于晓晞 “网红”买公司当总裁 亮相时代广场还要上新三板

说到上市公司总裁，绝对是大多数人羡慕的对象。说到上市公司时尚靓丽的美女总裁，屈指可数。神的宠儿让女人羡慕，男人羡慕，让人蓝瘦香菇~！

最近各大媒体都在关注一个很有价值很有实力的漂亮CEO。她是北京时尚爱步信息科技有限公司董事长兼总经理于小希女士..近日以其公司时尚爱购提交的材料申请新三板上市，吸引各大时尚媒体快速观看！此外，她还是腾讯、凤凰等各大网站的知名时尚达人和人气主播，拥有112万微博粉丝，绝对是网络名人的领军人物。公司的“55STYLE”被称为互联网女性消费群体的先锋。

然而，时尚爱步也面临着其他强劲竞争对手的市场份额，如OnlyLady、Kimiss闺蜜网、YOKA时尚网等。其中，只有Lady值得一提。它早期的大部分业务是由美容博主和博主经纪人推动的。今天，为了应对中国互联网轰动的爆发趋势，其母公司北京时尚风讯成立了自媒体联盟，希望借助平台的媒体资源和时尚达人资源，在在线内容营销方面进行合作。面对日益激烈的市场竞争，时尚爱步总裁俞晓宇也面临着巨大的压力和挑战。

年少成名，换东家上新台阶说到55STYLE，很多爱逛各大购物论坛的女性应该一点都不陌生。55STYLE作为国内最早的线下打折和购物分享的社区，是国内第一个女性消费社区，可以称得上是当今很多购物社交平台的前身。从2004年到今天，55STYLE经历了12年的发展和转型，可以说是一个有故事的平台。

2004年，55BBS论坛成立并启动，创始人是一位名叫韩华的80后女企业家。

2008年，55BBS以约5500万元的交易价格将公司和业务打包到CNET。后来，55BBS成为CBSI城市消费群体的业务。这是55BBS第一次换归属。

2015年，55BBS第二次换了归属。当时，由于业务调整，CBSI为包括55BBS在内的多项资产协商了500万美元的管理层收购价格，但实际交易价格没有公布。此后，55BBS更名为55STYLE，但网站域名没有改变，员工仍留在公司，与新老板重新签订劳动合同。55STYLE的新老板是于小希女士，当时在55BBS做了五年的总经理。

随后，凭借多年的行业经验和优势，于晓晓牢牢抓住55BBS多年打造的用户和品牌，将发展重心从受到严重冲击的在线论坛转移到运营微博、微信、APP等各种平台，以吸引城市白领，增加粘性客户。

2016年，属于55STYLE的时尚爱步最近向新三板提交上市材料，申请在新三板上市。可见55STYLE即将迈出新的一步。

从2004年到今天的12年，也是互联网快速发展和不断升级的时期。55STYL在12年的创业中沉浮，见证了时代的变迁。

55BBS早期开发速度很快。55BBS刚成立时，每月用户增长保持在30%-40%之间；截至2007年，仅在北京，55个论坛就积累了34万注册会员。2008年8月，55BBS网站注册会员首次突破100万，且多为20-40岁收入稳定的城市女性白领。

但在2009年6月，当55BBS发生重大人事变动时，中国互联网风起云涌，微博、微信层出不穷，55BBS等电商网站遭受重创，用户减少，广告收入下降，市场规模趋于萎缩...

此时，根据艾瑞咨询(iResearch)2011年12月发布的时尚网站行业数据，该月55BBS日均覆盖量已降至61万，而用户数量最多的YOKA时尚网拥有110万会员。

与此同时，CBSI调整了在中国的业务，出售了14个网站，包括55BBS、中关村在线、PChome和蜂鸟。其中55BBS在2015年售出。

此后，由于萧的掌舵，55BBS更名为55STYLE，并进行了大刀阔斧的改革。不久前，它在纽约时代广场展示了自己的广告形象。

调查显示，于小溪持有时尚爱步36.75%的股份，是公司的法定代表人、董事长、总经理。由她掌舵的时尚爱步，主要从事女性时尚消费社区平台的运营，包括女性时尚消费购物网站55STYLE、照片社交BlingAPP平台、55STYLE官方微博、微信小姐微信官方账号巴陵、55STYLE等。，涵盖美女、服装、怀孕、婚姻、旅游、美食、生活等女性话题。

其中网站55STYLE日流量PV约1860万次，独立登录IPs约240万；Bling App日活跃量11万，下载量260万。由此可见，余的负担是相当重的，这反过来又证明了她非凡的能力。

但她不仅是时尚爱步的董事长兼总经理，还是凤凰时尚频道的美女时尚达人，腾讯直播的当红主播。因此，该毕业生毕业于北京科技大学工商管理专业，曾在清华同方、金山软件等公司担任销售总监。

调查显示，在接手时尚采购后，于晓晓将工作重点放在了新媒体上，尤其是打造网络名人经济。以“珠光宝气”为例。作为一款照片社交APP，Bling主要面向社会名流、互联网专家和热爱时尚的年轻人。此外，公司还运营一条拥有25万粉丝的官方微博，以及两个微信官方账号“巴陵小姐”和“55STYLE”，向用户推荐产品和穿着技巧。各种平台吸引用户后，通过承接雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等品牌广告获得主要收入，取得了不错的效果。比如2015年，公司营业收入4000万；2016年1-10月，公司广告收入5000万元。

据了解，未来时尚爱步还将重点发展网络名人经济。并做了相关安排。比如通过控股子公司北京巴陵趣味文化传媒有限公司成立“网络名人经济整合”，在Bling APP上推出网络红人和直播，让这些“网络名人”分享时尚与美丽，引导城市白领消费，将Bling APP平台运营成为个性鲜明、认可度极高的红色聚集地。据了解，时尚爱步已经有55STYLE主播珍妮定期分享“穿衣经典”，提高品牌购买转化率。另一方面，于小溪还亲自做直播，打造个人品牌，推广55STYLE。

可以看出，爱买时尚的网络名人经济已经逐渐起步，但公司要想分得这块市场蛋糕，仍然面临着更大的竞争压力。毕竟网络名人的经济涉及很多大平台，2016年也被称为中国“网络名人元年”。淘宝今年5月推出“淘宝直播”，蘑菇街用3亿元支持其直播艺人在网络名人中的孵化和经纪业务。其他很多有竞争力的媒体，网络名人，也如火如荼，努力打造最强的时尚IP生态系统。但是，颜值经济绝不仅仅是靠面子。资本大举进入后，网络名人的行业必将迎来新一轮的大整合。时尚又爱买的网络名人经济是昙花一现还是会继续繁荣，还需要经过严格的市场筛选。甚至在新三板也有爱买时尚的“对手”，比如去年上市的爱美互动旗下的爱美女性网。

更令人担忧的是，时尚爱步不仅面临着上述竞争对手带来的压力，还面临着美容、服装、手表等时尚奢侈品行业现有客户的广告预算不断向社交媒体和时尚媒体转移的趋势带来的严峻考验。

时尚爱步本身表示，未来互联网媒体种类会越来越多，数量会继续扩大。公司的业务也需要拓展到更广阔的领域，但自身资金无法满足拓展需求。因此，公司未来新媒体生态系统和网络名人经济生态系统的建立和长远发展需要拭目以待。