网络书城互联网+时代下，看这些书店如何玩转“书店+”！

随着互联网的普及、文化消费的多样化和运营成本的上升，新世纪以来，我国实体书店的发展面临着巨大的挑战。很多模式单一的民营书店无法盈利，不得不关门大吉。十八大以来，国家不断加大对实体书店的支持力度。2017年，国务院发布《推进基本公共服务均等化“十三五”规划》，重点推进全民阅读，支持实体书店发展。

在这种背景下，实体书店进入了新一轮的恢复期，书店+模式应运而生。今天，边肖收集了一些书店+案例给大家看看书店+能玩出什么新花样！

书店+菜市场

诚品智威MARCHE市场

6月9日，诚品书店在诚品生活台北新艺店打造了全新的生鲜市场，这是台湾省首家“诚品品味MARCHE市场”。这个300平米的空房间位于书店的三楼，营业到晚上12点。

口味市场分为生鲜区、调味区、有机食品区、日用品四个区域，台湾省本土生鲜品牌有200多个。它涵盖了数百种水果和蔬菜，新鲜等，品种非常丰富。在市场上，书店还专门开辟了“台湾省美食地图”专区，让读者可以吃到24节气的合适食物(台湾人:抿着合适的时间)，选择最当季的蔬菜享用。

市场上还有一个美食地图展示板，不仅会告诉读者什么是当季最新鲜的美食，还会详细标注产地、口味、烹饪方法等信息，让不擅长烹饪、容易陷入选择困难的顾客可以轻松购买美食，进一步刺激大家购买，促进销售。

此外，书店还推出了“食谱计划”，根据四季推荐的季节性食材制作食谱，每季度推出20种烹饪食谱，方便人们学习10到15分钟、30分钟以及专业的烹饪方法。读者可以选择自己喜欢的食谱，用棉线串起来，自己做食谱书，免费带回家。

诚品(特别阅读)新怡店开的市场，把食材变成了活的IP，通过打理文案，赋予食材生动的“性格”和“角色”。比如面条是“暖心面”，玉米制品是“台湾省玉米大棒”，可以刺激用户的购买欲望。

诚品新怡店的书和菜也不是完全不一样。在市场上，与之相关的书籍会静静地摆放在摆放食材和器皿的休闲场所和角落，将“阅读”和“食物”联系起来，让读者不仅能买到食材，还能买到适合自己的生活方式。

此外，书店还不时举办了解食材、烹饪讲座等现场活动，邀请读者从选择新鲜蔬菜开始，逐步练习烹饪技巧。他们也对台湾省土地的丰富性有了进一步的了解，并逐渐培养出一种“美食”文化。

书店+住宿

✨书和床东京

对于很多爱看书的人来说，他们渴望有个地方躺着看书，晚上看完书就直接睡觉。在日本，有一家“不卖书，只睡觉”的书店——书与床东京。

书与床东京占地140㎡，内部结构非常简单。你一进去，就能看到一排长长的书柜。书柜里陈列着1700本书，涵盖漫画、相册、哲学著作等。，以后会逐渐增加到3000家，全部由东京(SPBS)最受欢迎的书店提供，统一编号管理。

书柜后面是木质单人客厅空。客户可以选择120 cm× 200 cm和80 cm× 200 cm两种床型。店里设计简单，里面有阅读灯，插座，床帘。所有的书都在床边，几乎可以用手拿到。

除了书柜是一个特殊的功能，这里的天花板也呼应了这一设计。除了台灯，天花板上还挂着各种各样的书(据说也可以拿下来阅读)，营造出一种被书包围的阅读氛围。

书店+博物馆

达尔文书店

达尔文书店(ダーウィンルーム·达尔文室)，也称为好奇号(好奇号の·森)，位于日本东京，是一家以自然历史为主题的书店。这家书店宣扬“教育的再生”，旨在建立一个自然科学实验室。

走进书店，首先会看到头骨模型，各种动物标本，书籍文具，各种放大镜，营造出一种原生森林的氛围。

书店好像没有什么逻辑混搭，但是都是店主精心设计的。你可能会不小心在你放铅笔的地方发现一个生物插图。当你抬头看珊瑚标本时，你无意中看到了法布尔的昆虫。随着眼睛的移动，各种点燃好奇心的东西一点一点的冒出来。

“好奇森林”店内还有一个小咖啡店，提供一边看书一边休息的地方。同时，一些活动经常在这个小小的空房间里举行。例如，2月11日至14日，举行了为期四天的研讨会，主题是“达尔文的迷人航行”。这个活动据说是日本第一次纪念达尔文，甚至邀请了第一个研究达尔文的日本人渡边正弘参加活动，围绕达尔文的进化论讲述生命进化史。

书店除了卖东西，还从事商品的设计开发、店内表演、博物馆和美术馆的策划和监管、杂志和书籍的出版、电子档案的策划和编辑等。

书店+旅游

临沂图书商城

临沂书城建于2001年，原营业面积6000平方米，共3层；2009年进行局部装修，营业面积增至7500平方米，扩建至4层；2016年，临沂书店进行全面装修，设计师打破原有建筑结构，大胆采用空一楼至二楼、三楼至四楼、四楼至五楼等设计。效果突出，空房间开放，实现了旧楼的升华。

书店存储和整理不规则空区域，分布在每一层。有小型艺术沙龙区、文化创意市场展示区、青年制作中心、青年阅读中心、大型艺术表演区等。，可以开展不同规模的活动和演出。

临沂是王羲之的故乡。梯两侧青铜竹简飘飘，刻有《兰亭序》，文人逸风，笔墨浸润。书店五楼有个中央庭院。院子里的树木周围，有几个大大小小的玻璃框形空亭子，每个亭子都成了一个训练单元，可以同时与庭院互动。落地大玻璃窗也成为艺术展览和装置的天然展示窗。

2017年1月15日，临沂书城重新开业，营业面积9000平方米。以书籍为核心，汇聚了教育培训、文化创意产品、咖啡书吧、特色餐饮、创意手工、数字娱乐等多种业态，成功转型为市民阅读、学习、交流、休闲的复合型文化体验空。图书近13万册，日客流量5000余人次，年营业额4338万元。

2017年9月30日，临沂书店被评为“国家AAA级旅游景区”，成为中国新华书店首家国家3A景区，是“书店+旅游”新模式的典范。

书店+餐饮

书香门第

2013年，书香门第在哈尔滨成立。到目前为止，已经开了11家店，每家都超过了1000平方米。2017年7月，书香门第正式进入北京市场，798年开店。

书香门第是田九龄创立的，开始主要是通过读书交流会的模式。读书交流会早上九点半开始，经常会发生读书会不吃早饭，十点半开始饿哭。当时书店的读书交流模式效果并不理想。针对这种情况，田九龄提出增加书店的餐饮比例，于是一家开在餐馆里的书店诞生了。

书店通过打造爆款餐点，吸引了大量优质顾客。在书香门第，市场价699元的波士顿龙虾只卖99元；一斤半的水煮鱼才9.9元。除了店内的爆款产品，书香门还专门针对年轻人，打造线上爆款产品，即爆款外卖，一种包括菜品、米饭、饮料的外卖套餐，在书香门只卖9.9元。如此有竞争力的价格，在极短的时间内，书香门第抢占了外卖市场。因为这种爆炸性的策略，书香门第很快打开了哈尔滨的局面。短短一年，营业额从原来的1500万增加到1亿，增长了6倍多。

享受低价的前提是成为书香门第的一员，每次充值最低价格2000元。通过这种方式销售会员卡，书香世家可以在开店三个月内实现正现金流，用户粘性非常高。对于书香门第来说，卖会员卡不仅获得了足够的现金流，还通过这张储值卡分配了迎合书籍和咖啡的流量，形成了流量的二次分配和互补，让用户牢牢地留在店内。

书店+医院

杭州小枫书店

杭州小枫书店已有20多年的历史，是杭州的城市学习/文化名片。2015年7月，小枫书店在浙江省人民医院开设了第一家医院书店，这是一家“藏”在医院里的书店，专门为住院患者、随行家属以及在里面工作的医生护士等医务工作者服务。但是和你想象的不一样，这里的专业医学书籍很少，书架上有完整的文学、艺术、社会科学、历史等门类。患者可以来店里翻找空缺口等待检查报告和陪同亲属看病，住院患者也可以经常下楼来坐在这里。

走进省人民医院住院部大厅，首先看到的是一个“书房”，四周全透明落地窗。没有医院消毒液的味道的印象，让人误以为闯进了一个普通办公楼的图书馆。在面积约80平方米的书店里，除了销售区之外，还有几个供人们休息和阅读的酒吧基座，绿色茂盛的房间，一个供儿童阅读绘本的阅读区，以及几把藤条制成的小椅子，上面亲密地挂着“婴儿座椅”的纸条。附近有几个点滴架，方便家长带生病的孩子来这里看绘本和儿童读物打发时间。

8月6日，浙江大学第一医院与杭州小枫书店联合建设的第二家医院书店——小枫何璐书屋正式开业。升级后的何璐研究是一项“温暖的”“灵魂研究”。与省人民医院不同，何璐书房是由小枫书店独立装修的。装修风格符合书店的理念。在书架布局上，何璐书房还注重打造私密空房间，为患者提供更多的私密时间。与此同时，为了隐私，何璐书房的门每天都是关着的，这样可以和外面的噪音隔开，这样心情不好的病人或者家属进来后可以得到片刻的放松。

书店+酒店

亮亮书店

6月29日，尚美人寿旗下亮亮书店第一家门店正式开业迎宾。亮亮书店位于青岛市黄岛区富春江路1442号史圣江山北门，毗邻中国石油大学。亮亮书店所在的里波公社楼上是一家非常适合商务顾客的酒店。酒店+书店+咖啡烘焙的H+格式组合，可以满足青岛市民24小时阅读和休闲的需求。

亮亮书店是集阅读、咖啡、烘焙、文化创作于一体的跨界时尚精品书店。亮亮书店由世界级设计师设计，以原木的颜色作为亮亮书店的主色调，天花板、地板、灯光、音乐、香薰和家具在每一个细节上的组合都体现了创意和空的完美融合。

在中间或书架周围，每个休闲区都围绕着“圈”这个概念，松散地分布在书区。休闲和书柜自然相连，从不刻意。在地上，在天花板上，在墙上，随处可见的名言似乎又回到了书中的画面。

书店不时举办“两两小时”读书会、两两随笔等花式社团活动，邀请著名作家和大咖来店里与读者亲密互动。

两家书店通过“书店+酒店”的创新模式，将人、文化、生活联系起来，创造新的生活方式，赋予实体书店更多内涵。

书店+服装

芳芳

2011年11月25日，由国内原设计师品牌“Exceptions”和台湾省步行文化实验室联合打造的芳芳书店在广州太古汇购物中心开业。占地面积1800平方米，集书店、审美生活、咖啡、展览空间、时尚等混合经营于一体。

早在2007年，芳芳的创始人之一毛季红就在云南昆明开了一家名为“双面例外”的店。店面整合了大面积的书籍空，展示和销售侧重于艺术和美学的书籍。

在芳芳的玻璃门上，是诗人也斯的留言:“我希望回到更多诗歌被大声朗读的时代:‘隐藏在随风合唱中的歌词需要单独听。’这句话概括了书店的经营范围:主要经营人文、艺术、设计、建筑类图书，包括港台书刊4万种，外文文献近1万种，以及一些大陆出版物。有“党推荐”、“媒体推荐”、“网络意见领袖推荐”等专用书架。

这家书店虽然以书为主，生活用品和时尚用品为辅，但它更像一个活的博物馆，传达着一种生活方式，包括阅读、穿着和审美创造生活。据相关数据显示，其营业额的60%来自精致的生活用品和服装，而非书籍。

书店+文创

自由先锋

南京先锋书店设计了“书店+文化创作”的模式与本土资源相结合，是一个包括书店、文化创意馆、艺术咖啡厅、文化报告厅、画廊、网上书店等多种业态的“复合书店”。先锋书店作为南京的精神文化地标，被BBC评选为2014年全球十大最美书店。

先锋书店有13家风格各异、特色突出的连锁店，总经营面积1万多平方米，为读者提供8万多种人文社科类精品图书，以及5000多种时尚、生活化、个性化、具有先锋色彩和风格的文化创意产品。与北京人寿、阅读新知三联书店、商务印书馆、中华书局合作，在五台山总公司开设了江苏唯一的专卖店。

先锋书店不仅是一个零售场所，也是为读者创造美好体验和新价值的典范。先锋书店开发了5000多种“独立先锋”系列文化创意产品。每个先锋连锁店都开设了独立的先锋创意馆，手绘地图、手绘明信片、纸质笔记本、南京特色文化创作等产品琳琅满目，创意十足。目前先锋书店创意产品销售额已经占到书店总销售额的30%，利润达到书店总利润的40%以上。