【斐乐是安踏旗下的吗】谁收购了菲拉？

经过10年的沉默，起源于意大利的时尚体育品牌菲拉再次回到聚光灯下。

一成不变的运动风比adidas和Nike增加了一丝自由奔放的休闲感。在国内，菲拉(中文名菲拉)作为高端体育品牌，受到一二线城市集团的追捧。

早期以高尔夫、健身、网球、跑步系列出家，融入欧洲体育文化要素，FILA品牌被贵族气质所笼罩。

但是神奇的是，很少人知道FILA是哪个国家的品牌。

笔者随机问身边的朋友，有的是意大利，有的是韩国。

事实上，仍然有很多人无法区分FILA。菲拉作为职业体育品牌享誉世界，后来奢侈品战略失败，被美国公司和韩国子公司收购，两次搬迁。菲拉的品牌之路可以说是坎坷不平。

现在菲拉品牌到底是谁？菲拉商标现在又属于谁？

笔者在中国商标网上搜索，发现FILA商标仍然属于万庆(IP)有限公司，即Fulprost(IP)。

一、始于意大利的百年老店。

事实上，菲拉品牌已经有了“百岁高龄”。

1911年，皮拉的两兄弟在意大利Biela村成立了以纺织和针织为主的服装企业，当时这个品牌还不为人知。

这个小镇位于意大利西北部，可以说是一个“时尚之都”。Ermenegildo Zegna、Loro Piana、Cerruti等服装品牌也在这里诞生。

在图中，红色区域的中心是Biella

1923年，这家小纺织企业开始扩大生产基地，并改组为股份有限公司，直到1942年与Fratelli FILA合并创立FILA品牌。

1972年，皮拉首次涉足运动服领域。第二年，FILA邀请了日本设计师Inobu为FILA品牌设计Logo。红色和蓝色代表地中海阳光和海洋。这个标志一直使用到现在。

1982年10月15日，FILA兄弟在中国成功注册了FILA商标。商标注册人注册于新加坡万庆(IP)有限公司，又名Fulprost(IP)PTE . LTD .在新加坡。

从20世纪70年代开始，FILA为了适应多样化战略，扩大了运动服业务，开发了高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列。

进入FILA这些领域都利用明星球员的影响力获得了市长/市场效果。顶级明星们亲自穿着，90年代皮拉成为世界排名前三的体育品牌。1997年，菲拉在美国的销售额为6.87亿美元，全球销售额为14亿美元，创下了历史新高，奠定了世界著名体育品牌的地位。

但是进入新世纪后，菲拉品牌可以说命运多舛。频繁的主更加降低了其知名度。

第二，盛剧和衰落，韩国球场

1991年，菲拉在韩国成立子公司菲拉Korea进行独立运营，负责人Geya On不仅给菲拉炸了一卷，还开始了收购某集团的想法。

这个想法到2007年终于实现了。

2007年，负责FILA亚太地区业务的FILA KOREA以4亿美元收购FILA全球品牌及其子公司，并通过控股公司Global Leading Brands House与Sport Brand International

LA的全球服饰及鞋履业务。其总部也迁到了首尔，FILA Korea于 2010年在韩国上市。

分部收购了全球集团？此事也被媒体报道为“虾吞鲸”事件。该事件这也成为了韩国企业获得全球品牌控股的首个案例。

为开拓全球市场，减少债务，FILA 除了再美国、韩国两个市场采取直接运营外，在全球其他地区寻找合作公司，签订授权条约，韩国总部只收取品牌授权费和部分销售提成。所以才有了FILA后续在中国地区的两次易主。

三、从百丽到安踏

2007年同年，百丽国际以4800万美元买下斐乐品牌中国区（包含香港、澳门地区）所有权益，拥有及管理香港、澳门和内地的“FILA”系列商标专用权，成为“FILA”系列品牌在中国大陆地区的商标权利人。百丽国际并于2007年下半年成立全资附属公司Full Prospect和FILA Marketing。

有意思的是，不到两年时间，安踏就宣布以约6亿港元收购百丽国际手中的斐乐在中国的商标使用权和专营权，拥有了Full Prospect的85%股权(另外15%的股份则仍由斐乐韩国持有)以及FILA Marketing的100%股权。

（安踏收购书）

2009年，安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标运营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权 。

同年，安踏旗下子公司斐乐体育有限公司经授权取得第163332号“FILA”商标、第163333号“FILA”商标、第881462号“斐樂”商标、国际注册第691003A号“FILA”等商标在中国地区的唯一合法使用权。

拿到FILA商标使用权的安踏，止住了FILA的“颓势”。随着品牌的战略与风格定位的扭转，FILA在2014年终于实现了化亏为盈，再到2016年，FILA也成为了安踏不可或缺的重要增长引擎。

（FILA品牌归属时间线）

十年之后，在零售业务普遍低迷的2019年，FILA的店铺在中国却在逆势增长。如今，FILA 的业务遍布全球 70 多个国家，并且发展迅速，尤其是在中国市场。

2020年8月25日，安踏集团公布2020年中期业绩。今年上半年，安踏集团收益较上年同期微跌1个百分点至146.69亿元人民币。其中安踏品牌收益67.77亿元人民币，同比下跌10.7%；但FILA品牌收益为71.52亿元人民币，同比增长9.4%。

曾经的烫手山芋FILA早已成功逆袭，FILA被安踏“救”活了，成为安踏增长发动机，让安踏成为了当今中国运动零售行业的老大哥。当时代的潮流不断推进，如何持续挖掘FILA的百年品牌“遗产”，将是安踏未来需要思考的问题。