【布衣探案】吴晓波×「大芒计划」：请查收一份关于UP主的商业计划书

现在想问的话，长视频和短视频之间关系的主旋律是什么？

答案一定是融合。

长短视频平台正在互相嵌入到对方的固有领域，不断扩充已有的内容生态。以长视频平台为例，我们既能够观看综艺、剧集等视频产品，也能够发现越来越多的中短视频UGC内容。

人为的划分视频时长，并不能形成平台稳固的护城河。未来哪家视频平台能够在竞争中脱颖而出，关键还是看优质的内容能否实现源源不断的供给。因此，内容竞争本质是对「人」的争夺，创作者才是决定内容供给的决定性要素。

在这场长短融合的格局里，对于平台而言，目前的症结在于缺乏一个综合的生态，使得平台能够去连接各个领域的内容创作者与用户，进而提高内容创作能力，提升内容质量。

而芒果TV推出的「大芒计划」，正是旨在一劳永逸地解决这个问题。

芒果TV闯进「知识跨年」

如今的跨年夜，观众的内容选择早已不局限于多家一线卫视制作的跨年演唱会。知识跨年模式已经从小众走向了时髦。

而在知识跨年的阵营里，身为财经作家的吴晓波一直是个绕不开的人物。每年年末的吴晓波年终秀中输出的关键概念，往往都会成为来年经济领域的热词。

今年12月30日，以「勇敢者的心」为主题的吴晓波年终秀继续在厦门如约而至。现场嘉宾包括连续三年出场的经济学家管清友、商业观察家吴声。同时还有郎朗、原Beyond乐队成员叶世荣等知名音乐人演绎2020年「勇敢传说」的LIVE现场。

不过，与以往吴晓波年终秀不同的是，此次的知识跨年进入了一个新的身影：

「芒果TV」。

此次吴晓波年终秀，由芒果TV独家直播。一只手牵手湖南卫视打造跨年晚会，一只手牵手吴晓波加入知识跨年战局，芒果TV此举可谓极大地拓展了跨年系的内容边界。

同时，芒果TV闯进知识跨年的另一个意义，是吴晓波作为一个财经垂类内容的顶级KOL正式入驻「大芒计划」，成为「大芒创作者」的一员。

借助此次吴晓波年终秀，「大芒计划」再次进入行业的聚光灯下。

「大芒计划」承担着芒果TV平台PUGC生态战略下的内容生产和消费，旨在通过挖掘、孵化、培养与平台高度结合的专业内容制作人，扶持优质内容，并同步开发芒果小剧场以及PUGC供应渠道。

从用户角度看，「大芒计划」试图抓住最为年轻的Z世代群体；从内容角度看，「大芒计划」致力于形成和提供具有独特芒系style的优质内容；从制作人角度看，「大芒计划」希望打造创作者的成长基地，孵化与平台高度结合的专业制作人。

实际上，自2019年一经推出「大芒计划」，其KOL+IP的内容生态理念便已初具成效。如今，随着吴晓波的正式入驻，「大芒计划」的战略蓝图也愈加清晰与成熟。

从普通到超越钻石，做UP主背后最坚实的后盾

身为「大芒创作者」的吴晓波，其身份牵引出了「大芒计划」的两个重要布局：

针对专业制作人，关键词是链接。

「大芒计划」促使专业制作人与IP之间进行链接，结合IP内容开发短视频、微剧、微综等多种内容形式，完善内容矩阵布局。

例如，在12月杀青的大芒微剧《无法抗拒的恋爱》便启用了在视频创作活动中发掘的高校团队，由他们独立策划、拍摄制作了番外篇小剧场。今年9月，芒果TV平台热播剧《琉璃》的衍生番外剧《琉璃小剧场》，亦是由中国传媒大学优秀青年导演团队操刀制作，取得了良好反馈。

「大芒计划」同时帮助专业制作人与芒果系强大的节目制作体系链接。「大芒计划」通过签约等形式，建立大芒内容的核心创作者团队，形成多元化的商业生态，并与原有长视频内容构成互补效应，填充用户的碎片化时间。

针对UP主，关键词则是蜕变。

加入「大芒计划」的UP主们有着清晰明确的成长机制。UP主们按照入驻时间、上传作品数、累计作品热度、单作品最大热度、粉丝数、累计获赞数和参与平台活动数划分为四个等级，从普通、白银、黄金乃至最高的钻石。同时，创作者在达到某个等级要求后，还能一次性获得晋级奖励金。

UP主们还享用以制作人为目标的专业化培养体系。「大芒计划」给予的扶持资源内容广泛，包括流量扶持、编辑分发/算法分发、在线及线下培训、沙龙大会、场地设备/带货合作、IP授权、原创奖金/广告分成、剧本投资/芒果共创。

创作者的每一次进阶，都能够获得更大的扶持力度，并更进一步地融入到芒果TV平台的内容生产供应体系之中。

在「大芒计划」的愿景里，人人都能够成为优质IP的生产者。

除此以外，「大芒计划」成立了芒果学院。学院主打「技能化培训+职业化认证」为特色，开设「艺人培训、网红孵化、新媒体人才培养」等课程体系，依托芒果TV「综艺、影视、艺人、大芒计划」等芒果系顶级平台资源，联合各社交媒体平台以及电商平台为战略合作伙伴，为培训学员创造良好就业条件，实现从艺人培训到职业发展的完整链路。致力成为国内领先的艺人、网红及新媒体产业人才孵化基地。

正是对创作者全方位的扶持和助力，让「大芒计划」成为众多UP主们「心水」的对象。

截至目前，「大芒计划」已经吸引了「木鱼水心」「刘老师说电影」「谷阿莫」「我是郭杰瑞」「陈翔六点半」「毒舌电影」「布衣探案」等多个知名头部UP主加入。

除了吸引制作成熟的制作人，「大芒计划」也通过各种各样的渠道挖掘有潜力的普通用户。

一方面，「大芒计划」通过视频打卡活动、热门IP二次剪辑以及赛道主题征集等形式吸引用户参与，并为优胜者提供丰厚的奖励与认证；

另一方面，通过高校共建的形式，深入校园挖掘青年创作团队。

今年以来，「大芒计划」已与中国传媒大学、浙江传媒学院、四川传媒学院为代表的各大专业院校深入合作，同时与半夏电影节、成都重庆双城电影节、北京大学生国际电影节、KO电影短片节等电影节展开合作。

对这些初出茅庐的萌新来说，「大芒计划」犹如他们的「天使投资」。

而对于芒果TV来说，「大芒计划」看重的不仅仅是你现在的模样，而是未来进行时态里那个更加优秀的你。

建构芒系「人、货、场」

在芒果TV2020战略发布会上有着这样一句表述：「打造下一代顶尖制作人」。因此，理解「大芒计划」不应仅仅将其视为发掘更多的UP主，使其提供的内容更加专业化，而应将其置于芒果超媒的庞大生态之中进行锚定。

我们可以用这样一句话来概括「大芒计划」的战略目标——构建芒果TV平台PUGC生态的「人货场」。

所谓「人」，是「跃升的人」。

「大芒计划」致力于实现个人内容生产能力与商业价值的的跃升。通过建立创作者生态体系、KOL签约规划布局、创作者孵化培养体系、高校「天使」孵化、以及打造金牌制作人标杆，「大芒计划」可谓为芒果TV平台创作者人才库源源不断地造就新鲜血液。

所谓「货」，是「扩容的货」。

「大芒计划」致力于实现内容与IP在价值层面的不断扩容。一方面是通过内容共建，包括持续地加大对内容的扶持力度，保证平台优质内容的持续生产和供给，逐渐形成内容生产、内容传播、商业变现，再反哺长视频的完整闭环。

另一方面则是版权采买，包括重视版权保护，在扩张体量的同时，安全有序的保障内容原创者和合作机构的权益。

不断扩容的「货」不仅能够实现内容的深耕，同时也能够对Z世代的兴趣关注进行精准覆盖。

所谓「场」，是「立体的场」。

实际上，「大芒计划」将「场」拆解为硬件、内容与产品三个层面。

「硬件场」的承载主体是大芒Space。大芒Space是「大芒计划」实体空间资源共享项目，同时也是目前国内最强大与最完备的UP主硬件支持项目。它旨在为「大芒计划」创作者无偿提供场地和制作设备支持。

坐落在长沙马栏山视频文创产业园正是大芒Space的落地图景。而在未来一年内，大芒Space预计落地空间将超过20个，覆盖全国重点城市。

「内容场」指涉「大芒计划」运营布局的三大场景：短视频场景、独家IP与自制微剧。这三大内容门类基本覆盖了用户的日常视频消费。

同时，「大芒计划」也对特定的内容提供全方位的支持。

「大芒计划」与新世相、网易娱乐、米读小说深度合作，延伸市场合作新触角，实现大芒PUGC内容升级。

包括IP衍生《乐队唱聊吧》《琉璃小剧场》、短剧《和反派同居的日子》《MAX别这样》《本宫今天不加班》《摩玉玄奇》《权宠刁妃》、短综《情绪自由的她》《哒哒体验派》等等内容单部播放量上千万，已然成为平台流量的新增长点。

在互动视频内容方面，芒果TV已推出了国内首个开放给个人和第三方机构创作互动剧内容的生产平台（IVP），为创作者从剧本策划到互动制作、分发、营收等提供一站式服务。

「产品场」囊括了「大芒计划」完备立体的产品模型，建构了全方位的视频消费基建体系。

「大芒计划」将建设和完善包括用户认证体系、用户成长体系、用户互动体系、内容分级体系、分发场景改造和用户收益分成，围绕创作者形成全方位的服务与保障。

置身于「大芒计划」的「人、货、场」体系里，我们发现，创作者其实是无界与无限的：对内容不设置疆界、对能力不设置上下限。由此观之，「大芒计划」可谓吹起了视频平台迄今为止「抢人大战」的最强号角。