【teenieweenie几线品牌】荒谬！著名品牌羽绒服价格为1598韩元，实际费用仅为75韩元

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标价为1598韩元的羽绒服，实际费用只有75韩元吗？最近，韩国衣恋集团的中国注册公司理念(上海)时装贸易有限公司因次充而受罚。

伊玛目上海旗下品牌ELAND羽绒服，非相关羽绒服。

根据处罚信息，理念(上海)时装贸易有限公司于2021年7月委托丹东祥腾服装有限公司生产80件羽绒服，其中9件在北京部分百货商店卖场销售。该批羽绒服成本为75韩元/件，柜台标价为1598韩元/件，标签溢价高达20倍。截至2021年11月3日，该羽绒服共售出2件，其中1件以抽签方式出售。

北京市西城区市场监督管理局认为上述产品违反了《中华人民共和国质量法》第50条的规定，理念(上海)时装贸易有限公司因产品掺杂、掺假、虚假、次充或不合格商品冒充合格商品，罚款14382韩元，没收违法收入1322.40韩元

事实上，对上海公司下属品牌产品受到过多次惩罚。

据国家市场监督厅介绍，2021年初，该公司品牌spao女性羊毛大衣的实际面料和内衬成分均为100%聚酯纤维，不含羊毛，因虚假或引起误解的商业宣传，上海市场监督厅当时处以20万韩元罚款。

同年2月、3月、4月，理念上海公司又多次受到处罚，处罚的原因是混入商品，掺假，虚假真实，以次充好，以不合格商品冒充合格商品。对商品的性能、功能、产地等表示不准确、不清楚等。数数看，去年基本上每个月这家公司都因为各种问题受到处罚。

据天安调查信息统计，理念上海公司近两年累计处罚总额为24.6万韩元。

标价1500多元的羽绒服在卖场打七折的销售也要卖1000元以上，原价只有75元，真的暴跌了。

作为韩国衣恋集团在中国的注册公司，理念上海公司旗下的品牌涵盖了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个品牌，其中大部分品牌属于中端齿轮，动辄上千元。

ELAND，Prich曾经是“9亿少女的梦想”。清新的海军条纹连衣裙、大红角扣羊毛大衣、学院风格的花纹衬衫曾经是80、90后学生党爬不起来的“梦大衣”。

从90年代中期开始进入中国后，ELAND等品牌进入快速扩张，ELAND在中国主要城市开设了8000多家门店。

发展最盛时，不只ELAND，随便进入北京一家中高端商场，你都会发现整个商场的二层三层都被衣恋旗下的品牌ELAND、SPAO、SCOFIELD、Teenie Weenie等承包了，而且还都在C位。

然而，随着时代变迁，年轻人消费观念变化，衣恋风格的时尚也逐渐被淘汰。

2017年，衣恋集团将旗下品牌Teenie Weenie出售给中国的维格娜丝时装有限公司（后更名为锦泓集团），这一举动被看作衣恋集团后继乏力，走向下坡路开始卖品牌的标志。

2020年，在疫情的冲击下，衣恋集团销售额首次出现了两位数的下滑，这也是该集团自成立以来首次出现大比例的业绩下滑。与此同时，衣恋集团还启动了关店措施，2020年上半年陆续关闭了韩国大邱、仁川等地的多家门店，甚至还出售了20多家门店停车场的十年期经营权，以此筹集到约合人民币7亿元的流动资金。

近两年，衣恋集团的线下门店出现大规模缩减，甚至在一些商场里已经难觅踪影。记者发现，即便是线下门店的导购，在推销衣服时也会不断向顾客推广衣恋的线上商城，可见，衣恋集团在试图通过数字化转型来拉动业绩。与此同时，曾经不怎么打折的ELAND们，也早早开启了早春新品的折扣季。

品牌老化、数字化转型迟缓，如今又加上以次充好、质量不佳等问题，ELAND们想要重新在中国市场占有一席之地，显得困难重重。（来源：北京商报（记者 刘卓澜 孔瑶瑶，编辑 张雅婧）、界面新闻、中国新闻周刊、天眼查、ELAND官微、Teenie Weenie官微）