【品尚红酒网】酒业自媒体的坏消息

国外有一匹跑得快的赛马，主人给它取名为“坏消息”，原因是“Bad news travels fast”。

对于传统的酒行业资讯而言，“自媒体”就像这匹跑得很快的赛马。

笔者第一次经历坏消息是“某知名酒类电商的闭店潮”。2014年7月12日，龚文祥在微博晒出关于“某知名酒类电商的真实现状”的爆料图，提及夸大融资数据、加盟店倒闭、退店及员工业绩压力很大等。该消息很快从电商圈传至酒水圈，引发对“某知名酒类电商”的猜测，1919酒类直供、中酒网纷纷中枪，甚至连没有实体店的酒仙网、购酒网都被人质疑。当天《创意家》微信便发布“独家爆料：某知名酒类电商遭遇倒闭退店潮扣发员工薪水”为题的文章，随后被糖酒快讯等媒体转载。1919杨陵江转发消息并自证清白，随后致歉怕自证清白后引发同行再次中枪。经过两天的发酵，最终业内人士将目光锁定为B轮预计融资1到1.5亿的品尚红酒，7月14日品尚红酒CEO张辉军接受媒体采访进行辟谣。至此，该谣言不攻自破。

后来的日子里，又被“北京海福鑫商贸资金链断裂，公司董事长被公安机关带走调查”及“1919酒类直供或于近期收购中酒网”等消息刷屏，被点名的企业很快便站出来辟谣。

在移动互联时代，人们获取信息的来源更加依赖于社交媒体，这才使微博、微信具备了“媒体”的属性。自媒体称为“媒体”，是互联网时代的“眼球经济”，即“注意力经济”。很多微博博主及微信订阅号拥有者经过自己的努力，积攒了大批的粉丝，但永远不要忽略一点，更多的自媒体是因为“名人效应”。即使没有社交平台，名人的一言一行也时时刻刻是“焦点”，或许这才是某种意义上的“实力”。

在移动互联之前，或者说在Web2.0之前，媒体的门槛是比较高的，记者的身份是“无冕之王”，人们接触信息的渠道是电视、广播、报纸、杂志甚至书籍；在智能手机普及之后，优秀的APP如雨后春笋般产生，人们的时间被不断碎片化，人们开始只关心自己想关心的事情，于是电视开机率、报纸传阅率在不断下降，更为搞笑的事情是，人们接触的大部分信息虽然来自于社交媒体，信息源往往却是传统媒体。

自媒体生于互联网，成于移动互联网，每个人都有发声的机会，媒体人曾经所拥有的卓越感被渐渐稀释，这或许是时代的进步，是时代在借助移动互联网淘汰掉那些并不合格或者说不愿意跟随趋势的媒体人。

在2013年末，笔者受克克品牌创意机构负责人彭克的邀请去贵州酒中酒参加论坛接触到“酒业家”、“酒业时报”等酒业自媒体新秀。到2014年时，“微酒”、“白酒经销商学院”、“佳酿网”、“酒说”等慢慢开始在圈子内活泛起来，有的自媒体还单独成立公司进行运作。在2014年的企业年会、新闻发布会，自媒体人的身影便逐渐多了起来。

酒业自媒体真正崭露头角，应该是2014年秋季糖酒会，酒业家举办了首届中国酒业市场论坛，微酒也举办了论坛，它们作为酒业自媒体的代表充分展示了自媒体的实力。随着“营销到人”的各地读者微信群的建立，整个自媒体的架构渐渐清晰。可惜的是，酒业自媒体均未能找到良好的赢利模式。

随着酒水行业的进一步调整，酒水市场进一步下滑，媒体、行业媒体的“生活质量”开始下滑。有些纸媒砍掉 “酒版”，有些行业媒体变地方站为工作点，酒企对于媒体的投放愈发的谨慎，偶尔尝试自媒体宣传的酒企也停留在“小打小闹”阶段。

笔者认为，酒业自媒体当前需要解决两个方面的问题：一方面是继续保持新闻的趣味性及评论的可读性，另一方面是尽快拿出“产品”让受众买单。流量入口的高度一致，导致酒业自媒体的竞争非常激烈，流量也集中于前几位的酒业自媒体上。酒业自媒体以新媒体的身份出现，其盈利模式一定要走出传统媒体的模式，否则就永远背负着“坏消息”的传播者的称号。我们必须承认，酒业自媒体作为酒水行业的一部分，自始至终在推动着行业缓慢的进步。

欧阳千里，独立媒体人，酒水行业研究者。佳酿网专栏作家，华夏酒报、国家名酒评论、中国酒业、网易酒香、酒业家等多家媒体特约撰稿人，微信zuiwengqianli。