bv在奢侈品排第几位 新BV发布首个系列，会成为下一个Celine吗？

新的博特加威尼塔可能会成为克林对LVMH的反击。

32岁的新创意总监丹妮尔(DanielLee)的第一个系列昨天在米兰低调发布。不同寻常的是，这个系列既没有时装秀，也没有任何模特展示，只有简单的时装秀，品牌将在明年2月为2019秋冬系列举行正式的时装秀。除了女装，这个系列还包括男装、配饰、鞋子和手袋。虽然BottegaVeneta有意保持该系列的神秘感，但2019年初秋系列发布的目录传达了一个相对明确的信息，BottegaVeneta将加入竞争原厂Celine的消费群体。

Bottega Veneta 2019初秋系列

简洁利落的剪裁，没有过度设计，大块素色点缀鲜艳的色彩，超大号的手袋，低调的奢华与实用，甚至是简约的摄影风格，在这个系列里，人们可以看到很多PhoebePhilo时期Celine的影子。与前创意总监托马斯·梅尔(Tomas Maier)相比，丹妮尔(DanielLee)的新系列似乎并不急于展示年轻，而是针对独立的女性消费者，这显然是塞琳最初的忠诚消费者群体。

李仁港的设计风格带有塞林品牌，这与他的个人经历密切相关。从中央圣马丁艺术与设计学院毕业后，他在巴黎世家和唐娜·卡兰珠宝世家工作，并于2012年正式加入塞林。今年6月，kering正式任命DanielLee为Bottega Veneta的新创意总监。然而，他在一次采访中透露，他从4月份开始就一直在为这份新工作做准备。另外，BottegaVeneta的风格转变早就显现出来了。托马斯·梅尔离开后，有传言说菲比·费罗将接任。

一些分析师认为，有勇气任命像李仁港这样的年轻设计师来接手已有50多年历史的博特加威妮塔，意在复制古驰的成功，反映出科灵复兴的决心，也意味着目前科灵最担心的品牌博特加威妮塔将经历更彻底的转型。

根据可林发布的最新第三季度财务报告，截至9月30日的三个月内，集团销售额同比增长27.6%，至34亿欧元，超过32.7亿欧元的市场预期。在核心品牌古驰的推动下，今年前九个月，可林的销售额增长了31.5%，达到95.26亿欧元。

然而，与古驰和圣罗兰连续几个季度两位数的增长相比，博特加韦内塔的表现仍处于困境。在有机基础上，第三季度的销售额下降了8.4%，至2.59亿欧元。上半年销售额下降0.9%，至5.52亿欧元，而有机基础上的降幅为6.5%。

自从艾迪·斯理曼执掌赛琳并对其风格做出颠覆性的改变后，赛琳忠诚的女性消费群体自然成为各品牌的竞争目标。包括乐威、TheRow、乐迈等品牌都被认为是替代品，而和赛琳一样属于LVMH的乐威被认为是集团拦截赛琳原有消费者的关键阀门。据消息人士透露，PhoebePhilo在Celine工作时，他的手袋设计团队已经转移到Loewe，而Celine的新任创意总监HediSlimane正在召回他的设计团队，显然是在争夺SaintLaurent的市场。换句话说，Celine流失的独立女性消费者流向了Loewe，在群体层面没有流失。

然而，来自贝内塔的信号使情况更加复杂。和西班牙皮革品牌Loewe一样，来自意大利的BottegaVeneta也是以皮革为收入支柱，皮革在成衣新系列中占有重要比重。这也意味着BottegaVeneta和Loewe将激烈争夺原来的Celine女性消费者，这也是可林和LVMH对抗的背后。

此前，路易威登聘请了艾迪·斯理曼，这被视为对凯云集团旗下第二大奢侈品品牌圣罗兰的“报复”。一些分析师认为，路威酩轩集团(LVMH)任命赫迪斯利曼(HediSlimane)担任塞林(Celine)创意总监时，可能并不担心塞林品牌调性的变化，而是为艾迪·斯理曼留出了一块空土地，让他从圣罗兰(SaintLaurent)手中夺回自己忠诚的消费群体，从而损害了凯林的活力。路易威登对艾迪·斯理曼的决心有足够的信心，毕竟艾迪·斯理曼是风格的先锋。

如果博特加·维内塔(Bottega Veneta)为最初的塞林女性消费者而战，这将是对路易威登(LVMH)突袭圣罗兰(SaintLaurent)的反击。在寡头垄断的市场形势下，作为kering旗下唯一的奢侈品品牌，BottegaVeneta必须迅速扭转局面，巩固kering的第二梯队，否则将成为集团的软肋。

奢侈品行业未来的竞争不再是单一品牌的竞争，而是品牌矩阵的竞争。人们不可避免地担心，一旦路威酩轩集团的“B计划”真的奏效，圣罗兰将遭受重大损失，博特加·威尼塔(Bottega Veneta)将落在后面，柯林的后院起火，从而拖累古驰。

kering的圣罗兰实际上已经开始放缓。最新财报显示，SaintLaurent第三季度销售额同比增长16.1%，至4.47亿欧元，增速较第二季度的19.8%和去年同期的22.2%有所放缓。与赫迪斯利曼时期相比，增长率几乎减半。

与路易威登相比，除了路易威登和迪奥之外，路易威登还拥有纪梵希、洛维和塞琳等奢侈品牌，而克瑞的第二梯队除了古驰之外仍然很弱。一旦巴黎世家和圣罗兰失宠，集团将处于不利地位。最近kering也剥离了StellaMcCartney等设计师品牌，但此举并不乐观。一些分析师认为，这相当于打破了集团的后路。

无论如何，Bottega Veneta必须同时在设计和营销上发挥实力。今年8月，BottegaVeneta宣布00后的明星Jackson Yee成为亚太地区的品牌代言人，展示了亚太市场的品牌复兴和野心。另一方面，从丹妮尔(DanielLee)的最新系列来看，运动功能风格的男装设计具有征服年轻消费者的巨大潜力，为Bottega Veneta带来了更多的可能性。

然而，今天的时尚产业已经成为一个过于残酷的市场。李仁港和柯林目前的雄心是否能与对方并驾齐驱，商业和设计之间的博弈仍然是博创博创面临的最大挑战。年轻设计师能否适应寡头间的激烈竞争，目前还不得而知。

有评论认为，现在判断BottegaVeneta是否要打造一款Celine还为时过早，一切都要等到两个月后的第一场秋冬时装秀。但很明显，BottegaVeneta正在迫切成为kering需要“大动作”的品牌。