基地合作，每月举办一场时装秀，通过在线数据让设计师对自己的设计和交付能力有一个客观的判断，协助设计师把握市场动态，开发新产品，促进设计师的健康竞争和成长。

事实上，全国服装设计师联盟的到来，势必会与ONE MALL万漠购物中心产生一股潮流能量，既能悄然改变重庆对青年潮流文化的认知，又能以尊重、欣赏、互助、包容的态度带动潮流圈打破新生活。

03

标签

在消费升级的大格局下，新青年成为推动新生代消费的主力军。ONE MALL万茂购物中心关注年轻消费者，围绕当前网络名人、网络名人美食和全国潮流的热点直播，不断实现商业创新。

通过差异化定位和个性化创作，抓住新零售时代的机遇，启动线上线下双线融合的实践，为“西部第一街”交出一份值得期待的范本。同时，进一步丰富了商圈的商业业态，增强了商业影响力，重塑了新的商业格局。