尚品网假货 9岁的尚品网宣告倒闭 背后是奢侈品电商行业性的尴尬

人物/联合商业画廊

来自联商的消息。最近，尚品的主页。com App挂了个通知，宣布“暂停营业”。公告称，“由于融资重组不尽人意，业务受阻，已无法继续为广大用户提供服务。

到目前为止，9岁的尚品。com经历了一路的坎坷发展，终于在国内奢侈品电商市场跌了下来。

截图来源:Shangpin.com应用

从荣耀到“卖”

Shangpin.com隶属于北京和成华信科技发展有限公司，成立于2010年5月，总部位于中国北京。2010年7月，奢侈品电子商务公司Shangpin.com正式上线，成为中国首家提出“会员+分享”的奢侈品电子商务公司。

成立两年，是尚品网发展的黄金时代。两年内获得融资总额7000多万美元。

据田玉娥数据，2010年1月，Shangpin.com收到雷军数百万人民币A轮融资；同年10月，公司完成晨星资本和汽船创业的B系列融资数千万美元；次年7月，Shangpin.com从创投、晨兴资本和汽船公司获得了5000万美元的C系列融资。

截图来源:天眼查

然而，在2012年春节前后，原本畅通无阻的Shangpin.com却因为裁员被推到了风口浪尖。业内传言的直接原因是融资不到位。

Shangpin.com发表声明说，公司的组织结构和业务布局最近进行了调整和优化。这些措施属于公司的正常管理行为，目的是让企业更高效地运行。

2013年，尚品网定位降级——从上线开始，就是奢侈品的转型，时尚与奢华的定位。2014年9月，Shangpin.com获得了阿卡迪亚集团旗下Topshop的中国特许经营权..

然而，2013年的转型未能帮助尚品。形成了明显的竞争优势。同时，作为Topshop的母公司，阿卡迪亚集团有些难以自保。其销售额在2016年和2017年连续两年下降:2016财年销售额同比下降2.5%，至20亿英镑。2017财年，集团销售额同比下降5.6%，至19.1亿英镑。虽然阿卡迪亚没有公布其每个品牌的表现，但遭受市场冷遇的核心品牌Topshop成为了关键嫌疑人。

虽然Shangpin.com分别在2014年和2016年完成了D轮和E轮融资，但仍然无法支撑平台的正常运营，最终Shangpin.com别无选择，只能签署了“出售”协议。

2018年1月8日，和美集团宣布其全资子公司和美商业拟收购Shangpin.com 90%股权和国内知名奢侈品电商合诚裕信100%股权，总交易对价为股权转让不超过2.5亿元，增资不超过1.5亿元。

根据交易协议的声明，卖方尚品的经营实体北京尚品白子电子商务有限公司的母公司北京新尚品科技发展有限公司。与合美集团签订赌博协议:新尚品及其实际控制人赵士程承诺，自交易生效之日起三个自然年内，北京尚品的销售额依次不低于4亿元、6亿元和9亿元，收益率不高于24%。

当时有业内人士评论说，Shangpin.com说:“尚品网=一半买快时尚+一半买奢侈品，但是因为这个平台在快时尚上是可以替代的，所以奢侈品的品牌太少了，两边的人都亏了。”

停业前兆

出售他身后的尚品网不欢迎春天。

在宣布“暂停营业”之前，尚品。com已经报道了“裁员”和“拖欠工资”。

2019年6月下旬，一些媒体报道称，Shangpin.com的许多员工爆料，公司正在裁员，人数从最初的200人减少到30或50人。公司本来答应6月15号发工资，但是没有进展。

追溯到5月15日，这一天是Shangpin.com 4月份支付工资的日子，但员工们在等待一封延迟支付工资的电子邮件。邮件中称，5月份的工资因为特殊原因被推迟，邮件中提到的“特殊原因”可能是Shangpin.com的资金问题。

这一次，Shangpin.com没有发表任何声明。

一个月后，尚品。一直“在路上”的com终于停了。

奢侈品电子商务的缩影

Shangpin.com的发展更像是国内奢侈品电子商务的缩影。头平台是“死”的，“伤”的，而其他的，比如寺库，发展势头更好，不敢冒充纯奢侈品电商。

业内人士称，供应问题、对衍生假货泛滥的担忧、购物体验不足、价格约束，都是奢侈品电商头上的大山。“尤其是来历不明的货源，不过都是奢侈品电商。网站硬。”

除了上述阻碍用户对平台信任的传统内部因素，奢侈品电商也面临巨大流量的攻击。垂直电商平台相比天猫、JD.COM等整合平台有劣势。在商品价格、真实性等方面，如何留住比集成平台更有吸引力的用户？

这不仅是Shangpin.com曾经面临的问题，也是行业的尴尬。