王启亨 团购行业洗牌倒闭率达86％ 已进入拼爹时代

国内团购网站Ticketuan近日宣布，将于3月31日正式关闭团购业务，转向新的商业模式。数据显示，团购网站已关闭多达5376家，失败率达86%。在经历了资本热潮和破产潮之后，团购行业现在已经成为互联网巨头的游戏场，进入了“斗父时代”。同时，中小型团购网站在本土化和细分化方面还是可以有所作为的。

团购企业倒闭率达到86%

根据中国电子商务研究中心和“领导小组网”的最新数据，截至2013年底，中国有6246家团购网站，国内仍在运营的网站数量为870家，失败率为86%。

与之相对应，国内团购网站Ticketuan近日宣布，将于3月31日正式关闭团购业务，转向新的商业模式。票务集团成立于2010年，2011年市场份额排名第十，之后接受了ID G、K PCB、北极光创投等机构的投资。但在2013年初，与当地生活服务企业韦罗城合并后，业绩不但没有好转，反而下滑。

票务集团的工作人员告诉记者，新的商业模式还没有得到通知。以前的团购券仍然可以使用，客服反馈会继续接受。但业内分析人士表示，票务集团在团购行业没有市场，大局已定。

团购市场经历了最初的资本热潮，大量团购网站良莠不齐，然后在2012年倒闭。行业“洗牌”，淘汰大量企业，2013年、2014年进入调整充实阶段。

“洗牌”后，团购市场集中度明显提高。根据中国电子商务研究中心和领导小组网的数据，美团、大众点评、沃团、邯郸、米诺、高鹏等十大团购网站已牢牢占据市场主导地位。去年，十大团购网站占总市场份额的42%，团购平台占37%，其他中小团购网站和垂直网站占其余市场份额的21%。

团购网站数量大幅减少，但团购需求暴涨。根据中国电子商务研究中心的数据，去年团购市场交易额达到532.89亿元，比2012年增长52.8%。全年团购总数2020万，团购折扣平均4.3倍，商品客户单价58元。按照这个计算，去年团购共为消费者节省了736亿元。

中国电子商务研究中心特约研究员、领先集团网络CEO王起恒表示，去年，国内大型团购网站纷纷盈利，团购成为消费者最重要的消费形式之一，极大地推动了国内市场经济的发展。

团购进入“战斗时代”

和软件、互联网金融一样，团购市场也成为互联网巨头争夺的领域。目前，几乎所有的顶级团购网站都被纳入了巨头的旗帜。百度收购了Nuomi.com的股份，苏宁收购了国内团购网站Manza.com 100%的股份。除了Gaopeng.com，腾讯还获得了公众评论20%的股份，Meituan.com也早些时候获得了阿里巴巴的投资。剩下的沃沃集团和Handan.com仍在独立发展。有传言称，沃沃集团也在与一家巨头进行并购谈判。

易观国际高级分析师卓赛军表示:“整个团购市场如此之大。如果互联网公司前期不传承自己的品牌和价值观，后期成本会更高。”

寻找团购网站的“靠山”突飞猛进，使得整个市场呈现一片冰与火的局面。据了解，去年几大一线团购网站占用了全部优势资源，宣布实现全年盈利，很多中小型本土团购网站几乎无法与之竞争。据业内人士介绍，团购已经进入“爸爸打架时代”。

D CCI互联网数据中心总监胡艳萍认为，互联网巨头的加入符合市场的发展，用户流量和应用的平台化有效降低了成本；基于场景的应用、服务和数据集成以最高的效率和最低的成本满足了用户的需求。

卓赛军表示，团购是一种商业模式，难以实现，成本高昂。目前移动界面中的团购都是去生活服务类的。互联网巨头进入团购行业，有助于建立规则，使团购行业的脉络更加清晰，有利于市场。

“优胜劣汰之后，剩下的想做好团购的公司，一般都是缺钱的。互联网巨头的加入可以解决这些问题。”卓赛军认为，当一个巨头投资或收购一家团购企业时，其自身的资源会被输出，互联网本身也需要进入团购市场。预计明年团购行业会更加稳定。

中国电子商务研究中心研究员张彦来认为，团购网站在导入价值和实现价值上过于单薄，但互联网公司有自己的定位服务、导入服务和相关业务，加入团购行业使其链条更容易布局。互联网公司自己进行团购需要很长时间。

团购行业也在深度提炼和发展

有业内人士指出，O 2O的本地化服务是一个新的市场增长点，互联网巨头需要依靠收购团购业务来增加线上业务的流量。独立小团购网站空生存时间为零。但专家指出，市场优胜劣汰不是“一家独大”，区域细分团购让一些专注于本土服务的企业有了市场。

卓赛军认为，巨头的分布不可能覆盖全国每一个地方，所以一些区域性的细节团购网站还是可以生存的。因为市场发展的过程本身就是一个从小到大，从大到全，再到深细分的竞争过程。

但是，未来的团购市场不会被一家独吞。胡艳萍认为，中小型团购网站可以在本地化和细分方面有所作为。胡艳萍表示，2013年和2014年团购市场的调整和充实阶段呈现出几个基本特征。一是市场集中度提高，商家和用户去了更大更重要的平台；二是团购的用户、市场、交易规模呈现出量的稳定增长；第三，团购作为互联网应用服务之一，开始与其他O 2O联系越来越紧密，成为消费场景和场景中的服务之一。

“基于以上特点，团购网站未来的发展应结合大平台，基于场景和场景与电商平台整合，降低用户和流量获取成本。”胡艳萍说。

王起恒还认为，面对一线团购网站的圈地扩张，只有全国各地的中小型团购网络以垂直细分或区域发展的特点团购，O 2O的深度发展才会有不可替代的价值。