【微博阅读】简单粗暴地滚开！微博后该怎么玩？

编辑：本文作者袁仁(@黑豆刘安人)，《中国企业家》杂志网络圈记者，微信公众号：海头油，或直接搜索“黑豆”。

自媒体还能走多久？生活在各种混乱中的黑豆的朋友们都会谈论这个问题。的确，混乱有更多的机会，更容易获得速度和效率。但是上升到整个体系，风险会无限扩大，整个体系可能会崩溃。当然，没必要那么悲观。任何体系都有自净的能力。在强大的力量主导下，生态向纯循环转变的速度也很快。

作为自媒体形式的鼻祖，微博显然认识到了这一点。微博发展初期，野蛮生长和旺盛的生机可以说是一个词。(威廉莎士比亚、温斯顿、微博、微博、微博、微博、微博)那么，微博上市后立即优化信息流成为大事的决心不能说不强。(莎士比亚、温斯顿、微博、微博、微博、微博、微博、微博)

如果不等待媒体等互联网营销手段彻底崩溃和重建，良好的秩序最好早点来。(伯纳德肖，SOLAN)黑豆今天写这个的目的是，总有一天要下水，所以最好早点学游泳。微博第一个提出了这么明确的信息流优化方案，我们一起学习后学习怎么玩微博吧。其他平台也推出了方案，到时候我们就不是新手了！

先来看看基本事实：7月16日，微博正式启动了信息流优化计划。微博当局表示，将通过大数据识别和用户举报方式，发布本可以在用户信息流中分发的低质量、低交互内容和垃圾邮件营销信息限制展示。优化信息流，减少用户在微博上接触垃圾邮件的频率，从而提高用户体验，保护用户利益。同时，用户发布的优质微博的曝光度也会提高，微博互动率也会提高。

黑豆从中读出了几个关键词。

苏丹：大数据

内容限制：低质量内容、垃圾邮件营销信息

机会点：可以提高高质量的内容，特别是互动速度。

据微博信息流优化项目负责人王某称，微博信息流优化在部分用户中进行了约3个月的试点，第一阶段效果是微博平台的低质量、交互式内容曝光率比以前减少了35%。包括名人(橙色V)、媒体和普通用户在内的账户类型的曝光率分别增加了27%、41%和33%。根据在线优化战略，用户在信息流中阅读微博的量增加了14%。

过去信息质量的优化系统总是模糊地处理算法和限制内容。因为，如果规则明确泄露，就可以用于一些非标准营销行为。但是这次微博明确公布了劣质信息的标准。

以下信息汇总为低质量内容。在短时间内发布内容可以构成相同或非常相似的微博(相同的账号可以继续发布，也可以同时发布其他账号)。短时间内由一些低质量APP自动发送或自动触发的低交互内容被归类为低质量低交互内容。

此外，用户举报的微博营销信息、对用户的奖金转发、应用程序许可等诱导关注或强制关注引起的信息流内容、在同一账号短时间内发布大量屏幕微博、作弊引起的其他微博内容也都被归入垃圾内容类别，属于限制展示的范畴。

从上面的信息黑豆中得出的结论是，能够广泛传达的、能引起高传播量的内容，微博并不反感，反而喜欢。但是内容本身必须有价值，“量”绝对不是单一的维度，必须与价值一致。

微博信息流的内容优化分三个阶段进行。实验阶段已经完成，现在微博已经开始大胆行动了。

第一阶段：2014年4月对部分用户进行了试点，启动了基于大数据分析的技术优化机制，限制了识别出的低质量内容的显示。这在上市前就能看出微博对此的决心，所以在黑豆警告、微博营销中钻空子的想法越少越好。(威廉莎士比亚、微博、微博、微博、微博、微博、微博、微博、微博)

第二阶段：从7月11日开始，微博将开始信息流优化的第二阶段，通过技术识别和人工处理，有限地展示微博内的垃圾营销内容。网民将一条微博视为营销内容，妨碍信息流阅读，可以直接举报，微博站方面根据举报人数、举报用户可信度等标准审查相关微博，被确认为垃圾营销内容的微博不再出现在其他网民的信息流中。如果申报的账户对结果有疑问，可以投诉。

第三阶段：未来几个月，微博将开始信息流优化的第三阶段。也就是说，规范基本关注、强制转发、刷屏等行为。默认兴趣帐户，

应该说微博信息流计划的武器还是很强大的。阿里入股后，微博和阿里体系内的大数据通了。因为很多微博营销商家的主战场是淘宝，这个数据微博确实可以掌握，很容易筛选。从更高的水平来看，支付宝在支付体系中表现强劲，因此黑豆估计微博脱敏后，实际交易数据用户信息质量也会有很大提高。

更强大的杀手是投诉机制。如果大数据不能解决问题，公众的眼睛总是明亮的。

王蒙还说，包括垃圾营销信息在内的劣质信息占微博每天收到的投诉的很大一部分，影响了微博上正常的社交阅读和共享，破坏了微博的生态环境和用户体验。微博平台一直通过各种手段来规范和优化这些内容，此次微博信息流优化计划的引入将有效地整理和规范这些劣质内容。

这样做的效果也比较明显。

经过3个月的试运行，微博平台

上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%；包括名人(橙V)、媒体、普通用户在内的账号类型的曝光量得到了提升，分别增长了27%，41%，33%；在已上线的优化策略作用下，用户在信息流中阅读微博量提升了14%。

王萌同时说，通过前期试运行，微博已对垃圾营销信息中的20-30%实现了快速处理，在保证准确率的同时，处理速度大幅提高，一般来说只需要一分钟就能得到反馈，未来微博还将持续对大数据算法不断优化，通过技术手段设置自动识别垃圾及低质内容的机制，并辅助人工判断后进行打击及清理。

新技术总是带来新问题。互联网让人们生活变得更精彩时，很多人也因信息过载不堪其扰。

微博做的事情各国各大社交工具都有考虑。

2006年，Facebook的数千名用户对信息流过载表示反对，Facebook由此尝试信息流改造，其主要原则是以互动决定信息流的降频或展示，通过比较互动动作和互动量，剔除用户不感兴趣的内容，同时，根据用户的关系，特别是新近的互动行为决定信息是否展示或者展示的优先级。通过这一系列的举动，Facebook用户包括评论、分享、赞的互动量获得大幅提升。

而去“中心化”更平等的生态，也一直是微博在追逐的。在微博崛起的头几年，明星大号和各行各业的大V迅速发展，不仅带动了众多普通用户的活跃度，也为自己的商业化打下了基础。但今年开始，微博越来越强调个体内容创造力和传播参与度。这个逻辑是毋庸置疑的，假如一个公众平台上，只有少数人在控制着言论，那么这上面的信息到底有多大价值就很值得怀疑了。

所以黑豆还是把话题回到了微博怎么玩。浮躁的时代终会结束。但过去的浮躁中，仍然有些规则和办法是好用的。

第一，以数量取胜的办法不再可行。以前你可以不管不顾的都扔到微博上去，甚至一条内容多次发布。但是现在官方来直接告诉你，信息轰炸行不通。

第二，和账号定位不符的内容坚决杜绝。例如那种早安啊晚安啊，再配上一张鸡汤图的微博，对于一些媒体账号来说就不是那么匹配，假如每个官方账号都早安、晚安的来上一条，想想用户得多崩溃。显而易见，微博内容一定是和账号定位相符，才是关注者想要看到的。

第三，毫无服务意识。很多企业账号和大 V 对于运营微博还停留在“占坑”阶段，我开通了，我有粉丝，就代表我说啥都能被接收吗？其实不然，平日里只发一些营销活动或者促销类的广告，慢慢用户一定会疲倦的，价格战争取来的用户，有几分忠诚度呢？

第四，低质量的营销内容官方零容忍。不深挖掘产品的亮点，寻找产品和用户需求的交叉领域，一味宣传自己的好处，用户不买单，官方也不再欢迎。

这大概是黑豆能想到的一些。此文也算个征集帖吧，如果你们有什么好办法，或者相关的好案例，欢迎告诉我，我会好好学习学习并帮你传播出去！

题图：艾艾网

除非注明，本站文章均为原创或编译，转载请注明： 文章来自 36氪

36氪官方iOS应用正式上线，支持『一键下载36氪报道的移动App』和『离线阅读』立即下载！