近年来,受传染病叠加芯片不足等外部因素的影响,使边缘化的自有品牌雪上加霜。有一段时间,深受销量低迷、竞争力低的问题困扰,其中包括东南汽车。
经过长时间的沉默,昨晚东南汽车终于有了新的趋势。
12月9日晚,品牌汇信发布会再次让几乎被遗忘的东南汽车回到人们的视线。发布会上不仅正式发布了新的品牌logo和新的DX9,还带来了东南N7和东南A7的两辆概念车,代表了东南汽车未来的跨界汽车和电动车的设计理念。
酝酿一年
东南汽车忍受了什么大手段?
实际上,东南汽车的新品牌logo和东南DX9从去年年末开始公开,但尚未公布。
那么,酝酿了一年,东南汽车举行了什么大把戏?
福建省汽车工业集团、抚州交通建设投资集团、闽侯县建设投资集团、台湾中华汽车等四大股东介绍说,目前东南汽车已经完成了股份改革。
这四大股东将为东南汽车带来首批20亿韩元的增资,陈文浩表示,目前资金已经基本实现。
对于下一步的发展计划,东南汽车的事故也很明显,在汽车新四化的浪潮中,将弯下身来,在电动化和智能化汽车的新赛道上弯下身来。(威廉莎士比亚,坦普林,《汽车》前情提要)。
未来东南汽车的发展方向之一是“新势力孵化器”,形成了以新能源汽车为主的燃油车为辅的战略方针,同时寻求外部的项目合作,包括汽车制造的新势力。陈文浩表示,目前东南汽车已与多家汽车企业接触。
此外,东南汽车还宣布了最多三辆新车的产品计划:DX9、N7、纯电动概念车A7。
改变赛道
东南汽车的无奈之举?
东南汽车近几年的市长/市场业绩基本上可以用无名来形容,但事实上,从发展时间来看,它可以说是一家古老的自主汽车企业。资料显示,东南汽车成立于1995年,发展初期通过台湾中华汽车引进三菱汽车的车辆制造技术,成为国内备受关注的汽车企业之一。
2000年,东南汽车推出了第一辆小型SUV Purica。2003年,东南汽车第一辆轿车菱形上市。2006年三菱汽车进驻东南汽车,非汽车原装进口三菱轿车的研发ampd、制造、销售、售后等业务交给了东南汽车运营。
三菱车辆制造R & amp得到D的支持后,东南汽车先后引进了戈兰、兰德、益信、群角、冯迪斯等。因此,东南汽车自主开发了菱形、菱形、菱形等车型。受产品和口碑的影响,东南汽车在2013年创下历史新高,年销售量累计为11.6万辆。
2012年三菱和广汽成立合资公司后,以广汽为重点,东南三菱合资车型逐渐离场。当时三菱汽车没有撤离,但从2015年开始,技术研发amp没有再提供d支持。过于依赖三菱汽车,东南汽车的市长/市场业绩持续恶化。
数据显示,2018年至2020年,东南汽车累计销量分别为89279辆、30502辆、14654辆,今年第三季度累计销量为5338辆。
销量比一年少一年后,东南汽车不得不选择新的出口。
推出新能源汽车。
东南汽车胜算几何?
>事实上,发力新能源汽车,这已经是多数边缘化自主品牌的选择。然而,这条赛道看似充满机遇,实则并不好走,竞争可谓是空前的激烈。
在国内新能源汽车的这条赛道上,哪怕是淘汰了一大波造车新势力,仍然无法阻止新玩家的涌入。据不完全统计,今年内就有小米、360、青橙汽车等玩家先后入局。抛开新入局的,如今站稳脚跟的造车新势力也不可小视,蔚来、小鹏、理想虽然目前仍然难以盈利,但月销量已经来到了万辆之上。
除了造车新势力,传统合资品牌也在使足了劲转型。比如大众汽车推出了ID.家族,其在9月销量破万之后,每月销量稳定在万辆之上,并逐月增长。
而东南汽车此时才发力新能源汽车,从时间节点来看,明显已经有些晚了。当然,东南汽车曾也推出过新能源车型。2018年,东南汽车首款纯电SUV DX3 EV上市,售价分别为18.29万元和19.29万元,除了享有国家和地方补贴,东南汽车还在全国不同地区提供了不同程度的厂家补贴,以保证补贴后车辆售价足够亲民,以福建省为例,旗舰型补贴后市场零售价仅为12.69万元。
然而,虽然相比售价,补贴后显得足够有诚意,但其销量却寥寥无几。根据车主指南统计的数据显示,截止到2021年12月份,东南DX3新能源最新月销量为3辆,2021年累计销量仅为572辆。
作为东南汽车进军新能源市场的“先锋兵”,DX3 EV并没有开好头。因此,接下来东南汽车应该总结经验,找一找到底是产品问题,还是售价或营销等方面的问题,从而对症下药,毕竟本身发力时间较晚,如若再不开好一个头,后面必将越走越艰难。
马曰:
现在无论用什么词来形容东南汽车的辉煌和没落似乎都于事无补了,是不思进取也好,偏安一隅也罢,现在的东南汽车已经到了危机的关头。是就此止步,还是殊死一搏,显然东南汽车选择了后者。但想要突破层层重围,无疑是非常困难的。因此,东南汽车能否顺利越过寒冬进入春天,也还有待时间来验证。
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