服装大品牌 2019全球最有价值服饰品牌Top50 一大半扎堆在天猫

来自联商的消息。com:近日，英国著名品牌评估机构Brand Finance发布了2019年全球最具价值服装品牌50强榜单，耐克再次排名第一。其中，榜单上超过一半的大牌都落户天猫，包括耐克、阿迪达斯等运动服装品牌，以及HM、ZARA、优衣库等全球快时尚品牌。

在这份全球最具价值品牌榜单中，快时尚品牌和运动户外品牌有全面超越奢侈品牌的趋势。除了耐克，前十名还有ZARA、阿迪达斯、H&M、卡地亚、LV、优衣库、爱马仕、古驰和劳力士。其中快时尚品牌ZARA是连续三年进入全球最有价值品牌前三的非奢侈品品牌；优衣库今年表现强劲，比去年排名第五，上升了四位，阿迪达斯上升到第三位。

值得注意的是，安踏已成为全球排名前21的唯一中国服装品牌，排名第21位，比去年高7位，增速较快。

为什么安踏要摆脱很多国产品牌挤进榜单？行业分析师认为，安踏近两年与天猫的持续合作以及新的零售努力是推动品牌增长的重要原因。自2017年底与天猫一起启动智能商店项目以来，仅在广东一年多的时间里，安踏就访问了近500家智能商店，招募了近100万品牌会员。新调整的新零售业务负责人也被视为加快新零售线上线下融合的信号之一。

2018年，天猫双11和安踏电商全天创收11.3亿元，比2017年增长67%。据安踏首席执行官丁世忠介绍，安踏的主要品牌plus FILA在双11中是“江湖第一”。2019年，安踏将通过大数据指导产品设计和零售终端规划，这势必离不开与阿里的深度合作。

同样，这份榜单中的品牌大多与天猫有着深厚的合作，成为畅销品牌。以优衣库为例，其母公司迅销发布的2018年财务报告显示，由于中国市场的强劲增长，迅销的业绩超出预期。2018年初，核心品牌优衣库在中国的营收首次超过日本。与天猫新零售的合作，如店内下单、网上发货等，将带来优衣库空变道、超车，预计2020年在中国的分店数量将增至1000家。