【爱居兔是什么档次】海澜家居性能增长每年都在放缓：库存积累女性失败

经济日报-中国经济网4月23日综合报道近日，海澜之家发布了2018年年度报告，实现年营业收入190.90亿韩元。海澜之家业绩持续增长，但销售额比前几年放缓，女装品牌“爱居兔”的缺点销售额也在逐年下降。

业绩增长减缓库存馀额严重

海澜之家2018年财报显示，全年营业收入达到190.9亿韩元，同比增长4.89%。母公司净利润为34.55亿韩元，同比增长3.78%。扣除后，归母净利润为32.68亿韩元，同比减少0.63%。

近年来，海澜之家的业绩持续增长，但已有所放缓。数据显示，2014年至2018年，海澜之家净利润分别为23.74亿韩元、29.53亿韩元、31.23亿韩元、33.28亿韩元和34.5亿韩元。净利润增长率分别为75.83%、24.50%、5.74%、6.5%和3.78%。

同时，库存积累成为严重海澜之家的一大危险。财务报告显示，公司库存下降价格损失比2017年大幅增加，期末库存为94.73亿韩元，比去年年底的84.92亿韩元增加了9.8亿韩元，上升了11.55%。另外，关于可退回条款中的商品在公司库存中所占的比重有多大，根据什么政策进行估算，是否会影响母公司的净利润等问题，海澜家的年报中没有具体说明。

据华文网报道，对于海澜之家库存严重的原因，有人认为海澜之家的运营是轻资产模式，即外包生产环节，增加门店，以加盟为主，加盟商只负责支付相关运营费用。海澜之家本身以品牌和渠道运营为中心，加盟商不必参与加盟店的具体经营。这意味着三者相互分离，在市长/市场需求、商品管理、销售数据等方面无法取得统一的结果。这就形成了隐秘的忧虑，随着时间的推移，库存累积成为常见现象。

女装“爱居兔”缺点销售额逐年下降

在业绩放缓的情况下，海澜之家也进行过一系列的转换。坐落在多元化道路上的海澜之家在女装、童装、家庭、海外等地开拓了事业。目前海澜之家旗下有三大品牌：男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”、定制品牌“圣肯诺”。

其中，“爱居兔”是大众时尚女装品牌，大象顾客的年龄在18 ~ 30岁，据海澜之家财报显示，“爱居兔”营业收入为10.97亿韩元，募集利率为23.93%，同比减少了3.86%。

而且，“爱居兔”平均缺点营业收入也在逐年下降。2016年为130.63万韩元，2017年为118.85万韩元，2018年平均单店销售额仅为85.69万韩元。另外，通过简单的计算，可以看出，每天的销售额只有两千多人民币，考虑到人力成本、租金等因素，店铺运营利润压力不小。

很多迹象表明，“爱居兔”的路线是中低端、偏三线城市的差异化位置。据中国商业网报道，部分业界人士认为，迅速的扩张速度和中低价定位导致了激烈的竞争和打折促销活动都导致了较低的毛利率。此外，女装的产业特性本身也很高的R & ampd意味着支出和电商支持支出。

据海澜的家庭财报显示，2018年“爱居兔”的募集利率为23.93%，同比下降了近4个百分点。同期，“海澜之家”品牌的募资利为43.4%，“圣肯诺”的募资利为49.25%，“爱居兔”为一半。

正文综合和通信网、接口新闻、中国商业网等媒体报道

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