网易严选的东西靠谱吗 网易严选给牛奶选了个不太搭的“故事”？

联合商报专栏:几年前我和丁磊在奉化市金平中学四十周年校庆大会的主席台上见过面。才知道我们还是校友。其实我比丁磊早好几年。我在那里读书的时候不叫金平中学，叫城关中学，是从城关小学升的。当时初中初中高中各两年。所以我们学习不多，缺点都是后来补上的。

劳动是源动力

这所中学最重要的标志是孔庙，它现在保存完好。大厅两边两排厢房就是我们初中的教室。高中的时候，教室不够用，我们就开始用空来建房。当时盖房子比较简单，现在没有复杂的审批流程。当时学校动员学生在砖瓦厂拉砖，可谓“师生共建教室”。到目前为止，这样的事情是不可能发生的。我家是农民，有手推车。我积极参与了学校的建设。开车出去的时候大拇指被砖头砸了，最后还拿了大学前唯一的奖——劳动积极分子！我深受感动，第一次感受到了组织的温暖，并从中体会到只要我努力，就会得到认可！即使成分不好，也有希望。

正是带着这种信念，我考上了大学，是我的劳动让我的生活相当美好。对我来说，劳动是力量、力量、好运和幸福的源泉。这就是我们这一代人的思维逻辑。

小官员变大贪婪

在那次庆祝大会上，邀请了领导和所谓的“成功人士”坐在主席台上，我和丁磊应邀发言。丁磊没有公开捐款，但后来听说他捐了10万。我记得坐在前排，丁磊坐在我后面。坐在我后面的是锦屏街的书记。我一直在给人民写信，揭露奉化北门村土地被街道侵占出售的侵权违法行为。后来这个人成了人大主任，我们继续抱怨。

前几天去奉化的时候，老乡跟我说，这个人被判重刑了，家里发现了3000多万现金，20多套房子。一个小小的街道秘书能贪这么多，真让人震惊。但是他贪污的一大笔钱应该是我们村民的收入。所以我一直认为，贪污没收的钱，不应该上缴国库，而应该归还原主或充入养老金，让相关利益集团公平分享。

山的呼喊

最近回到奉化，发现花了半年多时间关闭重建的奉化中山公园焕然一新，据说花了3000多万。抬头看山，你的脸完全不一样了:山上茂密的松针植被消失了，你换成了满山该死的“麦冬”。它的碎片像死尸一样绿。生长了80多年的白花檫树，小时候粗如锄头柄，经过这种改造就消失了。这些灌木清理干净后，种上了该死的麦冬。最反感的是钟楼前的鹅卵石路面被无情挖掘，据说是在铺设管道。解放前器物保存完好，怎么能无情发掘？山顶上有一个亭子，上面有一块蒋介石写的石碑。这座旧亭子也被拆除了。原来的山路变宽了，台阶变宽了，原来的石阶变成了该死的大理石台阶，构成了严重的安全隐患。原来山顶边上有个免费的茶馆。奉化区最高领导上山时说:档次太低了！也得到了彻底的整改。上山一看，四个不一样！无语！山上到处竖立着灯柱，灯光照亮了整个茂密的松林。微风吹过，我再也感受不到从前的安慰，只听到“山的哭声”！这完全是典型的修修补补，毁山毁林，毁文物，滥用职权，乱花纳税人的钱，让人痛心疾首，义愤填膺。

网易YEATION

我对网易YEATION的第一印象是，Lianshang.com送我的毛巾柔软吸水，感觉很有档次。从此，网易YEATION在我心里种下了一颗种子，就是“优质体面”的种子。所以，只要看到“YEATION”这个词，就一定会认出“网易”的代言。之后网易从50元推出一斤“未央猪肉”的时候，我也觉得不贵。只是因为:好的产品应该更贵。但我也对这个猪肉有些怀疑:安吉怎么能在这么好的地方给丁磊养猪？奉化没让丁磊养猪。为此，丁磊似乎有点不高兴。在这个你只凭自己的感觉选择产品，不依靠广告、名人、大牌的时代，第一印象尤为重要。

什么是好牛奶

辛苦了一年，2019年最后一周，终于感冒发烧了。一年一到两次，夏天或者冬天都会生病。春节前生病可以轻松度假也是好事。

吃了两个头孢，据说不能吃鸡蛋。看到地上有一盒250 ml的“网易严格挑选的纯牛奶”，今天早上换了吃这个牛奶！

包装上印着“京杭大运河北纬37°附近肥沃的牧场”字样。这条线让人想起运河上的柴油动力船，河的两岸可能有排污口；那么就会联想到——运河水浑浊被污染，运河周围的土壤也可能被污染；继续想——运河附近的牧场可能不太干净！注意:这些都是联想。我感觉不到真实情况。我只通过联想做出选择。

这种牛奶的制造链有点复杂:发货人河北康宏畜牧有限公司位于河北省衡水市古城县郑口镇黄佳村；厂家——光明乳业有限公司，位于山东省德州经济开发区京华路北头；品牌方——杭州认养奶牛生物科技有限公司，位于杭州；品牌授权方——杭州网易易安贸易有限公司，地址在杭州。

山东省德州市确实位于北纬36° 24 '-38° 0 '和东经115° 45 '-117° 24 '之间，但是除了运河和北纬37°之外，就没有其他关于质量的概念了吗？

出于对牛奶质量的怀疑，我在20多年前问过当时的光明乳业董事长王嘉芬。我说:我们当时喝的牛奶煮沸的时候，上面有一层黄油，感觉很稠。今天牛奶是浓还是淡？她说好奶在海外是晕的。当时我就在想:是不是牛奶里加了什么东西味道比较浓？

后来，我遇到了一种“新石兰”鲜奶。虽然价格有点贵，但是“六亩地一头牛”，想想也是相当贵的，而且他们强调蛋白质含量极高。味道不错，道理讲得好，基本可以接受。我觉得把这牛奶送人很体面。

什么是好故事？

有人说用户教育要求企业做“三好学生”，即好产品、好故事、好场景。今天这个网易纯牛奶有九个字讲一个故事:“喝井水，听音乐，享受按摩”。当我看到牛奶盒上的这九个字，我的第一反应是——井水不靠谱！至于音乐和按摩，我也不太清楚他们到底是做什么的。我曾经问过一家大型肉类公司的老板:每天杀那么多动物，你有没有负罪感？他回答:没有！因为我们杀动物的时候祈祷了，他们一辈子做牛做马，下辈子可能会幸福！听了这些，我感觉好多了，吃肉也更自信了。

有个牌子叫“意大利羊绒”。问了创始人赵总之后，才知道这个品牌真的是做羊绒制品的，在上海开了好几家店。它的故事是:为了给两个女儿做衣服，我在内蒙古买了2.7平方公里的草原，养了1000只山羊。他说好的羊绒要500-800美元，基本的羊绒衣服要5000多元。我觉得这个故事讲得很好。如果我有一个女儿，我会给我女儿买两个。可惜我没有女儿！

一个好的故事应该包含四个要素:一是好的定位，二是好的过程，三是好的结果。第四，合乎逻辑。如果以自己的女儿为立足点，买草原为过程，高质量高价格为结果，这三点基本符合逻辑。

相比较而言，喝井水、听音乐、享受按摩，他们的立场、过程、结果都不太符合消费心理，于是就产生了“不可信”。不管你做得多好，反正我是不信的:这三点真的是好奶的标志。