【东海太平洋影城】流量不是原罪。运费被炒到一千元以上已经是行情了吗？

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《上海堡垒》目前上映已有3天，但由于口碑争议，票房趋势似乎不太好。

此前，对于近千元的天价联票，这部电影和主演鹿晗的出演也卷入了舆论的风波。“流量”似乎再次成为公众批评的对象。

但事实上，这不是个例子。由于工作关系，娱乐sir经常被邀请参加各种电影的首映式、路演等活动。到了现场(通常离酒店门口或举办厅不远)，拥挤的人群中，总是有几个年迈的老爷爷在周围晃悠，嘴里喃喃自语，卖票买票，愚蠢地分不清。(莎士比亚)。

熟悉的人自然会知道“黄牛”在现场收回电影票，高价转卖给粉丝。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，) (莎士比亚，哈姆雷特，)所谓的“中间商赚差价”。

事实上，天价联票已经成了生意。因为鹿晗上涨的1000韩元的运费在其中并不是特别的情况。

《上海堡垒》元话费背后：剧院座位起步价？

事情起源于梯子价格分布图。

从上图可以看出，《上海堡垒》深圳百老汇电影中心(IMAX万象天地店)8月9日18: 55分钟的位置，在银幕上分为404、604、704、804、904。

如果《上海堡垒》的title不在名单上，吃瓜的人可能会认为这将是某明星的个人演唱会。所有这一切都是因为这部电影是官方公路演出的性质，上映后鹿晗、孙佳丽、王宫亮等主演将参加。

根据官方公布的路演日程，8月5日至8月12日，《上海堡垒》将在重庆、南京、深圳、广州等国内十大城市开展路演活动。虽然在购票软件上翻了这些大城市的道路鹿晗票价，但是南京、合肥、长沙等有出席的地方都大幅上涨。

其中合肥UME电影城(高新店)、长沙UME电影城(沙的抢占)、保利国际电影城(深圳中华店)等多家影院，价格与深圳百老汇电影中心相同，阶梯价格从188元到888元不等。但是，大多数公路剧场仍然采取统一的销售价格，但票价比平日高10倍。例如，深圳滨海电影院收费高达803元，合肥万达电影院(文客栈)也是425元。

与上海鹿晗未出席的公路演出场相比，基本保持了成本。苏州路演出场有书记、高以上等演员参加，大部分除了原价外，个别剧场也上升到了125韩元。

一时间舆论哗然。对此，《上海堡垒》电影当局就千元收费事件发表声明，鲁汉工作室也据此转发，提倡粉丝理性追逐。

在那下面，剧场似乎成了公众谴责的对象。

值得注意的是，舆论生效后，在找票等售票软件中，深圳百老汇的这次售票信息消失了。路演前一天，娱乐sir问这一章还有没有余票，工作人员的回答里还有少量的角落位置，400元一张。当娱乐sir问为什么票价比平时上涨很多时，对方也只是伪装成尴尬的笑容。

当然，在这次事件中，个别剧场确实被指控“坐地起价”。比如深圳某鹿晗粉丝买了太平洋影城(深圳东海店)的路演电影票，因为买得早，所以只需要150元一张。之后，这场比赛在找票表上显示为504元一张。同样一大早买票的南京鹿晗粉丝买了一张176元的对话剧场电影票，之后调整为488元的一张。

甚至，一些鹿晗粉丝为了保护爱豆，指责剧场偷了售票行为。事实上，这大部分是虚拟的故事。“不能说是偷了票房，只能说剧院想赚很多钱。一般来说，一部电影的路演比电影上映日快。也就是说，只有得到电影方的许可，才能获得密钥。有关电影的公路演出票房分割将由剧院与电影方面共同协商。”某业界人士说。

当然，定价的方法大部分是基于供给关系的市长/市场行为。结果，“公牛”也被带到舞台上。有好处自然会有人倒卖。在这个过程中，黄牛提前买票高价卖给粉丝，价格上涨了几次，各地影院调整了风和价格，诞生了近千元的票价。

但是从电影院座位开始，哄抬价格、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛、黄牛。

简而言之，“一个愿打，一个愿挨”，有粉丝愿意为之买单，有求才有应。

​而在娱sir采访的多位追星粉丝来看，对于千元以内票价大多觉得可以接受。“一千块就能看到活的爱豆，很便宜啊。”当然，也有一些粉丝还是学生党，买了四五百的票，虽然觉得有些贵，但也依然觉得“值得”。

鹿晗之外，价高者人外有人

所以，在路人群众觉得千元票价不可思议之时，作为饭圈追星的粉丝们，倒是已经习以为常。不过，有一点需要提及，他们可以接受高价，但是也不太能接受突然的高价。比如，此次事件，确实存在很多跟风而起的抬价行为。他们也只能任由再一次被“收割”。

而造成粉丝这种普遍认知的背后，是路演高票价的常态。或许，对于业内人士而言，参加各类电影的发布会、首映礼、路演，甚至见明星，采访都只是份内工作；而对于普通人、大多数粉丝而言，这些活动大部分都还属于稀缺资源。

一般来说，国内很多电影的发布会、甚至首映礼由于在指定场地举办，甚至也不包含观影环节，因而是比路演更为稀缺的资源。这也是为何这些活动的价格往往比路演更高。某位粉丝就直言，若是有流量明星参加的发布会，黄牛卖四五千都不奇怪。

娱sir也整理了这个暑期档部分影片举办首映礼、发布会、路演、粉丝红毯见面会等活动的市场票价。

​以上提及的几部电影，恰好代表了几种类型。以鹿晗主演的《上海堡垒》为例，代表的正是当下有流量参与主演的电影。当影院把一张路演电影票价定到近千元时，只能说明那些被二次售卖的票比这个还高。

但是，你以为鹿晗价高？其实，鹿晗“真不贵”。如今已改档至9月12日上映的《诛仙》。有肖战、李沁、孟美岐主演，虽然官方还没有发布任何活动，但是在黄牛圈内，却已经放出了当天首映礼活动的消息。娱sir曾试探性地问了几个黄牛，目前该发布会的价格在2000以上，甚至有出价近5000的。

比这更贵的还有。那就是今年上半年拿下了商业价值双榜第一的朱一龙。有黄牛表示他是目前市场上最贵的一位流量。因而，但凡有他参与的活动，票价涨幅最大，甚至连他们也说不好上限，只能看当时的情况。想来，若是有朱一龙主演的电影上映，可能又是一番腥风血雨。

像《使徒行者2》《扫毒2》，包括此前的《反贪风暴4》等港片，代表的则是港台明星主演的电影。此前，娱sir在参加《使徒行者2》观影时，临近首映礼开始之前，有黄牛出价150元，颇有甩卖之势。一般来说，有古天乐、张家辉等明星参与的发布会，票价在100元—500元之间。如某位港片迷所说，去年其参加《反贪风暴3》发布会时，以400元买到了入场票。

​而今年《扫毒2》比其他港片价更高，则是因为有久未露面的天王级明星刘德华。“因为有华仔，路演大概在600元左右，发布会能以1000拿下的前提也是和黄牛熟识，且不挑前排。”某华仔歌迷说道。

如《素人特工》《回到过去拥抱你》，则可以归为一类，即有一般明星参演的电影。如王大陆、侯明昊、彭昱畅等人，有一定人气但还不到流量的级别，价格就会相对“正常”。某彭昱畅迷妹就以400元从黄牛手上买到了当时的发布会票。

而除了国产片之外，也常常会有国外大片携带主创在国内举行新闻发布会、或者是红毯粉丝见面会。比如前不久，《速度与激情：特别行动》就在北京、广州两地分别举行了活动。据现场粉丝透露，黄牛手中500元一张是平均价格，不排除有涨到千元的。

​联想此前《复联4》在上海举行的影迷盛典，基本也是1000元起步，有粉丝反映内场票甚至达到了5000元左右。想来，对于国人来说，难得一见的好莱坞明星们也是不惜重金追逐的对象。

整体而言，有流量、或是大咖明星参与的活动，票价被炒到千元以上似乎已是约定俗成的行情了。不过，值得一提的是，大多数影片的路演活动，最初影院定价并不会高得离谱。

某位经常参加路演活动的上海影迷就告诉娱sir，此前她参与的《爱情公寓》《心理罪之城市之光》价格分别在150元和120元，而《扫毒2》在SFC上海影城的路演电影票价则最高，为286元一张。

​而市场价之所以会有大范围的涨幅和波动，也有多方面因素的影响。咖位越大，流量越大，票越难买，价格就会越高。而一旦有人开启抬价的先例，最终的票价走向可能就不受控制了。

产业链：供给端、黄牛、粉丝三方角力

由此可见，有明星参与的以发布会、路演为主的各类电影宣传活动，基本已经形成了一条灰色高收入产业链。鹿晗主演的《上海堡垒》并不是个例，只是最容易触动大众敏感G点的一例。

那么，这条产业链背后，到底有何讲究呢？

一方面，票价会被抬高在于“物以稀为贵”。以电影的路演票为例，一般来说，其中会有部分是片方预留，提供给各赞助商、合作方、以及业内人士的票，且称作为“嘉宾票”；有部分则是提供给各到场媒体的“媒体票”；也有部分是会提供给明星粉丝后援会等各大粉丝站子的“粉丝团体票”，这部分票往往会采取“抽票”的形式，算是给粉丝的福利；此外，则是提供给普通大众以自行购买的票。

一旦明星流量较大，往往就会出现供不应求的现象。影院方应势抬价，黄牛出马哄抬、抢票、回收票再以高价卖出。这个时候，以上几类票都会成为黄牛的渠道来源。

​毕竟，有票的嘉宾或媒体等部分观众，若是因临时有事等其他原因不能参加，手上的票就成了闲票，有人选择赠予他人，而有“经济头脑”的人就会选择转卖给他人（黄牛就是最好的人选）。当然，黄牛也会和普通观众一样，提前从正常的购票渠道购买，买到了票再转卖。

另一方面，因为有利可图，部分“媒体”或是部分片方、影院等工作人员已经默契地和黄牛成了合作方。尤其是在一些新闻发布会、首映礼等，很少对普通人开放的活动，媒体票就成了香饽饽。

事实上，如果经常关注黄牛，每当他们发布活动消息时，常常会有不同的话术，如针对某活动，有粉丝名额、入场名额、正规媒体名额等不同类别，不同的名额对应不同的价位。而在这其中，媒体名额则是价位最高者。比如，《上海堡垒》深圳路演场，黄牛手中的媒体名额就卖到了2000。而在《诛仙》还未有眉目的发布会市场报价中，有黄牛称，入场名额价格为3200，粉丝名额为4700。

​僧多粥少，对于购票无门却又急于想见爱豆真人的粉丝们来说，除了自己买票、参与团票、抽票之外，也只能从黄牛手上购买了。事实上，很多经常参加活动的粉丝，和熟识的黄牛之间也已经达成了某种默契。

不同于普通人对于黄牛的偏见，大多数粉丝对黄牛的认可度颇高。如《诛仙》这样的未确定活动，一般都是先交200—500的定金，等真正入场之后再补款。此前，在易烊千玺主演的《少年的你》上映之前，也有粉丝从黄牛手上预定了该电影的首映礼活动。而在官方宣布撤档之前，消息灵通的黄牛就已经把定金退款了。

当然，前提是遇到可信之人。市场之所以会有乱象，是因为总免不了会有个别之人心生贪念，几番抬价。而说到底，在这条产业链里，大多数人都得讲究信誉，毕竟只要这样的活动存在，就一定会有市场和客户，并不是只图一时之利。差别只在于有的人出价高，有的人则是“良心价”。

​不过，并不说是粉丝们就此乐见黄牛。如果有更便宜的票，谁不想要呢？只是，在现有的资源条件下，似乎还没有找到一条能够满足各方需求的妥协之道。如鹿晗的粉丝们也总是高喊抵制黄牛，但免不了一边抵制，一边又心甘情愿为爱豆买单，甘当“韭菜”。

而路演、发布会、首映礼等高票价背后，不过是“粉丝经济”的一种缩影。流量并不是原罪，利用流量以达利益最大化才是原罪。因利益而参与其中的人，皆是造成如今市场乱象的一份子。

而健康、理性的市场，需要各方共同的努力，并不是喊喊口号，就能一朝改变的。