【太平洋汽车网文化频道】2019年2月26日,大众集团在德国沃尔夫斯堡总部正式发布了新的子品牌3354捷达品牌。品牌新logo以“zeta”的首字母为原型,蓝白色为主色调。因此,“捷达”从车型升级为独立品牌的三种新车上市计划也相继出台。这种尝试看起来出人意料,但已经在公众迈向未来的计划中。

提到“吉达”这个名字,大多数国家的人或多或少都与它有过交集。当国内汽车市场开始对外开放时,以捷达车型为首的合资品牌车型是那个时代最常见的车型。自从1979年第一代捷达诞生以来,这款经典车型已经经历了41年的风云变化。

次系的重复,泽塔如何不走捷径,层层进行?

第一代泽塔

1979-1984年

20世纪80年代,在世界经济总体不景气的背景下,汽车工业的发展举步维艰。初代泽塔(即海外版泽塔)在这种条件下,以“高尔夫”为蓝本,被称为“高尔夫”的这一泽塔被大众寄予厚望。当时市场对行李箱汽车的呼声很高,公众觉得不能错过机会,所以要求设计高尔夫的乔治亚罗亲自操刀。(莎士比亚,詹姆斯国王,Northern Exposure)。

第二代捷达

1984-1992年

1984年,吉达迎来了以第二代高尔夫平台为基础的第一次改造,设计仍然是当时最流行的正方形,两边都挂着矩形前灯,棱角分明。在车身尺寸上再往上一步,只有托架部分会增加70毫米。在动力水平上提供1.3L、1.6L、1.8L和2.0L四种汽油发动机和两种1.6L柴油发动机。1987年还推出了性能更强的GLI版本,16阀发动机可以输出140马力。

1992年1月21日,一汽-大众开始了首次捷达轿车国产化试验。6月25日,吉达首次推出了第二届北京国际汽车展览会。7月1日,第一辆SKD组装的捷达轿车离线。从此吉达在中国大地上的旅程拉开了序幕,家庭轿车和挤满街道的出租车也离不开吉达的影子。(莎士比亚)。

第三代捷达

1992-1999年

海外版捷达(Jetta)于1992年率先完成了第三代车型的迭代,新车仍采用方形车灯,车型线条也处理流畅,本来锐利的棱角更加圆润,装修配置也更加丰富,重新设计的车身结构和电子ABS增加了气囊,提高了新一代的安全性能。

国产捷达于1997年完成了首次车型改装,推出了令人印象深刻的名字“捷达王”。新车设计和当时的帕萨特一样,用远近光分离和一体化的保险杠搭配第二代创始人车身,提高了档次感,符合大众的审美观,引人注目。(莎士比亚,坦普林,汽车名言)。

第四代泽塔

1999-2005年

从外观上看,第四代泽塔更熟悉吗?是的。这一代泽塔在欧洲不再叫Jetta,而是用熟悉的名字Bora,名字灵感来自亚得里亚海沿岸的冬季风。

新车更换前车型方形的设计使逐渐僵硬的线条简洁,车身长度也相应缩短了20毫米,但轴距仍然增加了40毫米,较低的车身也开始代入运动质感,显然更符合新时代的潮流。(大卫亚设)。

2001年,一汽大众将第四代捷达引进国产命名

宝来”。崭新的造型设计和拥有较高的科技水平,让这一代车型大放异彩,相比起当时路上其他方盒子造型的车,宝来无疑是街上最靓的仔。

而得益于捷达出色的月销量表现,2004年,一汽-大众顺势推出捷达的改款车型,保持经典的捷达车型设计的同时,细节调整主要体现在前脸下包围采用一体式设计、车身同色的防擦条等,并围绕着内饰及配置进行多达21项的升级。

第五代捷达

2005-2011

第五代Jetta在2005年亮相于洛杉矶车展,新车基于最新的PQ35平台打造,与同一时期的高尔夫在前脸设计非常相似,让人想起了初代Jetta的起源。动力系统方面,第五代Jetta提供1.6 FSI和2.0 FSI的燃油分层喷射发动机、1.4TSI和1.8TSI的燃油直喷的涡轮增压发动机,顶配车型提供2.0TFSI涡轮增压燃油分层喷射发动机。

而在2006年,第五代Jetta才实现国产,同时又带来一个新的命名——速腾。初期合共推出8款车型,售价区间在17.38万元到21.68万之间,提供1.8T和2.0L发动机动力,后来又增加1.4T和1.6L发动机。

回到国产捷达身上,此时它已经迎来第100万辆车的下线,创造了国内汽车行业的一项新成就。为了将经典延续,2010年捷达再次改款,前大灯组样式发现变化,黑化衬底的灯组带来新的视觉感受,换装全新的三辐式方向盘,并对多功能仪表盘进行优化,提升用车体验。

2011年,捷达推出200万辆纪念版车型,开罗金配色和运动型轮毂等元素与普通版区别开来。

第六代捷达

2011-2018

第六代Jetta在2011年完成亮相,简洁的设计体现大众家族式的设计语言。车身长宽高也比上一代车型有所提升,备受关注的轴距加长70mm,达到主流的2650mm。优化并提升车厢内部空间,带来更宽敞的乘坐体验。

2013年,国产版捷达终于实现真正意义上改变了,彻底告别过去的方正造型。全新换代的车型注入了更多大众现代化的设计元素。内饰上也体现最新的设计语言,对称式的中控布局和圆形出口风中间,增加了银色装饰条。动力方面提供1.4L和1.6L发动机,动力输出满足日常使用,符合其家用车的定位。

第七代捷达

2018-至今

第七代Jetta至今仍活跃在海外市场,新车基于MQB平台研发而来。前脸采用大众家族式设计,造型也向着运动化潮流倾斜,流畅的线条突显出车身修长的比例,轴距也加长至2685mm。

而国产版捷达在走过近30个年头后,车型宣布停产。延伸车型之一的宝来,则继续服务着国内消费者。

身份的转变,捷达品牌更需要拔尖

一款车型经过岁月的沉淀,陪伴着不同人群的出行与奋进。对于国内消费者来说,捷达承载着不少的记忆,也收获“中国家轿第一品牌”的美誉。这种美誉源自于捷达车型务实、严谨的产品特性,不走捷径而沉淀的产品力和竞争力,以此形成良好的口碑,口口相传。

而今,捷达的使命已由一款车型进化至独立的品牌。作为德国大众集团独立打造的合资品牌,捷达将与大众共享造车技术、工艺和平台,具体体现在捷达品牌的车型将与大众采用同源的零配件供应,运用大众激光焊接、一体化冲压成型等先进生产技术,由一汽-大众生产基地负责生产。

(大众MQB平台)

在生产质量把控上,捷达品牌的车型也将保持与大众全球一致的质量检验流程,形成无差异的质保标准。以此来延续大众品牌的产品特性,形成与大众品牌互补的形态,继而由一汽-大众负责销售,下沉至更为年轻、多元化的消费市场。

(捷达VS5(询底价|查参配))

简单来说,捷达品牌将维持一贯可靠的德系品质,在车型核心三大件上保持与大众品牌一致。基于大众MQB平台开发,搭载大众EA系列发动机,并提供可靠的变速箱,加上专业的底盘调校和NVH最优化控制,以满足用户对德系高品质车型的需求。

(大众EA211涡轮增压发动机)

从产品营销的策略来看,捷达品牌并不会单独开辟新的销售服务渠道。而是借助现有的一汽-大众优质的服务资源,快速建立起200多家体验门店。与此同时,捷达品牌也在积极对“互联网+汽车”的模式进行深入探索,打造完整的数字化用户体验模式,为用户提供个性化和定制化的汽车服务。

不需要高价格就可以买到高品质的车,也是一种走快捷之径的明智选择。捷达可以陪伴用户迅速抵达梦想,助力开拓人生捷径。

(捷达VS7(询底价|查参配))

尽管背靠大众品牌,但捷达品牌并没有表现出怠慢的态度。品牌发布不到一年的时间,捷达已经完成品牌的发布、渠道铺设和产品上市量产等关键环节。随着“不走捷径,就是捷达”的传递,捷达以务实、不妥协的德系轴劲和亲民的姿态,通过纯正的德系造车品质体现出来。

(捷达VA3)

捷达品牌现已推出2款紧凑型SUV(捷达VS5和捷达VS7)和1款紧凑型轿车(捷达VA3(询底价|查参配)),售价区间涵盖6-13万元,德系品质加上亲民价格,意在深入国内10万元级家用市场。

从目前推出的产品和市场反响来看,捷达传递“不走捷径”的品牌理念已初见成效,捷达品牌今年1-8月份品牌总销量超过10万辆。

对于一个新生品牌,出色的销量表现无疑是对品牌最好的馈赠。尽管只有三款车型在售,而且还受上半年的疫情影响,但捷达还是刷新了德系新品牌最快突破10万的销量纪录,可见品牌的认可度和发展潜力。

总 结

“捷达”车型国产化已经将就30个年头,助力一代又一代的追梦者实现人生梦想。在即将步入而立年之时,“捷达”借势升格为独立品牌,怀揣着同样的期许再度出发,以“不走捷径”的信条,务实进取找到适合自己前行的路。而价位亲民人人可享,也是捷达给广大消费者的满满诚意。(文:太平洋汽车网 廖炜凯 图:部分来源网络 侵删)

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