篮球鞋定制 adidas为你“定制”的篮球鞋，可不止是为了比过Nike

“没有兄弟，就没有篮球”。

不知道有多少同学仅仅是为了在球场上培养团队意识而被启发翘课。但随着五虎的“解体”和阿迪达斯个性的消除，阿迪达斯篮球鞋系列逐渐开始“没落”。此外，耐克阵营的科比和勒布朗·詹姆斯在NBA赛场上也充满了热情。实事求是地说，阿迪达斯篮球这几年一直不尽人意。

尤其是最近一两年篮球鞋的整体市场不如以前，最主要的原因是Sneaeker市场的井喷让人们接触到了更多不同类型的鞋子，使得人们的口味发生了变化。

从最初对性能和实战的追求，到搭配的多重考量，篮球鞋在当代审美下早已失去了优势。补充一下，篮球鞋体积大，线条硬，穿起来费力，根本不适合日常通勤。

但即便如此，篮球鞋作为无数人心中的精神信仰，只能在球场上驰骋，还是在家里膜拜？面对困境，这几年努力的阿迪达斯，今年显然要上演绝地反击。

对于疑难杂症，可以对症下药

说白了，消费者最难伺候，最难忽悠。所谓“难伺候”，是因为有时候真的不知道消费者到底喜欢什么，所谓“好糊弄”，只要克服了“难伺候”这个难题，接下来的事情就好办了。

就篮球鞋而言，既然已经给出了相应的命题作文，那么接下来就是炫耀船了。如果你想问今年哪双篮球鞋让你印象深刻，相信大多数人的答案都会和我一样，那就是阿迪达斯疯狂BYW。

▲阿迪达斯疯狂BYW

为什么这些鞋子推出才半年就受到这么多关注？这是因为阿迪达斯为篮球鞋的“顽疾”开了一剂良药。具体有哪些？让我带你四处看看。

新老技术结合+现代设计

不是说篮球鞋很重，不方便日常穿。嗯，阿迪达斯疯狂BYW显然避免了这些缺点，尤其是在设计上，更突出的趋势感，都是为了迎合当今年轻人的口味。

但阿迪达斯不想把它做成“花瓶”。这样，阿迪达斯的意图不是太明显了吗？

与其他风格的运动鞋不同，篮球鞋是运动鞋文化的源泉。即使是已经明确走下神坛的飞人乔丹，也依然是很多人共有的记忆，无法抹去。

说起来，其实我的意思是表达粉丝是一个很感性的群体，有很多人看到的东西，想到的人。所以作为一个品牌方，一定要得到粉丝的认可，同时一定要招到现在的潮流引领者？真诚很重要。

▲布里斯托工作室x阿迪达斯Originals联名疯狂BYW系列

因此，阿迪达斯为这对疯狂的BYW做了三件事。第一，这双球鞋的概念来自于90年代的经典“Feet Your Wear”技术，也就是我们所说的“天足”。当时，这项技术首次应用于鞋EQT 2000。

▲ EQT 2000

另外，这双鞋的中底是用BOOST材料做的。虽然在篮球鞋中使用BOOST中底绝对不是什么新鲜事，但是BOOST作为阿迪达斯的热门技术，被注入到疯狂BYW鞋中，这其实证明了这双鞋对阿迪达斯的重要性。

最后一点，我之前说过，就是设计符合当下的审美潮流，突出潮流。反正第一眼看去，其实是有瑞克欧文斯×阿迪达斯的影子。

总的来说，阿迪达斯疯狂BYW其实是“Remix”的产物，但比起Hybrid运动鞋更像是旧观念和新技术的结合。

顺应潮流的联名

与过去篮球鞋的外观不同，它当然是一个让人赞不绝口的地方，但要想不断引起曝光和话题，不能少了联名。

在过去的半年里，阿迪达斯疯狂BYW不仅与洛杉矶时尚品牌布里斯托工作室和高端运动品牌埃里克伊曼纽尔进行了多次合作，更重要的是，它与法瑞尔·威廉姆斯联合推出了各种配色的疯狂BYW。

▲Bristol Studio x adidas Originals 2018秋冬联合疯狂BYW系列

▲埃里克·伊曼纽尔x阿迪达斯疯狂BYW

▲阿迪达斯Originals =法瑞尔·威廉姆斯疯狂BYW

如果你足够细心，不难发现。近一两年来，实际篮球鞋的跨界联名次数越来越频繁，比如勒布朗15和耐克的KITH的合作，Hyperdunk和维吉尔Abloh的合作，除了疯狂BYW，阿迪达斯还有阿迪达斯Dame 4和Bape以及Y-3詹姆斯·哈登系列的共同努力。

当然，这些“简单”的共同行为并不难解释。除了创造话题和曝光之外，还说明了一个问题，就是职业球鞋在满足功能和实战的同时，外观上也可以很好看。

NBA球星站起来，噱头很重要

虽然这几年篮球鞋丢了，但NBA球星在潮流圈越来越骄傲。正是这种持续不断的强大影响力，让人们越来越关注明星们平时穿什么鞋，穿什么衣服。没错，就像之前的Supreme× Nike×NBA联名系列，你不是找了J.R .史密斯来表演吗？

还有一个明星，尼克·杨，在YEEZY 500里打球，抱着“打门票”的心态，不顾受伤的风险。其实早在去年，杨大侠就在科比退役那天的比赛中踩上了阿迪达斯疯狂BYW。与YEEZY 500相比，疯狂的BYW仍然可以在球场上激烈竞争。

但这不是重点。重点是，就像我之前说的，疯狂BYW是基于90年代的“天族”概念。起初，EQT 2000是第一个使用“天足”概念的，科比是这双鞋的代言人。虽然尼克·杨的行为都代表了对科比的致敬，让阿迪达斯疯狂BYW这样出现，人气也迅速上升。

连接

这几年潮流时尚的变化，不仅改变了你我之间的视野，也改变了曾经经典的球鞋。一个典型的例子是最近流行的混合运动鞋。虽然篮球鞋作为鞋文化的基础，永远不会退出历史的舞台，但我们希望的是，任何时代都有代表性的鞋。

经典的确值得不断回味，但绝对不是每一代同款式鞋爱好者赚钱的理由，他们要我们放心花钱？这就像推出阿迪达斯疯狂BYW。继续做。

不喜欢杜兰特的球迷是什么样的人？

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